Лабораторная работа - Расчет эффективности рекламной деятельности
Подождите немного. Документ загружается.
Федеральное Агентство Железнодорожного транспорта Российской
Федерации
Уральский Государственный Университет Путей Сообщения
Кафедра: «Экономическая теория
и мировая экономика»
Задание по маркетингу
На тему: «Расчет эффективности рекламной деятельности»
Вариант №10
Выполнил:
студент гр. Д-355 Чернова А.Н.
Проверил:
преподаватель Морозова О.Ю.
Екатеринбург
2007
Показатель Обазначение Количество
Цена еденицы товара, руб. Ц 10
Размер рекламного объявления, полоса @ @
Стоимость одной публикации, руб. С 320
Количество публикаций n 4
Охват целевой аудитории, чел. А
ц
185000
Коэффициент эффективности охвата
аудитории К
о
0,66
Количество положительных откликов о
товаре,всего, тыс. шт. П
о
46
Количество закупленного товара, тыс.
ед. Т
п
49,00
1) коэффициент эффективности рекламного обращения ( Э
р
) :
Э
р
= (П
о
/ (А
ц
* К
о
))*100% = 0,037674
2) общий доход ( О
д
) :
О
д
= Т
п
* Ц = 490
3) затраты на рекламу ( З
р
) :
З
р
= С * n =1280
4) показатель эффективности рекламного обращения ( 1 руб. дохода на 1 руб. затрат
на рекламу ) – Э
п
Э
п
= (О
д
– З
р
) / З
р
= - 0,61719
Показатель Обазначение Количество
Выбранный сегмент рынка, шт. Р 900
Стоимость единицы товара, руб Ц 2400
Цикл рассылка, раз в месяц @ 1
Количество периодов рассылки n 3
Стоимость рассылки в один адрес, руб. С
1
32
Количество положительных откликов,
шт. П
о
110
Количество проданного товара по
рекламе, шт. Т
п
110
Количество отправленных рекламных
обращений, шт. О
о
2700
1) общий доход ( Од ) :
Од = Тп * Ц = 264000
2) затраты на рассылку ( Зр ) :
Зр = Оо * С1 = 86400
3) показатель эффективности рекламы, руб./руб. затрат ( Э
р
) :
Э
р
= (О
д
– З
р
) / З
р
= 2,055556
4) коэффициент эффективности рекламы по количеству положительных откликов
( Кэ ) :
Кэ = (По / Оо) * 100% = 4,07