Лабораторная работа - Определение оптимального объема производства и реализации товара
Подождите немного. Документ загружается.
Федеральное агентство железнодорожного транспорта
Уральский Государственный Университет Путей Сообщения
Кафедра: «Экономической теории и
мировой экономики»
Работа №5
по дисциплине “МАРКЕТИНГ”
на тему
“Определение оптимального объема производства и реализации
товара ”
Проверил:
преподаватель
Морозова О.Ю.
Выполнил:
Екатеринбург
2008
Цель: определить оптимальный объем производства, который позволит достичь
устойчивого стабильного положения фирмы на рынке.
Процессу реализации продукции на рынке предшествует прогнозирование
затрат, объемов производства и реализации, уровня цен.
Определение количественных и ценовых характеристик продукции основано на
оптимизации прибыли с использованием следующих двух методов:
1) метода сопоставления валовых показателей;
2) метода сопоставления предельных показателей.
1. Метод сопоставления валовых показателей
Метод сопоставления валовых показателей предполагает расчет прибыли при
различных значениях объема производства и реализации продукции путем вычета
суммы валовых издержек - затраты (3) из валовой выручки - оборот (О):
П = О-3,
где П прибыль от реализации;
О - оборот;
3 -затраты.
Оборот определяется по формуле:
О=Ц*С,
где Ц- цена единицы продукции, р.;
С - объем произведенной (реализованной) продукции, тыс. шт.
Затраты рассчитываются:
3 = И
пос
+ И
пер
,
где И
пос.
- постоянные издержки, р.;
И
пер.
- переменные издержки, р.
Расчеты произведем в табличной форме (таб.1.1)
Таблица 1.1
Цена за
единицу
продукции
(Ц), руб.
Объем
производства
(С), тыс. шт.
Оборот
(О),
руб.
Затраты, руб.
Прибыль,
руб.
Постоянные
издержки
(П
пос.
), руб.
Переменные
издержки
(П
пер.
), руб.
Валовые
издержки
(З), руб.
3,9 300 1170 400 640 1040 130
3,9 400 1560 400 900 1300 260
3,9 500 1950 400 1140 1540 410
3,9 600 2340 400 1480 1880 460
3,9 700 2730 400 1820 2220 510
3,9 800 3120 400 2380 2780 340
3,9 900 3510 400 2940 3340 170
3,9 1000 3900 400 3250 3650 250
3,9 1100 4290 400 3670 4070 220
3,9 1200 4680 400 4200 4600 80
3,9 1300 5070 400 4810 5210 -140
3,9 1400 5460 400 5200 5600 -140
По таблице видно, что при цене 3,9 руб. за 1 шт. фирма получает наибольшую
прибыль, если реализует 700 тыс.ед. продукции.
Далее сопоставим графически валовые показатели (рис.1.1). На оси ординат
нанесем показатели валовых издержек и валовой выручки по данным таблицы.
График валовых показателей
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
3,9 3,9 3,9 3,9 3,9 3,9 3,9 3,9 3,9 3,9 3,9
Цена
Валовые издержки и валовая
выручка
Рис.1.1 – График валовых показателей.
Величина прибыли равняется расстоянию между соответствующими точками
обеих кривых по вертикали и горизонтали.
Точка А - критическая, или точка безубыточности, площадь АаА
1
б является зоной
безубыточности, в пределах которой производство прибыльно.
Анализ безубыточности является одним из наиболее важных элементов
финансовой информации, так как определяет, при каком объеме продаж фирма будет
безубыточной.
Точка безубыточности - это уровень физического объема продаж на протяжении
определенного периода (месяц, квартал, год), за счет которого фирма покрывает
издержки.
2. Метод сопоставления предельных показателей
Исходным положением метода сопоставления предельных показателей является
то, что увеличение объема производства рентабельно до тех пор, пока величина
дополнительного дохода на единицу продукции превышает величину
дополнительных издержек на единицу продукции:
П
п
=Д
п
+И
п
где П
п
- предельная прибыль, руб.;
Д
п
- предельный доход, руб.;
И
п
- предельные издержки, руб.
12
12
СС
ОО
Д
п
где О
2
- оборот по второму варианту;
О
1
- оборот по первому варианту;
С
2
- объем реализации по второму варианту;
С
1
- объем реализации по первому варианту;
12
12
СС
ЗЗ
И
п
где 3
2
- затраты по второму варианту;
3
1
- затраты по первому варианту.
Расчеты по методу сопоставления предельных показателей производятся в
табличной форме (таб.1.2).
Таблица 1.2
Цена за
единицу
продукции
(Ц), руб.
Объем
производства
(С), тыс. шт.
Оборот
(О),
руб.
Валовые
издержки
(З), руб.
Предельны
й доход
(Д
п
), руб.
Предельны
е издержки
(П
п
), руб.
Передел
ьная
прибыль
(П
п
),
руб.
3,9 300 1170 1040
3,9 2,6 1,3
3,9 400 1560 1300
3,9 2,4 1,5
3,9 500 1950 1540
3,9 3,4 0,5
3,9 600 2340 1880
3,9 3,4 0,5
3,9 700 2730 2220
3,9 5,6 -1,7
3,9 800 3120 2780
3,9 5,6 -1,7
3,9 900 3510 3340
3,9 3,1 0,8
3,9 1000 3900 3650
3,9 4,2 -0,3
3,9 1100 4290 4070
3,9 5,3 -1,4
3,9 1200 4680 4600
3,9 6,1 -2,2
3,9 1300 5070 5210
3,9 3,9 0
3,9 1400 5460 5600
Данные таблицы показывают, что оптимальная цена реализации составляет 3,9
руб. при объеме производства 700 тыс. шт., поскольку предельный доход (Д
п
)
превышает предельные издержки (И
п
). Увеличение производства и реализации
рентабельно в таких объемах, при которых обеспечивается положительная величина
предельной прибыли (П
п
).