Курсовая работа - Закон спроса и предложения в ценообразовании
Подождите немного. Документ загружается.
эластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графика по
сравнению с правым нижним. Это арифметическое свойство единиц измерения
эластичности. Это связано с первоначальным количеством и ценой, от которых
ведется отсчет.
Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний вид графика не может
служить надежным основанием для суждения об эластичности спроса. Наклон
кривой спроса зависит от абсолютных изменений цены и количества
продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными
изменениями цены и количества.
Изменяющиеся и постоянные эластичные кривые спроса.
Эластичность определяется на заданном интервале. Определение ее на
некотором другом интервале может быть таким же или измениться в
зависимости от формулы спроса.
Линейная кривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества
спроса неодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность
изменяется по мере движения вниз по кривой спроса.
Кривая спроса постоянной эластичности. Кривая спроса может быть
представлена не линейно. Кривая может иметь такую форму, что эластичность
может быть постоянной на любом произвольно взятом интервале.
11
II. Предложение.
Кривая предложения.
Потребитель - один экономический агент сделки. А с другой стороны -
продавец (или производитель) товара, который предлагает товар по
определенной цене. То есть теперь мы подробно изучим предложение.
Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны
предложения, то легко заметим, что зависимость величины предложения от
цены прямая: чем выше цена, тем большее количество товара (при прочих
равных условиях) готовы предложить продавцы. Прямая связь между ценой и
количеством предлагаемого продукта называется законом предложения (law of
supply). Зависимость количества произведенных благ от уровня цен может быть
изображена графически:
Например, точка А характеризует ситуацию, когда при понижении цены
производитель будет предлагать меньше товара, а точка В - наоборот, при
повышении цены - больше предлагается товара. Принято откладывать цену по
вертикальной оси, а зависимую переменную - объем продажи (предложение)
по горизонтальной оси.
Кривая предложения (supply curve) показывает, какое количество
экономического блага готовы продать производители по разным ценам в
данный момент времени.
То есть фактически кривая предложения характеризует зависимость
величины предложения (объема продаваемых благ) от цены. Изображенная
12
кривая S (от англ. supply) характеризует уровень цен и объем продаж блага в
определенный момент времени. Она имеет положительный наклон, что
свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по
более высокой цене.
В общем виде функция предложения имеет вид
Qs = f(P)
где Qs - величина предложения (quantity of supply) или объем продаваемого
товара; Р - цена.
Сдвиг кривой предложения.
Как мы уже выяснили, важнейшим фактором, влияющим на величину
предложения, является цена на единицу блага в данный момент времени.
Изменение цены означает движение по кривой предложения. В
действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага,
но и другие факторы:
цены факторов производства (ресурсов);
технология;
ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики;
размер налогов и субсидий;
количество продавцов и пр.
Величина предложения является функцией всех этих факторов:
Где Рг - цены ресурсов, К - характер применяемой технологии, Т - налоги и
субсидии, N - количество продавцов, В - прочие факторы.
13
например, повышение цен на факторы производства означает сокращение
предложения, то есть сдвиг кривой S в положение S 1. Наоборот, в случае
понижения цен на факторы производства произойдет увеличение предложения,
что приведет к сдвигу кривой S положение S 2 (см. рисунок выше).
Движение вдоль кривой предложения отражает изменение величины
предложения: чем выше цена, тем выше величина предложения и, наоборот,
чем ниже цена, тем ниже величина предложения.
Сдвиг кривой предложения влево или; вправо отражает изменение
предложения: оно происходит под влиянием неценовых факторов,
определяющих функцию предложения.
14
III. Взаимодействие спроса и предложения.
Процесс, порождающий формирование рыночной цены, которая
удовлетворяет одновременно и продавца, и покупателя.
Рыночная цена отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и
продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены
купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены
предложить производители. В результате возникает равновесная цена, т. е. цена
такого уровня, когда объем предложения равен объему спроса.
При рыночном равновесии спроса и предложения отсутствуют факторы как
для повышения, так и для понижения цены до тех пор, пока все прочие условия
сохраняются равными.
Графическое изображение взаимодействия спроса и предложения показано
на рис. 4.1.
На рис. 4.1 показано, что рыночная равновесная цена определяется в точке
пересечения кривых спроса и предложения, которая является точкой
равновесия (Е), отражающей равенство объема спроса и объема предложения.
Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, выступает как
равновесная цена. Равенство объема спроса и объема предложения
представляет собой равновесный объем и характеризует рыночное равновесие.
Цена, по которой благо продается или покупается, может не совпадать с
равновесной ценой. Аналогично и реальный объем продаж может не совпадать
с равновесным объемом. Дело в том, что равновесное состояние нестабильно,
поскольку условия рынка, которые определяют рыночное равновесие, также
нестабильны, вызывая тем самым изменения спроса и предложения.
Рис. 4.1. Взаимодействие спроса и
предложения
15
IV. Оценка эластичности спроса и предложения.
Эластичность спроса и предложения - явление специфически рыночное,
обусловленное проявлением действия закона рынка. Сущность эластичности
спроса заключается в чрезвычайной его гибкости и изменчивости, зависимости
от влияния различных экономических факторов, в первую очередь таких, как
цена и денежный доход. Аналогичным свойством обладает товарное
предложение, которое в условиях рынка чутко реагирует на изменения цен.
На феномен чувствительности спроса и предложения от воздействия
внешних факторов экономисты обратили внимание еще в начале 19 века.
Французский экономист О.Курно высказал мнение, что в определенном смысле
спрос является функцией цены. Эту идею впоследствии развил английский
исследователь А.Маршалл. Их взгляды впоследствии были развиты другими
исследователями, которые ввели в понятие эластичности фактор дохода.
Эластичность спроса и предложения - это их реагирование на изменение
социально-экономических условий на рынке.
Меру эластичности определила статистика, выразив ее в виде
количественного показателя - коэффициента эластичности.
Коэфиициент эластичности - есть процентное изменение одного
(результативного) признака при увеличении на один процент другого
(факторного) признака.
Эмпирический коэффициент эластичности представляет собой соотношение:
Где D у - прирост спроса
D х - прирост факторного признака
у - базовый показатель спроса
х - базовое значение факторного признака.
При Э <1 проявляется явление инфраэластичности, товар считается
малоэластичным или неэластичным; при Э> 1 отмечается явление
ультраэластичности, товар является эластичным или сильно эластичным. При
16
Э=1 товар является слабоэластичным, так как снижение цены не приводит к
коммерческому эффекту (росту денежной выручки). Положительное значение
коэффициента эластичности означает, что при увеличении факторного
признака спрос растет, т.е. связь прямая (обычно такая зависимость
проявляется от дохода); отрицательное значение - что при увеличении
факторного признака спрос сокращается, т.е. связь обратная, такая зависимость
спроса характерна при воздействии цен.
В практических расчетах коэффициент эластичности может быть исчислен в
динамике и в статике, т.е. он отражает изменение спроса во времени , или по
сравнению с какой-либо другой единицей совокупности.
Если расчет коэффициента эластиности ведется сразу по нескольким
потребительским группам, то общий по всем группам коэффициент
эластичности рассчитывается как средняя арифметическая взвешенная из
групповых коэффициентов. В качестве весов могут быть использованы частоты
или частости по каждой группе:
Расчет групповых (региональных) коэффициентов эластичности имеет очень
важное значение. Спрос различных социально-экономических групп по
разному реагирует на одни и те же факторы. Так для потребителей с низким
уровнем дохода рост цен на 1% вызовет значительное снижение спроса, а спрос
потребителей с высоким уровнем дохода может не среагировать на этот
ценовой "раздражитель". По мере перехода из одной товарной группы в более
высокую спрос на некоторые товары может возрастать не пропорционально, а с
определенным ускорением или замедлением в зависимости от иерархии
потребности, которую удовлетворяет данный товар. Это закономерности
эластичности спроса должны быть использованы в маркетинге в процессе
сегментации рынка и регулировании спроса.
17
Проявление эластичности спроса и предложения имеют ряд особенностей.
Если спрос на потребительском рынке реагирует на изменения цен и дохода
практически мгновенно, причем характер этих изменений стохастичен,
проявляется как средняя или тенденция, то спрос на оптовом рынке часто
реагирует с определенным лагом, поскольку в какой-то мере детерминирован
направленной деятельностью оптовых коммерсантов, основанной на той или
иной маркетинговой стратегии, использующей различные методы
стимулирования спроса. То же можно сказать и о предложении, эластичность
которого проявляется в организованных формах контрактных договорных
связей поставщиков и оптовых покупателей. Здесь существенным элементом
эластичности является время, в течение которого продавец приспосабливается
к изменению цен.
Вектор влияния цен на спрос находится в обратном отношении к вектору
влияния дохода. Однако, из этого правила есть несколько исключений:
На эластичность товара влияет степень полезности товара. Чем важнее товар
для потребления, тем менее обычно эластичен. Однако, существует явление,
называемое парадоксом Джиффена: чем дороже хлеб, тем больше его
покупают. Рост цен снижает спрос в первую очередь на высококачественные,
но дорогостоящие товары не фигурирующие в шкале потребностей на первых
местах. В условиях роста цен их покупают меньше, чем диктуют требования
эластичности, а взамен покупают товары первой необходимости. Это означает,
что один товар в спросе замещается другим. Эффект замещаемости проявляется
в том, что снижение цены делает его более, а рост - менее
конкурентоспособным. Это приводит к тому, что в первом случае он теснит
другой товар, а во втором становится сам более дешевым товаром.
Проявляется действие парадокса Вебелена. Он состоит в том, что предметы
роскоши покупаются не столько ради их потребительских свойств, сколько
ради социального значения, в частности престижности, моды и т.д.
Предложенный вариант расчета коэффициента эластичности спроса, который
до некоторой степени позволяет сгладить противоречие, усиливающееся в
18
период инфляции, когда спад спроса, вызванный ростом цен, в какой-то мере
компенсируется увеличением дохода.
В условиях инфляции более надежным представляется моделирование
эластичности спроса от относительного уровня цен, выраженного через
средний доход.
Эластичность структуры спроса, вытеснение одного товара другим под
воздействием ценового фактора носят название перекрестной эластичности.
Существуют различные методы ее выявления. Наиболее распространенным
является эмпирический коэффициент перекрестной эластичности:
где Эх,у. - коэффициент перекрестной эластичности спроса
D qх - прирост спроса на товар х,
D qу - прирост спроса на товар у,
р - цены соответственно товаров х и у.
Эмпирический коэффициент эластичности спроса при всей своей внешней
простоте и доступности имеет один существенный недостаток: условно
считается, что все изменения спроса обусловлено изменением одного
факторного признака, хотя на практике на спрос одновременно влияет
множество факторов.
Эластичность спроса от цены определяется не только по данным
статистического учета, но и на основе опросов потребителей. Каждый
конкретный потребитель не всегда в состоянии ответить, сколько он купит
товара по цене, в точности равной Р. Если потребителям предложить ряд цен,
то они естественно выберут минимальную. Если же предложенные цены
назвать предельно допустимыми, то мнения покупателей разделяться.
Разделение мнений будет подчиняться закону спроса.
Существует несколько способов выявления реакции покупателей на
предложенный уровень цен, отражающий эластичность спроса:
19
Группе экспертов задается вопрос о количестве товара, приобретаемого по
цене не выше р, вопрос повторяется для различных уровней предельной цены
(Дельфи-метод), результат отражает спрос, соответствующий каждой цене.
Опрашивается определенные количество потребителей (выборочная панель),
каждый респондент называет предельную цену, по которой он готов купить
единицу товара, в результате чего составляется ряд распределения
потребителей по уровню цен.
Отличается от второго тем, что респондент указывает не только цену
приобретения одной единицы товара, но и цены, по которым он приобрел бы
две и более единиц этого товара. По каждому полученному распределению
строится регрессионная модель и исчисляется коэффициент эластичности.
20