Курсовая работа - Маркетинговые исследования на промышленном предприятии. Выбор оптимального объема производства
Подождите немного. Документ загружается.
Министерство общего и профессионального образования Российской
Федерации
Самарский Государственный Технический Университет
Кафедра «Экономики промышленности»
Курсовая работа
На тему
«Маркетинговые исследования на промышленном предприятии.
Выбор оптимального объема производства»
Вариант 14
Выполнила:
Студентка 3-39-0608
Хаваева Е. П.
Проверил:
Старший преподаватель
Кифоренко И.К.
2003
Содержание
Введение
1. Подготовка информации
1.1. Информация отдела маркетинга
1.2. Информация отдела труда
1.3. Информация бухгалтерии
2. Информация для принятия решения
3. Заключение
4. Список использованной литературы
2
Маркетинговые исследования – систематическое определение круга
данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой
ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Система анализа маркетинговой информации – это набор эффективных
методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга.
Сам термин «анализ» означает – расчленение, разложение изучаемого
объекта на «части», элементы, на внутренние присущие этому объекту
составляющие. Ведь в любой отрасли в сфере человеческой деятельности
обойтись без анализа невозможно. Особое значение анализ имеет в экономике.
Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести
производство в соответствие со спросом
Можно выделить следующие функции маркетинга:
Аналитическая функция;
Производственная функция;
Сбытовая функция (функция продаж);
Функция управления и контроля.
Целевая ориентация и комплексность играют в маркетинге
значительную роль. Комплексность означает, что применение маркетинга
обеспечивает эффект только в том случае, если он используется как система.
Применение отдельных маркетинговых действий, как правило, не дает
положительных результатов.
Цель работы: Изучение рыночных механизмов деятельности
предприятия: влияние эластичности спроса на цену продукции, определение в
связи с этим наиболее прибыльного объема производства, рыночное
установление зарплаты и численности занятых. Практическое изучение
сущности и взаимозависимости категорий: несовершенная конкуренция,
эластичность, валовый и предельный доход, валовые и предельные издержки,
доход от предельного продукта труда и т. д.
3
1. Подготовка информации
1.1. Информация отдела маркетинга
Основным в маркетинге является взаимодополняющий подход. Это
тщательное и всестороннее изучение рынка, а также активное воздействие на
рынок, формирование потребностей и покупательских предпочтений. Связать
изготовителя и потребителя, помочь им найти друг друга – в этом и состоит
основная цель маркетинговой деятельности.
В отделе маркетинга определяются цены в зависимости от объема
производства и эластичности спроса в разных рыночных сегментах.
В рыночных условиях цена служит существенным регулятором
производства и оказывает непосредственное влияние на величину
формируемой прибыли, на характер и результаты конкурентной борьбы.
Возможные объемы выпуска продукции 2, 4, 6, 8, 10, 12, 14 тыс. штук.
Спрос на продукцию эластичный. Следовательно, увеличение объема выпуска
продукции приведет к насыщению рынка и падению рыночной цены.
Известно, что при выпуске 2 тыс. штук цена за 1 штуку равна 100 д.е.
Работа отдела маркетинга Таблица 1.1.
Количество
продукции, К,
тыс. шт.
Цена за 1 шт.,
Ц., д.е.
Валовая
выручка,
ВВ=Ц*К, тыс.
д.е.
Предельный
доход, ПД.,
тыс. д.е.
Эластичность
на 1 сегменте,
Е1.
2 100 200
4 98,4 393,6 193,6 37
6 96,4 578,4 184,8 11
8 94,6 756,8 178,4 5
10 81,8 818 61,2 1
12 53,8 645,6 -172,4 0,3
14 11,1 155,4 -490,2 0,1
Количество
продукции, К,
Цена за 1 шт.,
Ц., д.е.
Валовая
выручка,
Предельный
доход, ПД.,
Эластичность
на 2 сегменте,
4
тыс. шт. ВВ=Ц*К, тыс.
д.е.
тыс. д.е. Е2.
2 100 200
4 90 360 160 5,72
6 83,9 503,4 143,4 2,29
8 79,9 639,2 135,8 1,25
10 78,3 783 143,8 0,82
12 61,7 740,4 -42,6 0,38
14 20 280 -460,4 0,12
Количество
продукции, К,
тыс. шт.
Цена за 1 шт.,
Ц., д.е.
Валовая
выручка,
ВВ=Ц*К, тыс.
д.е.
Предельный
доход, ПД.,
тыс. д.е.
Эластичность
на 3 сегменте,
Е3.
2 100 200
4 81,6 326,4 126,4 2,96
6 78,7 472,2 145,8 1,68
8 75,4 603,2 131 1
10 70,1 701 97,8 0,57
12 55 660 -41 0,31
14 33,3 466,2 -193,8 0,16
Во всех трех случаях предприятию выгодно наращивать объемы
производства выпускаемой продукции до 10 тыс. штук, так как валовая
выручка максимальна. Дальнейшее увеличение выпуска нецелесообразно, так
как это приводит к уменьшению валовой выручки. Это объясняется тем, что с
дальнейшим увеличением выпуска продукции происходит перенасыщение
рынка, и спрос на данный товар уменьшается, следовательно, и цена тоже
уменьшается. Она достигает такого уровня, при котором увеличение объема
производства приносит убытки.
Постоянное сокращение предельного дохода объясняется тем, что для
несовершенного конкурента каждая последующая единица продукции
продается по цене ниже предыдущей. Выпуская 10 тыс. штук (на всех трех
сегментах), предприятие еще получает предельный доход. Дальнейшее
наращивание объемов производства приводит к отсутствию предельного
5
дохода (он отрицателен). То есть, выпуская дополнительную продукцию,
предприятие не получает доход от ее реализации, а, наоборот, несет убытки.
Зависимость предельного дохода от количества продукции видна на
графиках.
На 1сегменте
6
На 2 сегменте
На 3 сегменте
7
Кривые спроса также представлены на графиках. При увеличении
предложения происходит частичное удовлетворение потребностей, вследствие
чего, спрос на данную продукцию уменьшается.
Для 1 сегмента
Для 2 сегмента
8
Для 3 сегмента
9
1.2. Информация отдела труда.
Трудовые ресурсы на предприятии – это объект постоянной заботы со
стороны руководства предприятия. Роль трудовых ресурсов существенно
возрастает в период рыночных отношений. Инвестиционный характер
производства, его высокая наукоемкость, приоритетность вопросов качества
продукции изменили требования к работнику, повысили значимость
творческого отношения к труду и высокого профессионализма. Это привело к
существенным изменениям в принципах, методах и социально-
психологических вопросах управления персоналом на предприятии.
На конкурентных рынках рабочей силы цена труда, т.е. заработная плата,
устанавливается как конкурентное равновесие спроса и предложения по
различным категориям работников, по видам работ, по наличию и отсутствию
профсоюзов, влияющих на спрос и предложение труда и добивающихся
повышения его оплаты для занятой части работников.
Задача отдела труда определить для разных объемов производства (К)
возможную численность работников (Ч), доход приносимый одним работником
(ДР), среднюю зарплату, издержки на рабочую силу (ИРС).
Каждый работник фирмы в среднем выпускает 1 шт. продукции,
независимо от объема производства, т.е. дополнительная производительность
труда равна ее средней величине (ПТ=1 шт./чел.).
Так как фирма – несовершенный конкурент, то рост числа занятых в ней
вызовет значительное повышение спроса на рабочую силу в отрасли.
Следовательно, увеличится и зарплата. При выпуске 2 тыс. шт. продукции ЗП
одного человека равна 15 д.е. Дополнительный найм каждых 2 тыс. человек
повышает ЗП одного человека на ЗП = 2 д. е.
10