Секция распознавания изображений и обработки текста 105
2. Specht D., Lamm R. Real-time target reinforcement learning
for target tracking // Proc. Artificial Neural Network in Enginering
Conference. — 2001. — V. 11. — P. 57--62.
3. Mikhailov A. Digital Neural Cortex // Proceedings of the Artificial
Neural Networks in Engineering Conference. — USA, Missouri, St. Louis,
2007.
УДК 519.816
М.Е. Шубин
shubin@phystech.edu
Московский физико-технический институт
(государственный университет)
Компания «ABBYY»
Эффективность различных методов продвижения
для мобильных устройств
Данная работа является исследованием, относящимся к области
реализации приложений на рынке программного обеспечения для мо-
бильных устройств, носит ярко выраженный прикладной характер
в контексте тесной связи с деятельностью департамента мобильных
продуктов компании ABBYY.
Для рассматриваемой области характерна проблематика продви-
жения тех или иных продуктов в конкурентной среде. Эта проблема-
тика становится все более актуальной с развитием рынка мобильных
устройств, а именно с увеличением клиентской базы; расширением
технических возможностей устройств, операторов сотовой связи и ка-
налов передачи данных; ужесточением контроля соблюдения автор-
ских прав на программное обеспечение.
Данная проблема решалась с момента появления рынка мобиль-
ного контента (с середины 1990-х гг.), при этом сложилась масса
подходов к ее решению, однако в условиях бурного развития рын-
ка большинство применяемых методов быстро вытесняются более но-
выми, учитывающими постоянно расширяющиеся возможности рын-
ка. С другой стороны, с учетом достаточно специфичной целевой
аудитории продуктов компании ABBYY представляется необходи-
мым применение как можно более эффективных методов таргетиро-
вания пользователей.
106 53-я научная конференция МФТИ ФИВТ
Поэтому возникает следующая, более конкретная проблема: вы-
деление из всех методов продвижения приложений для мобильных
устройств тех, которые, учитывая фактор развития рынка мобиль-
ного контента, наиболее эффективно решают задачу повышения про-
даж мобильных приложений компании ABBYY.
Цель работы — выявление наиболее эффективных методов про-
движения мобильных приложений компании ABBYY.
Для достижения этой цели необходимо определить возможные ме-
тоды продвижения, разработать инструментарий оценки их эффек-
тивности, произвести тестирование и на основе его результатов сде-
лать выводы.
Для абсолютной и относительной (сравнительной) оценки эффек-
тивности различных методов продвижения была предложена матема-
тическая модель задачи выбора оптимального метода продвижения,
базирующаяся на основах теории принятия решений [1, 2]. Соглас-
но ей, всем методам из множества известных методов продвижения
сопоставляется множество их оценок по совокупности объективных
измеримых признаков (необходимые ресурсы, результат) — подмно-
жество множества всех возможных значений оценок по данным част-
ным критериям (допустимого множества) с учетом наложенных огра-
ничений (бюджет рекламной кампании, объем рынка и т.п.). Оценки
по данным частным критериям можно условно разделить на точные
и стохастические; для вычисления последних применяются методы
математической теории вероятностей [3, 4].
Вывод об эффективности той или иной альтернативы делается на
основе вычисления значений целевых функций (показателей эффек-
тивности, выражающих субъективные предпочтения лица, принима-
ющего решение). Критерием оптимальности считается максимизация
значений целевых функций.
Литература
1. Петровский А.Б. Теория принятия решений. — М.: Академия,
2009. — 399 с.
2. Орлов А.И. Теория принятия решений. — М.: Экзамен, 2005. —
656 с.
3. Колмогоров А.Н. Теория вероятностей и математическая стати-
стика. — М.: Наука, 1986. — 535 с.
4. Чистяков В.П. Курс теории вероятностей. — М.: Дрофа,
2007. — 254 с.