Контрольная работа - Разработка медиаплана

Подождите немного. Документ загружается.

I . Общие сведения

1. Стратегические цели:

1) Внедрение нового вида продукта на рынок

2) Увеличение объема продаж

3) Утверждение имиджа

2. Локальные цели:

1) обновление текущей рекламы

3. Объявленный рекламный бюджет 350000рублей

4. Сроки реализации: 2 месяца, с 01.04 по 01.06.2010г.

II. Целевые группы воздействия

1. Целевая аудитория:

1) Демографические характеристики: женщины в возрасте 18-45 и мужчины 20-45 со среднем

доходом

2) Психографические характеристики:

-любовь к животным

3. Покупательское поведение:

-приверженность торговой марки

-опыт потребления

-акция на данный товар

III. Региональное сегментирование

1) г. Пенза, объем продаж -8 млн. руб.

IV. Распределение рекламного бюджета

Наименование рекламного воздействия Стоимость

цена % к бюдж. Рекл.кампнии

Телевидение 200000руб. 57,1%

Наружняя реклама 50000руб. 17,1%

Пресса 90000руб. 25,8%

V. План рекламного мероприятия

название стоимость сроки

Телевидение 200000руб. 4 недели, с 01.04 по 01.05.

Наружняя реклама 50000руб. 8 недель, с 15.04 по 01.06.

Пресса 90000руб. 4 недели, с 15.04. по 15.05.

VI. Медиаплан

1. Описание товара:

Название: Полнорационный корм для собак мелкой породы «Цезарь» New. Сухой корм, при

добавлении воды, превращается во влажные консервы.

Категория товара - корма для домашних животных

Фирма- ООО «Марс»

Цена розничная- 122,40руб./ оптовая- 120руб.

Размер- 400г

Упаковка- пауч

Функции- полнорационный корм для собак мелкой породы

Срок службы- 2 года

Сильные стороны товара:

- быстро растущая категория товара,

- легко усвояемый гипоаллергенный рацион для собак мелких пород

-разнообразия вкусов

Слабые стороны товара:

-высокая степень недоверчивости покупателя из-за недостатка информации

-подходит для питания здоровых животных

-высокая стоимость

Отличия от товаров конкурентов:

-Наличие печати Института исследования животных Wolthem

-Способность трансформирование корма из сухого во влажный

- Упаковка «пауч»

-Высокое качество, большое содержание витаминов и микроэлементов

Рекламный слоган товара- «Высокая кухня для маленьких собак»

7. Задачи медиаплана

-обеспечить максимальный охват аудитории – не менее 95%

-обеспечить среднюю частоту контакта с рекламным сообщением – 7-8 раз

-обеспечить запоминание рекламного сообщения для 70-80% целевой аудитории (3-5 раз)

8. Выбот паттерн охвата

Клин-паттерн -применяется к динамике расходов. С убывающей интенсивностью.

Обоснование выбора медианосителя:

1)Телевидение – высокий уровень ротации; эмоциональность; постепенно идет привлечение

новой аудитории.

2)Наружняя реклама – высокий показатель повторных; гибкость.

3)Пресса – высокий охват на местном рынке; гибкость; своевременность

Стоимтость- 350000руб.

9. Медиаобсчет

Канал

/передача

время

трансл

ден

Цена

сек

Цена

15сек

Рейтин

Кол-во

выходо

Цен

Скидк

Цена

Со

скидко

Цен

а 1-

го

GRP

ОРТ

Малахов+ 9.20-

10.20

Пн-

пт

100

1500

2 150

10% 1350

Вечерн.

новости

18.00-

18.20

Пн-

пт

120 1800 2 180

10% 1620

Жди меня/

Пусть

говорят с

А.Малаховы

20.00

-21.00

Пн-

пт

Ермоловы 21.30-

22.30

Пн-

пт

Х.ф. 13.40

15.10

Сб-

вс

Х.ф. 21.15

22.50

Сб-

вс

10. Расчет бюджета

-канал/передача

-время трансляции рекл сообщения

-цена 1 мин

-цена трасляции самого рекл сообщения

-число выходов рекл. Сообщения

-скидка с цены

-цена со скидкой