II. Факторы, влияющие на состояние организационной культуры.
II.1.Организационная культура и внешняя среда.
Организационная культура представляет внешней среде (потребителям,
поставщикам, сообществу, в котором существует организация) информацию о
целях существования и принципах деятельности организации, т. е. в глазах
окружающих она предстаёт как устойчивый имидж организации.
Эта информация может целенаправленно формироваться средствами
рекламы, службой связи с общественностью и представляется в виде
внешних, материальных аспектов жизнедеятельности организации. К ним
можно отнести дизайн, спецодежду, логотип, фирменный знак, марку.
Однако внешний имидж организации должен соответствовать
внутреннему, иначе все, кто сталкивается с организацией, не только изменят
своё мнение о ней, но и будут относиться к ней как к нечестному и
ненадёжному партнёру. Внутренний имидж организации является
проявлением организационной культуры. Целенаправленное формирование
внутреннего имиджа организации невозможно без изменения или развития
организационной культуры. В целом можно выделить несколько функций,
которые отражают ту роль, которую организационная культура играет в
организации. Организационная культура задаёт общее направление
деятельности, ориентируя членов организации в ситуации выбора целей и
средств, выполняя тем самым координирующую функцию. Ценности
организационной культуры являются ценностями большинства сотрудников.
Ориентация на одни и те же ценности сплачивает членов группы.
Следование нормам, обычаям, ритуалам, традициям, принятым в организации,
знание специфического языка, истории организации, её особенностей
заставляет ощутить работника принадлежность к данной организации,
формирует приверженность ей, интегрирует работника в данное сообщество.
Через средства трансляции, существующие в данной культуре, новичок
получает представление о целях, ценностях, средствах их реализации,
приемлемых в данной организации, а также правилах, нормах поведения,
традициях, возможностях роста и т. д., тем самым организационная культура