Харрис Ричард. Психология массовой коммуникации
Подождите немного. Документ загружается.
посвященным религиозным темам. Самым спорным был сериал "Ничего святого"
( Nothing Sacred ). Он вызвал больше всего критических откликов. Фильм рассказывал о
молодом священнике-католике, боровшемся с собственными проявлениями человечности.
Сценарий сериала был написан священником-иезуитом и одобрен писателем и
проповедником отцом Эндрю Грили. И все же фильм вызвал яростные нападки
консервативной католической лиги, так как в нем духовное лицо, священник, был в
дружеских отношениях с женщиной, и когда она обратилась к нему с вопросом, стоит ли
делать аборт, то он посоветовал ей "следовать велениям своей совести" ( J . Stein , 1997 а).
На телевидении хорошо помнили кампанию, организованную преподобным Дональдом
Уилдмоном и Американской семейной ассоциацией, которые буквально затравили сериал
"Полицейские" ( NYPD Blue ): рекламодатели вынудили телекомпанию продать время
показа сериала другой программе. Поэтому телекомпания учла этот факт ( Perkins , 1997),
но действительно погубило сериал "Ничего святого" ( Nothing Sacred ) то, что его
показывали одновременно с более популярным сериалом "Друзья" ( Friends ). В модуле
5.7 приводятся и другие примеры, когда деньги рекламодателей и взгляды моралистов
расходятся.
Модуль 5.7. РЕКЛАМА "ПРАВИЛЬНОЙ" ЖИЗНИ
Одной из самых спорных международных кампаний в масс-медиа была реклама молочной
смеси - альтернативы грудного молока в странах с низким уровнем дохода населения.
Хотя в рекламе и говорилось, что эта смесь полезней, чем материнское молоко, но когда
она растворялась в грязной воде или наливалась в грязные рожки, это могло привести к
заболеваниям, не говоря уже о том, что для бедных семей смесь представляла новые
расходы. Во всем мире общественность встревожилась такой безответственностью
рекламы в СМИ и объявила бойкот продукции Nestle ( Fore , 1987).
Повсеместное распространение телевидения привело к многочисленным рекламным
кампаниям, совершенно безответственным с социальной точки зрения. Дети из бедных
семей тратят последние гроши на дорогие сласти, чипсы и газированные напитки, а не на
полноценный завтрак в школе отчасти благодаря рекламе. Несмотря на то что 40%
населения Мексики не могут позволить себе купить молоко, бедные люди начинают день
с газированного напитка, вошедшего в обиход благодаря массированной рекламе на
телевидении компаний Coca - cola и Pepsico . Эти две компании продают в Мексике
больше продукции, чем в любой другой стране за пределами США ( Ross , 1992).
Американские табачные компании все больше обращаются к развивающимся странам как
к рынкам сбыта. В этих странах не столь активно заботятся о здоровье, курение не
ограничено, и для самой рекламы табака запретов нет совсем или их мало. Так, процент
курильщиков в Китае сильно возрос за последние годы. Коммерческие потребности
телевидения и других масс-медиа противостоят реальному миру отчаянной бедности,
поэтому возникает много вопросов, связанных с нравственными и иными ценностями,
которые передают СМИ. Должны ли СМИ пропагандировать более высокие для всей
культуры ценности?
РЕЛИГИЯ В НОВОСТЯХ
В целом в США мало сообщают о новостях в мире религии, но и в этом небольшом
количестве информации приоткрываются некоторые интересные тенденции.
Что пишут о религии
Религиозные новости, также как политические и светские, освещают жизнь "звезд" (см.
главу 7). Так, вполне предсказуемы и естественны новости о поездках и речах Папы
Римского, а вот отдельные события у протестантов и иудеев освещать труднее, потому что
в них нет главного героя, личности. Особый случай представляют телевизионные
проповедники, придерживающиеся радикальных взглядов. Фундаменталистские секты и в
особенности странные культы, такие, как "колено Давидово", больше отражены в прессе и
на телевидении, чем общепринятая религия, потому что главная фигура в них -
харизматический лидер со спорными взглядами.
Когда религиозные события освещаются в теленовостях, то чаще всего говорят о
католиках, у которых пышные и красочные службы и узнаваемые фигуры (в особенности
Папа); говорят о протестантах-фундаменталистах, потому что их активная политическая
позиция и догматы служат основой для разных противоречивых слухов и историй, в
особенности если речь идет о какой-либо харизматической личности. Адепты
традиционной протестантской религии любят рассуждать по телевидению о социальном
благосостоянии, а иудеи, рассматривающие варианты поддержки Израиля, не менее
значительны, но не так фотогеничны.
Скандалы вокруг телеевангелистов
В 1987 году начались некоторые перемены в освещении новостей религии, и причиной
тому были вполне определенные события. В начале года Орэл Робертс объявил, что Бог
сказал ему, что "позовет Орэла домой", если его приход и больница не получат к
определенной дате несколько миллионов долларов. Когда впоследствии выяснилось, что
популярный телеевангелист Джим Баккер уже несколько лет состоял в сексуальной связи
с секретаршей, эта информация странным образом противоречила благочестивому
имиджу, который он и другие евангелисты пытались создать на телевидении. Затем были
раскрыты финансовые махинации Баккера, экстравагантная личная жизнь Баккера и его
жены Тэмми. На аукцион была выставлена собачья конура с кондиционером,
принадлежавшая Баккеру: так проповедник хотел собрать деньги для выплаты своих
долгов. Взаимное очернительство евангелистов Баккера, Джерри Фалвелла, Джимми
Сваггарта и других было больше похоже не на рассуждения проповедников, а на
взаимные козни членов семьи из какой-нибудь "мыльной оперы". Встречи Джимми
Сваггарта с проституткой тоже едва ли сделали его образ благопристойнее. В отличие от
предыдущих религиозных историй, об этих много говорили и писали в СМИ, образ
проповедников стал излюбленным поводом для шуток и насмешек в комедиях. Несколько
месяцев "Вечернее шоу" ( The Tonight Show ), "Жизнь в субботний вечер" ( Saturday Night
Live ) и большинство других передач смаковали реплики Джимми Сваггарта на тему секса
и шутки Тэмми Баккер о туши для ресниц.
Создатели комедий, видимо, считают, что комедия о религии, даже грубая и острая,
вполне приемлема для публики. И все-таки такая общественная критика религиозных
лидеров была почти беспрецедентной в США. Когда в 1988 году обнаружились
сексуальные похождения Джимми Сваггарта, пресса обрушила на него шквал критики.
Классическая тема падения величественного святоши стала такой привлекательной темой
для критики, что даже те, кто не сочувствовал ей, как, например, отец Эндрю Грили,
вынуждены были согласиться, что вряд ли СМИ в этих случаях поступали по отношению
к проповедникам несправедливо ( Greeley , I 988).
Роль религии в светских новостях
В СМИ религию порой представляют упрощенно и поверхностно, в виде фундамента для
других, намного более сложных социальных проблем, как, например, это было в
репортажах о конфликте в Северной Ирландии, на Западном берегу реки Иордан и в
Ливане, а в других случаях религии вообще не придается никакого значения. Так,
нисколько не учитывалась роль религии в революциях, свергнувших коммунистические
режимы в Восточной Европе в 1989 - 1991 годах.
Например, в Польше Римская католическая церковь в течение многих лет давала
единственную возможность устраивать политические дискуссии и, в конце концов, стала
ядром несогласия с официальной пропагандой. Соседнее с Польшей государство,
мятежная Литва, единственная республика бывшего Советского Союза, в которой
большинство населения - католики, первая бросила вызов Москве и потребовала
независимости. В Румынии восстание против жестокого режима Николае Чаушеску
началось с протеста, состоявшегося после богослужения в реформаторской церкви в
городе Тимишваре, находящемся возле границы с уже демократичной Венгрией, в
которой к тому времени не было строгой цензуры. Вся масса людей, выступивших с
протестом, была расстреляна, но разъяренный румынский народ ответил вооруженным
свержением режима, а на Рождество 1989 года диктатор и его жена были уничтожены и их
казнь транслировалась по телевидению.
Пожалуй, самой драматической была ситуация в бывшей ГДР, 40% жителей которой были
лютеране, хотя официально эта страна считалась атеистической. Смешно, но верующих в
ГДР было намного больше, чем в свободной Западной Германии. Выступления в
Лейпциге, которые привели к свержению правительства ГДР и падению ненавистного
народу символа - Берлинской стены в ноябре 1989, в действительности начались
предыдущим летом с вечерних молитв в лютеранской церкви. Число протестующих
возрастало с каждой неделей. Из кучки членов церкви, собиравшихся после молитв и
устраивавших пикеты, эти собрания постепенно переросли в массовые протесты тысяч
людей, вышедших на улицы. Церковь оказала такое большое влияние на сам ход мирной
революции, что правительство города Лейпцига позже вывесило большой транспарант,
гласивший: " WIR DANKEN DIR , KIRCHE " ("Мы благодарим тебя, церковь").
В американских масс-медиа очень мало говорилось о роли религии в этих
демократических революциях. Почему? Вероятно, подобная реакция не была особым
заговором, чтобы обойти тему религии, скорее важное значение религии упустили из виду
журналисты, для которых церковь не играла в жизни такой большой роли. Вероятно
также, что репортеры не привыкли рассматривать взаимодействие религии и политики
иначе, чем в США. Еще один фактор, который мог иметь значение, - возможное
ощущение неловкости, возникшее у журналистов, не представлявших, каким образом
объяснить важное значение и роль религии для общества, в котором религиозная и
светская область никоим образом не взаимодействовали (как в США).
В другой ситуации религиозный аспект новостей игнорируется или недооценивается, если
в данный момент он кажется неуместным для внешней политики страны. Яркий пример:
когда американские масс-медиа раздували патриотическую кампанию в поддержку войны
в Персидском заливе против Ирака в 1991 году (см. главу 7, там есть более подробное
рассуждение на эту тему), политического лидера Ирака Саддама Хуссейна изображали в
прессе и на телевидении жестоким диктатором, но мало где говорилось о том, что он
предоставил гражданам своей страны свободу вероисповедания и что Ирак был одной из
арабских наций, в которой христианское меньшинство было не таким уж малочисленным.
Более того, союзники США, Кувейт и Саудовская Аравия, строго запрещали любую
религию, кроме ислама. Даже американским солдатам, базировавшимся в этих странах во
время войны, среди которых были христиане и иудеи, запрещалось молиться и отправлять
свои обряды.
Есть интересный особый взгляд, в соответствии с которым СМИ не считаются
преимущественно светскими. Силк ( Silk , 1995) отстаивала точку зрения, что
определенные темы, источником которых безусловно является религия, буквально
пронизывают новости и очерки в прессе, хотя порой кажутся неочевидными. Такие темы,
как поощрение хорошей работы, одобрение терпения, презрение к двуличию и
притворству, одобрение веры в чудесное и тревога, связанная с упадком религиозности, -
это в целом позитивные и социально полезные тенденции, они мелькают в новостях и
довольно распространены в религиозных и развлекательных СМИ.
РЕЛИГИОЗНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
В США, как нигде, откровенно религиозные программы - это многомиллионный бизнес
(Bгuсе,1990; Hoover, 1988; Peck, 1992). Религиозные передачи создаются и
распространяются совершенно иначе, чем другие телевизионные программы. Эта
тенденция вполне согласуется с отделением религии от других сфер американской жизни.
Религиозные книги продаются в специальных несветских книжных магазинах,
религиозную музыку записывают несветские певцы, и эта музыка продается отдельно от
другой, религиозные телекомпании создают телепередачи специально для верующих.
Хотя религия на телеэкране - явление чисто американское, наблюдается распространение
телеевангелизма и в других странах, особенно в Латинской Америке и Гватемале, первой
протестантской стране Латинской Америки ( Assman , 1987 а, 1987 b ).
Также с первых дней радио и телевидения появилось и христианское вещание, но
настоящая "Современная электронная церковь" была основана, когда в 1957 году по
телевещанию начались выступления Билли Грехэма. Его примеру последовали Рекс
Хумбард, Орэл Роберт c , Джерри Фолвелл, Роберт Шуллер, Джимми Сваггарт, "Клуб
700" Пэта Робертсона и PTL Club Джима и Тэмми Баккер. Религиозные программы имеют
разную форму и направленность, Это могут быть ток-шоу Робертсона и Баккера,
политические проповеди Фолвелла, духовное исцеление Робертса. Все эти проповедники,
кроме Шуллера, - сторонники евангелистского или фундаменталистского направления, с
преобладанием евангелизма ( Hoover , 1988). На пике популярности религиозные
программы собирали аудиторию от 250 000 до 1 250 000 зрителей, по рейтингам Нильсена
( Fore , 1987). Несмотря на евангелистскую направленность, христианское ТВ почти не
привлекает неверующих и служит главным образом укреплению веры религиозных
зрителей ( Fore , 1987).
Скандалы 1987 и 1988 года вокруг телеевангелизма были решающими в истории
религиозного вещания. Они, кажется, подтвердили то, что утверждали критики
телеевангелизма, но теперь критики могли говорить об этом открыто. Телевизионным
проповедникам, даже тем, кого обошли скандальные слухи, стало намного труднее
собирать деньги. Образ проповедника с грязной репутацией, на которую давно указывали
скептики, стал для многих стереотипом. Хотя со временем негативное впечатление
поблекло, былое уважение к телевизионным пасторам уже так и не восстановилось.
ВЛИЯНИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЯ НА РЕЛИГИЮ
Похоже, что простое присутствие телевидения оказало незаметное, но глубокое
воздействие на религию в целом, так что представление широких масс о религии уже
никогда не будет прежним. В своей провокационной книге "Развлекаясь до смерти"
( Amusing Ourselves to Death ) Постман ( Postman , 1985) отстаивал идею, что телевидение
радикально изменило практически всю нашу жизнь. Религия - это та сфера, которая
претерпела сильные изменения, касающиеся не только воскресных проповедей и
телеевангелистов. Постман указывал, что поскольку телевидение, по сути своей,
развлечение, значит, проповедник выступает в роли "звезды экрана" и у него "Бог
появляется как банан у фокусника" (р. 117). Хотя христианство всегда было
"требовательной и серьезной религией" (р. 121), его телевизионная версия может
рассчитывать на необходимую долю аудитории "только если предложит людям то, чего
они хотят" (р. 121). Эту версию вряд ли можно назвать библейским христианством. Более
того, Постман отмечает, что телевидение - преимущественно светское развлечение,
поэтому религиозное ТВ использует практически ту же символику и форму ("Клуб 700"
был создан по образцу "Вечернего представления" ( Entertainment Tonight ).
Таким образом, телевизионные проповедники превратились в "звезд", столь же
привлекательных и богатых, как и кинозвезды. В телевизионных богослужениях нет
соучастия: зрители сидят дома и смотрят телевизор, а не переживают общее с группой
пение, молитву и литургию. Церковь и считается "святой землей", где люди ведут себя с
большей почтительностью, а когда человек смотрит службу, исполняемую по телевизору,
то он или она может сидеть в грязном нижнем белье, пить пиво и есть пиццу во время
службы. Церковь, стадион и джунгли (как в фильме о вьетнамской войне) - это все
однотипные места для богослужения и вместе с тем отсутствие соответствующего места
для молитвы ( Meyrowitz , I 985).
Фостман считал, что, поскольку все больше религиозных богослужений начинают
транслироваться по телевизору, а пасторы все лучше знакомятся с приемами телевидения,
постепенно появляется "опасность, состоящая не в том, что религия становится
содержанием телевизионных шоу, а в том, что телевизионные шоу могут стать
содержанием религии", (р. 124) Пасторов тревожит, что службы подражают телевидению,
даже когда служба не транслируется. Паства незаметно привыкает к тому, что ее
"развлекают" и "забавляют". Богослужения проходят под джаз, рэп и сопровождаются
компьютеризированными представлениями.
Места богослужения не имеют больше ауры святости, потому что человек может
совершать богослужение, сидя дома перед телевизором. Чья-то паства регулярно
собирается на бывшей площадке для катания на роликах, другая группа верующих
приходит в старую прачечную, третьи арендуют на утренние воскресные молитвы
большую аудиторию в университете. Утрачивается ощущение святости, поражающее в
европейских готических храмах и соборах эпохи Возрождения. Так поведение в церкви
перестает отличаться от поведения человека в любом другом месте. Сыграло ли в этом
процессе телевидение какую-либо роль? Интересные мысли и наблюдения о масс-медиа,
религии и обществе есть также у Хувера и Ландби ( Hoover & Lundby , 1997).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В этой главе исследовались вопросы, касающиеся нравственности и СМИ. На вопрос о
том, что правильно, а что нет, можно ответить по-разному в зависимости от ситуации, но
вопросы всегда присутствуют в контексте фильма или сериала. Телевидение начинает
оказывать все большее влияние на нашу жизнь, постепенно мы начинаем видеть в нем
поводыря в моральных и этических вопросах. Как действуют наши ролевые модели? Что
нас учат считать "правильным"? Каковы возможные последствия морального кодекса
СМИ? Как телевидение может распространить мораль в обществе? На примере США мы
видим любопытный гибрид либеральности в одних областях, почти пуританской
сдержанности в других и умеренных общественных ценностей. Бойкие протесты
политических правых и левых не уничтожают сложной реальности.
Возвращаясь к проблеме, которую мы уже обсуждали в этой главе, снова зададим себе
вопрос. Действительно ли СМИ просто отражают мораль и ценности общества или они
своего рода катализатор изменений в нем? Очевидно, они действительно в каком-то
смысле отражают ценности какого-то человека, но этот кто-то едва ли будет
обыкновенным потребителем продукции СМИ. Важнее, однако, то, что СМИ могут
служить и служат катализатором изменений. Процесс изменений имеет важное значение,
но с трудом поддается изучению. Процессы, обсуждавшиеся в предыдущих главах, с
помощью которых мы реагируем на СМИ и создаем воображаемый мир, основанный на
представлениях, усвоенных нами из СМИ, - все они применимы и к системе ценностей.
Здесь особенно уместен подход с точки зрения теории культивации Гербнера и его коллег
(см. главу 2, а также: Gerbner et al ., 1994; Signorielli & Morgan , 1990). Телевидение и
другие СМИ культивируют систему ценностей с помощью взаимодействия зрителей и
содержания программы или шоу. Социальная реальность, изображаемая в масс-медиа,
постепенно становится конкретной реальностью и для публики.
Механизмы подкрепления, моделирования, растормаживания и классического
обусловливания также срабатывают у зрителей. Например, некоторые ценности, которых
придерживается зритель, подкрепляются в СМИ больше других. Некоторые ценности и
те, кто их придерживается, ассоциируются с очень позитивными или негативными
стимулами и таким образом подкрепляются классическим обусловливанием. Наблюдение
за моделью, которой мы доверяем, поддерживает определенные ценности, а
противодействие телегероя этим ценностям может привести к растормаживанию
противоположных ценностей у зрителя. Фактически масс-медиа содержат смешанные
послания, касающиеся нравственности и ценностей: просоциальная реклама
пропагандирует презервативы и здоровый образ жизни без сигарет, и в то же время вполне
уважаемые герои драм курят и занимаются сексом, не предохраняясь. Неудивительно, что
многие молодые люди смешивают некоторые понятия. Крайне необходимо новое, более
подробное исследование того, каким образом СМИ передают читателям и зрителям
нравственные и моральные ценности.
Наконец, мы должны учесть, что в данных экономических условиях СМИ ценности,
которые продаются лучше всего, вероятно, будут более важными и значительными. Это
явление в его наиболее уродливой форме видно в "грязных" и "злых" ток-шоу на радио и
телевидении, которые были популярны в Северной Америке в середине 90-х (см. модуль
5.8).
МОДУЛЬ 5.8. ТОК-ШОУ РАЗВЛЕКАЮТ ПУБЛИКУ "ЦЕННОСТЯМИ ЗЛА"
Возьмем следующие случаи:
1. Ведущего ток-шоу на радио Раша Лимбо в середине 90-х годов слушали 20 миллионов
американцев. Он постоянно отпускал женоненавистнические шутки, называл феминисток
"феми-нацистками", которые похожи на носорогов. Боб Грант с радиостанции WABC
называет неработающих матерей с малолетними детьми "опарышами". Слушателям это
нравится ( Matussek , 1995).
2. В 1995 году в шоу Дженни Джонс гостю шоу Джонатану Шми-цу сказали, что он скоро
встретится со своей "тайной поклонницей", которая от него без ума. Оказалось, что
таинственная незнакомка - мужчина по имени Скотт Эмидер, который рассказал, что ему
пришла в голову идея связать Шмица и полить взбитыми сливками и шампанским. Шмиц
очень смутился, а через три дня его арестовали за убийство Эмидера. Он сказал, что
неловкость и тревога после программы не давали ему покоя ( Gamson , 1995).
3. Рики Лейк проводил шоу-конфликты, в которых были такие темы: "Очнись, детка, твой
парень - подлец", "Убирайся отсюда, или ты пожалеешь, что не умер", "Я хочу сказать
своему парню, который меня обманывает - сейчас или никогда", "Ты самый жестокий
человек на свете, и меня тошнит от тебя и твоего отношения ко мне" ( Zoglin , 1995).
Джерри Спрингер был автором шоу "Я не позволю тебе торговать своим телом", "Плохие
беременные девчонки", "Понимаешь... я - мужчина!" ( J . Collins , 1998). В этих шоу
поощрялось, когда участники ругались друг на друга, кричали, плакали и даже применяли
кулаки.
4. Шауна Миллер из города Ливермор в Калифорнии появилась в шоу Ричарда Бея, когда
ей сказали, что она встретится с кем-то из своего прошлого. Шауна ожидала увидеть
своего старшего брата, с которым раньше не встречалась, но вместо этого оказалась на
сцене с ненавистной ей невестой младшего брата. Молодая женщина стала кричать на нее,
обвинять во всех смертных грехах, по-видимому, эти поступки поощрялись создателями
программы ( Bellafante , 1995).
5. Когда Никки и ее новый муж Чико были приглашены участвовать в шоу Джерри
Спрингера, продюсеры не объяснили им, что предполагается. Во время записи
обнаружилось, что Чико до сих пор встречается со своей прежней подругой Майнди, и
кроме того, у него есть еще любовник - мужчина, Рик. Оба они участвовали в шоу вместе
с супружеской парой, и Майнди даже накинулась на Никки. В аудитории поощрялось
выражение презрения к этим людям. "Очень грязные типы! Мне нравится" заявил 81-
летний старик, фермер из Орегона (J.Collins, 1998). Создатели шоу предложили
участникам оплатить консультацию психолога, но они отказались.
6. Одна сцена из шоу Мори Пович показывала группу тинэйджеров, которые жили вместе
в однокомнатной квартире. Джейсон была влюблена в Кальвина, который был в связи с
сестрой-близнецом Джейсон Джемми. У Джемми был трехмесячный ребенок, она
интересовалась Скоттом, Скотт занимался сексом с Кальвином и Тиффани. Кальвин и
Тиффани вышли на сцену вместе с Джеми. Аудитория с удовольствием ругала и хулила
тинэйджеров, интересовалась их сексуальной ориентацией и моралью ( Gamson, 1995).
Может быть, эти программы - уродливые шоу, использующие своих участников и
провоцирующие зрителей на дурные слова и поступки, или это вполне оправданная форма
представлений, когда люди узнают о жизни других то, что иначе бы не узнали (но должны
были бы знать)?
Глава 6. СПОРТ НА ЭКРАНЕ: БРАК ПО РАСЧЕТУ ИЛИ ЗАВОЕВАНИЕ СПОРТА
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ?
--------------------------------------------------------------------------------
История спорта в СМИ
Спортивные события в печати
Модуль 6.1. Происхождение бейсбола: создание национального мифа
Спорт по радио и телевидению
Социальные изменения влияют на рост числа спортивных соревнований и СМИ
Какие изменения внесло телевидение в спорт
Изменение внешнего вида и правил в спортивных играх
Реорганизация лиг
Модуль 6.2. Географические различия в спорте
Футбол
Олимпийские игры
Модуль 6.3. Спортивные обзоры и культурные ценности разных стран
Психологические аспекты спорта и спортивных репортажей
Спортивные программы как социальное событие
Соперничество и сыгранность команд
Модуль 6.4. Реклама алкоголя во время студенческих спортивных соревнований
Празднование победы
Гендерные роли и пристрастия
Модуль 6.5. Перфекционизм, пробабилизм и спортивный фанатизм
Расовые предрассудки
Почитание героев
Заключение
Модуль 6.6. Герои спорта, зараженные вирусом СПИД
--------------------------------------------------------------------------------
Вопрос. Какое спортивное соревнование смотрела самая большая зрительская аудитория?
Ответ. Открытие летней Олимпиады 1996 года посмотрели около 3 миллиардов
телезрителей со всего мира (Wulf, 1996)! Около 2 миллиардов зрителей смотрят Мировой
кубок по футболу (Real, 1989). Больше всего зрителей собрал в США в 1993 году
Суперкубок по футболу, который увидели 133,4 миллиона зрителей, половина населения
страны.
Вопрос. Сколько спортсменов принимало участие в зимней Олимпиаде в Нагано, в
Японии, и сколько журналистов освещали это событие?
Ответ. В Олимпийских играх участвовало 2450 спортсменов и около 8000 журналистов
(Numbers, 1998 с).
Вопрос. Почему Эй-би-си (ABC) [1], Си-би-эс [2], Фокс и И-эс-пи-эн [3] заплатили в
обшей сложности 21 миллиард долларов за трансляцию игр Национальной футбольной
лиги в период с 1998 по 2005 год, хотя они знали, что это не окупится никакой рекламой?
Ответ. Они хотели, чтобы их каналы пользовались успехом у обширной и престижной
аудитории. Они также опасались негативных последствий в случае, если они не станут
транслировать футбол. Так, когда Си-би-эс потеряла права на трансляцию игр
Национальной футбольной лиги, многие ее деловые партнеры и рекламодатели
переметнулись к другим телекомпаниям (Perman, 1998).
Спортивные масс-медиа - неотъемлемая часть сознания любого современного человека,
даже если он и не интересуется спортом. Такие события, как Суперкубок и Олимпийские
игры, становятся явлениями массовой культуры и затрагивают жизнь множества людей - и
не только спортивных фанатов. Около 3 миллиардов людей (половина населения планеты)
посмотрели церемонию открытия летней олимпиады в Атланте в 1996 году (Wulf, 1996).
Мы узнаем новости спорта через СМИ, в частности телевидение. Средства массовой
информации в основном и создают наши представления о спорте. Когда спортивное
событие происходит где-то далеко, в другой стране, то СМИ становятся единственным
источником информации. Объединение спортивных событий и телевидения стало
настолько повсеместным и принятым, что мы не замечаем того большого влияния,
которое телевидение и другие СМИ оказывают на сами игры.
Эта глава начинается с исторического экскурса, посвященного СМИ и спорту. Затем мы
расскажем о влиянии СМИ, в особенности телевидения, на сами игры. Наконец мы
коснемся нескольких психологических тем, связанных со спортом (например,
соревнование, насилие, гендер, почитание героев), и посмотрим, каким образом СМИ
формируют наши представления о спорте и спортивных играх.
ИСТОРИЯ СПОРТА В СМИ
Для того чтобы осознать наши представления о спорте и роли масс-медиа в их
формировании, пожалуй, полезно познакомиться с историей взаимоотношений спорта и
СМИ (в работе McChesney, 1989 есть обзор работ по данной теме). Эти взаимоотношения
не новы, но они развиваются подчас странным и неожиданным образом.
СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ В ПЕЧАТИ
Несмотря на то, что в наше время телевидение оказывает сильное влияние на спорт, союз
спортивных соревнований и масс-медиа - отнюдь не новый вид взаимоотношений. Первые
спортивные обзоры появились в 1733 году, когда Бостонская газета перепечатала
репортаж из британских газет о чемпионате по боксу в Англии. Первая британская
спортивная публикация вышла в 1801 году, вслед за тем, с 1819 года, появилась и
периодическая спортивная пресса. Издание со странным названием "Американский
фермер" освещало результаты состязаний по охоте, рыболовству, стрельбе и
велосипедному спорту, а также включало некоторые эссе о философии и спорте. "Дух
времени" начал в 1831 году печатать рекламные объявления, и любой спортсмен мог
публично вызвать другого на бокс или состязание в беге. Американские газеты в 1850-х
годах начали регулярно публиковать спортивные репортажи, в частности о крикете и
конных соревнованиях, а в 1860-х годах - репортажи о бейсболе. Именно тогда Генри
Чадвик изобрел подсчет очков и забитых мячей, и фанатам стало легче сравнивать
результаты прошлых игр с последующими ( Rader, 1984). В те времена репортажи о
лошадиных бегах и регатах посылали по телеграфу.
К 1890 году в большинстве ежедневных газет существовал раздел спорта. Первый
подробный спортивный репортаж появился в 1889 году, когда "Нью-Йорк сан" ( New York
Sun) отвела три колонки под описание игры в футбол между Гарвардом и Принстоном
(Loy, McPherson & Kenyon, 1978) В 20-х годах крупные ежедневные газеты начали
вкладывать деньги в спортивные соревнования, так, "Чикаго трибьюн" (Chicago Tribune)
рекламировала боксерскую программу "Золотые перчатки" [4] . В начале XX века прессу
охватило поэтическое настроение. Вот как писал Грантланд Раис о разгроме "армии Нотр-
Дама": "Вытянувшись на фоне серо-голубого октябрьского неба, четыре всадника снова
помчались вперед..." ( Rader, 1984, р. 21). Другие спортивные обозреватели того времени
увлекались изобретением красочных прозвищ, например, Бейб Рут называли "царицей
удара". Придумывались разные спортивные мифы, как, например, миф о происхождении
бейсбола (см. модуль 6.1). В печатных СМИ спортивная журналистика и сейчас по-
прежнему играет важную стратегическую роль. Спортивные страницы - это наиболее
читаемые газетные рубрики.
Журналы попозже включились в игру и стали тоже писать о спорте, однако быстро стали
"хорошими игроками". "Спортс иллюстрейтид" (Sports Illustrated), тираж которого
составляет 3 миллиона ( Lever & Wheeler, 1993), с 1954 года стал самым популярным и
читаемым журналом. Многие более новые и специализированные спортивные журналы
пишут об отдельных видах спорта, в том числе о таких, которые мало показывают по
телевизору и пишут в газетах ( Dirt Bike, Cycle News, National Dragster). В целом
читательскую аудиторию спортивных журналов преимущественно составляют мужчины
(87% читателей "Спортс иллюстрейтид" - мужчины; Guttman, 1986), представители
среднего класса и хорошо образованные люди, хотя эти данные варьируются в
зависимости от вида спорта.
Модуль 6.1. ПРОИСХОЖДЕНИЕ БЕЙСБОЛА: СОЗДАНИЕ НАЦИОНАЛЬНОГО МИФА
В 1889 году бывший питчер [5] и производитель спортивных товаров организовал
мировое турне игроков в бейсбол, чтобы продать "американскую национальную игру", не
говоря уже о своих спортивных товарах. Журнал "Нью-йоркский высший класс" (New
York Clipper) объявил, что навсегда положен конец гнусным сплетням о том, что бейсбол
происходит от английской лапты. Была даже назначена специальная комиссия, изучавшая
происхождение бейсбола. Ее доклад в 1897 году основывался не на результатах
исследований, а лишь на письменном опросе некоторых бывших игроков; ответы на эти
запросы были утеряны при пожаре. В отчете комиссии делался вывод, что игру в бейсбол
изобрел герой гражданской войны, генерал Эбнер Даблдей из города Куперстаун, штат
Нью-Йорк, в 1839 году; доказательства этого факта основывались исключительно на
воспоминаниях одного человека 70 лет спустя. Доказательства обратного: а) Даблдей не
упоминал игру в своих мемуарах и б) официальное подтверждение того, что в бейсбол
играли и до 1839 года, - все эти факты не помешали в 1939 году отметить столетие игры и
построить в Куперстауне Зал бейсбольной славы. Несмотря на то что миф о Даблдее в
наши дни совершенно дискредитировал себя, он по-прежнему поддерживает в жителях
США веру в то, что бейсбол - уникальная американская игра. Миф помогает там, где не
выручили факты (Rader, 1984).
СПОРТ ПО РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИЮ
Радио
С приходом радиовещания для спортивных репортажей открылись новые горизонты.
Бейсбол транслировался по радио почти с момента его зарождения. В июле 1921 года бой
боксеров Демпси и Кар-пентьера передавался по радио из Джерси-Сити. Через месяц
первая радиостанция Питтсбурга KDKA в живую транслировала игру между командами