Эвами М. LOGO. Создание логотипов

Подождите немного. Документ загружается.

08/ 09/ 10/

11/

01/ Hanaro

Телекоммуникационные ус-

луги, Южная Корея. Логотип

разработан Total Identity

(Д: Аад ван Доммелен (Aad

van Dommelen), Андре Мол

(André Mol)) в 2004 году.

02/ The White Swan

Гостиница, Великобрита-

ния. Логотип разрабо-

тан SomeOne (Д: Дэвид Ло

(David Law), Саймон Ман-

чипп (Simon Manchipp))

в 2005 году.

03/ Erskine

Маркетинговое агентство,

Великобритания. Логотип

разработан Funnel Creative

в 2005 году.

Ранняя пташка, хватающая

червяка, становится ме-

тафорой развития нового

бизнеса.

04/ NBC

Телесеть, США. Логотип

разработан Chermayeﬀ &

Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-

булер (Steﬀ Geissbuhler))

в 1986 году.

За исключением трех лет

в 70-х, когда NBC исполь-

зовала в качестве логотипа

стилизованную букву «N»

(что привело к катастро-

фическим результатам —

компания Nebraska ETV

Network выиграла судеб-

ный процесс о нарушении

авторских прав на торговый

знак), постоянным логоти-

пом компании с 1956 года

был павлин с цветными

перьями. В 1986 году коли-

чество перьев сократилось

с 11 до 6 (обозначая шесть

подразделений NBC), а го-

лова павлина стала в боль-

шей степени направлена

вперед. Наряду c Twetie Pie

и дятлом Вуди это одна из

наиболее известных птиц

в мире.

05/ Penelope

Стилист, Великобрита-

ния. Логотип разработан

SomeOne в 2006 году.

Сорока символизирует сти-

листа, высматривающего

красивые вещи.

06/ United States Institute

of Peace

Независимый институт

по выстраиванию мира,

США. Логотип разработан

Malcolm Grear Designers

в 1990 году.

Голубка (с оливковой вет-

вью) летит над «Деревом

мира» в Коннектикуте, кото-

рое использовалось мест-

ными индейцами как место

для мирных переговоров,

а также служило укрытием

для колонистов во времена

войны за независимость.

07/ Bluebird Café

Вегетарианский ресторан

в Канзас-Сити. Логотип

разработан Design Ranch

(АД: Мишель Сондереггер

(Michelle Sonderegger), Ин-

гред Сайди (Ingred Sidie))

в 2004 году.

08/ Acuere

Разработчик деловых про-

грамм, Австралия. Лого-

тип разработан Parallax

в 2004 году.

09/ Mazda

Производитель автомоби-

лей, Япония. Логотип разра-

ботан в 1997 году.

Логотип Mazda в виде бу-

квы «М» 1997 года содер-

жит элемент «V», который

«символизирует компанию,

расправляющую крылья на

пути в будущее».

10/ Washington Convention

Center

Конференц-центр, США. Ло-

готип разработан Лэнсом

Вайманом (Lance Wyman)

в 1979 году.

Образ, отражающий архи-

тектуру центра.

11/ Penguin

Издательство, Великобри-

тания. Логотип разработан

Эдвардом Янгом (Edward

Young) в 1935 году, обнов-

лен Яном Чихолдом (Jan

Tschichold) в 1946 году

и Pentagram (Д: Ангус

Хиланд (Angus Hyland))

в 2005 году.

Аллен Лейн, основатель

издательства, хотел полу-

чить «полный достоинства,

но легкомысленный» сим-

вол для своей новой серии

книг в бумажной обложке.

Его секретарь предложил

пингвина, и Лейн отправил

офисного сотрудника Эд-

варда Янга в лондонский

зоопарк сделать несколько

набросков. Его жизнепо-

добная, но деклассирован-

ная птица была перерисо-

вана профессиональным

типографом Яном Чихол-

дом, который придал ей

профиль с одним глазом.

265

12/

266—267

2.32 Птицы

266

13/ 14/ 15/

16/

13/ AKDMKS Women

Марка модной одежды,

США. Логотип разрабо-

тан Матиасом Эрнстберге-

ром (Matthias Ernstberger)

в 2004 году.

Логотип для одежды в сти-

ле «urban denim» от ком-

пании Akademiks из Нью-

Йорка.

14/ Nestlé

Производитель еды в упа-

ковке и кондитерских изде-

лий, Швейцария. Логотип

разработан Генри Нестле

(Henri Nestlé) в 1868 году,

обновлен Nestlé в 1995 году.

Генри Нестле — швейцар-

ский фармацевт, который

разработал альтернативное

питание для детей, не пере-

носивших грудное молоко.

В качестве логотипа компа-

нии он выбрал свой семей-

ный герб; на его немецком

диалекте «nestlé» означает

«гнездышко». Образ птицы,

кормящей своих детей, не-

возможно улучшить. Един-

ственным серьезным изме-

нением за 140 лет стало то,

что один из трех птенцов

на первоначальной эмб-

леме улетел — возможно,

это знак того, что уровень

рождаемости на основных

рынках Nestlé падает. (Вос-

произведено с разреше-

ния Société des Produits

Nestlé S. A.)

15/ Crane & Co

Производитель деловой

бумаги, США. Логотип

разработан Chermayeﬀ &

Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-

булер (Steﬀ Geissbuhler))

в 1987 году.

16/ Waterways Trust

Сохранение и распростра-

нение каналов и рек, Вели-

кобритания. Логотип разра-

ботан Pentagram (Д: Джон

Рашуорт (John Rushworth))

в 2000 году.

12/ Lufthansa

Международные авиалинии, Германия. Логотип разрабо-

тан Отто Фирле (Otto Firle) в 1918 году; обновлен Отлом

Айхером (Otl Aicher) в 1969 году.

Журавль Люфтганзы занимает почетное положение в ис-

тории корпоративных брендов. Стилизованная птица

символизирует летные и технические свойства компании,

она была создана профессором Отто Фирле для первой

немецкой авиалинии Deutsche Luftreederei GmbH (DLR).

Это был исключительно ясный и современный символ,

который пережил несколько слияний, вылившихся в соз-

дание Deutsche Luft Hansa AG. В конце 60-х Lufthansa об-

ратилась к одному из основателей передовой Hochschule

für Gestaltung Ulm Отлу Айзеру с просьбой обновить их

эмблему. Айхер внес некоторые изменения — сгладил об-

раз, поместил журавля в круг и добавил название шриф-

том Helvetica Bold. Однако на современные корпоратив-

ные символы оказала большое влияние прежде всего

та последовательность, с которой применялись логотип

и стиль Айхера. Дизайнер установил правила для цветов,

шрифтов, сетки и стилей фотографий, а также создал сис-

темы для оформления упаковок, рекламных материа-

лов, выставок, униформы и даже внутренней обстановки.

Принципы Айхера задали образец для всех крупномас-

штабных программ по созданию образов в будущем, в том

числе и для его монументального проекта Олимпийских

игр в Мюнхене.

267

02/01/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

268—269

2.33 Дикие

животные

268

08/ 09/ 10/

11/

01/ Oakville Grocery

Продуктовые магазины

в Калифорнии, США. Ло-

готип разработан Turner

Duckworth (АД: Дэвид Тер-

нер (David Turner), Брюс

Дакуорт (Bruce Duckworth))

в 2005 году.

02/ Taburet

Мебельные магазины, Да-

ния. Логотип разработан

Designbolaget в 2004 году.

Трехногая овца соответст-

вует названию компании.

03/Medima

Производитель теплого

нижнего белья, Герма-

ния. Логотип разработан

в 1956 году.

Лампи, заяц компании

Medima, символизирует

предприятие, которое де-

лает теплое нижнее белье

из шерсти ангорского кро-

лика. Он остается одним из

наиболее известных персо-

нажей в Германии.

04/ Quantas

Международные авиали-

нии, Австралия. Логотип

разработан Lunn Design

Group в 1984 году.

Первоначально изображе-

ние кенгуру на самолетах

Quantas (Queensland and

Northern Territory Aerial

Service) было взято с авст-

ралийской монеты в один

пенни. Образ кенгуру

с крыльями был придуман

сиднейским дизайнером

Гертом Селлхаймом и об-

народован в 1946 году. Он

использовался в течение

почти 40 лет, пока не был

заменен символом нынеш-

него нелетающего сумчато-

го, придуманным Тони Лан-

ном (Tony Lunn).

05/ Kipling

Производитель сумок в сти-

ле «casual», Бельгия. Лого-

тип разработан в 1987 году.

Основатели предприятия,

вначале занимавшего-

ся производством рюк-

заков, искали название,

которое понималось бы

всеми и было бы лишено

непредвиденных языко-

вых ловушек или проблем

с произношением. Они

остановились на слове

Kipling, имени, ассоциирую-

щемся во всем мире с «Кни-

гой джунглей», весельем

и приключениями. Потом

появилась мартышка, кото-

рая стала тотемом бренда:

у каждой коллекции есть

своя собственная миниа-

тюрная мартышка.

06/ The Antler

Ресторан немецкой

и нью-йоркской кухни,

США. Логотип разрабо-

тан Sagmeister Inc. (КД:

Стефан Загмайстер (Stefan

Sagmeister); Д: Мати-

ас Эрнстбергер (Matthias

Ernstberger)) в 2004 году.

07/ Squirrel

Производитель детской

одежды, Великобритания.

Логотип разработан Unreal

в 2005 году.

08/ Buﬀ alo Pawn

Ломбард в Далласе, США.

Логотип разработан Marc

English Design в 1994 году.

Этот логотип сочетает три

круга из герба Медичи —

символа ломбардов — с ис-

кусством индейцев и шриф-

том Дикого Запада.

09/ Libearty

Программа по защите мед-

ведей, Великобритания. Ло-

готип разработан Spencer

du Bois в 1992 году.

10/ Dodge

Производитель автомоби-

лей, США. Логотип разрабо-

тан в 1981 году.

Служившее в качестве ук-

рашения колпаков колес

в начале 30-х, изображе-

ние барана Dodge про-

держалось до 60-х годов.

Его вернули на грузовики

в 80-е года, а на все автомо-

били Dodge — в 1996 году.

11/ Minnesota Zoo

Зоопарк, США. Логотип раз-

работан Лэнсом Вайманом

(Lance Wyman) в 1979 году.

Миннесотский лось нагиба-

ется, образуя букву «М».

269

12/

270—271

2.33 Дикие

животные

270

13/ 14/ 15/

16/

13/ San Francisco Zoo

Зоопарк, США. Логотип

разработан Pentagram (Д:

Кит Хинричс (Kit Hinrichs))

в 2002 году.

14/ Nordisk Film

Производитель и дистрибь-

ютор фильмов и электрон-

ных игр, Дания. Логотип

разработан Оле Ольсеном

(Ole Olsen) в 1906 году; об-

новлен в 2006 году.

Настоящий белый медведь

на глобусе, появлявшийся

в первых кадрах фильмов

Nordisk Film, выступал га-

рантом качества и единст-

ва, наподобие петуха Pathé.

В последний раз логотип

был обновлен в честь сто-

летия компании.

15/ Brand Australia

Туристическая компа-

ния, Австралия. Логотип

разработан FutureBrand

Melbourne в 2003 году.

16/ Playboy

Мультимедийная развле-

кательная компания, США.

Логотип разработан Артом

Полом (Art Paul) в 1954 году.

Пол был внештатным ди-

зайнером в Нью-Йорке,

когда издатель Хью Хефнер

заказал ему символ для

нового мужского журнала.

Журналы The New Yorker

и Esquire уже использова-

ли изображения мужчин

в качестве своих символов,

поэтому Пол пошел по пути

намеков; кролик был вы-

бран из-за его легендарных

сексуальных способно-

стей и был одет в смокинг

для серьезности. За пол-

часа Пол сделал набросок

и отослал его Хефнеру. Во

втором номере кролик уже

был на обложке журнала.

12/ WWF

Благотворительная организация по охране природы,

Швейцария. Логотип разработан сэром Питером Скот-

том (Peter Scott) в 1961 году; обновлен Landor Associates

в 1986 году.

Символ для благотворительного фонда должен быть осо-

бенным, чтобы его узнавали на уровне глобального брен-

да. Мощный, универсальный символ может увеличить, по

крайней мере, частично, заметность фонда. Основатели

Всемирного фонда дикой природы в 1961 хорошо знали,

что делать, чтобы тронуть сердца людей. Будучи одним из

основателей, сэр Питер Скотт сказал тогда: «Нам нужно

было красивое животное, которое находилось бы под уг-

розой исчезновения и было бы любимо всеми людьми на

планете. Животное, которое бы символизировало все, что

исчезает в природе». Образ огромной пушистой панды, с

черными глазами, имел практические преимущества: он

преодолевал языковые барьеры и эффектно выглядел на

страницах дешевых черно-белых агитационных материа-

лов. Источником вдохновения послужило широко обсуж-

даемое прибытие гигантской панды Чи-Чи в Лондонский

зоопарк. Наброски британского активиста Джеральда Уот-

терсона были доработаны Скоттом в законченный символ,

в 1986 году изображение панды изменили, выпрямив ей

ноги и увеличив уши и глаза. В 2000 году опрос MORI в Ве-

ликобритании зафиксировал узнаваемость логотипа Все-

мирного фонда дикой природы на уровне 77 %.

271

02/ 03/

04/

01/

05/ 06/ 07/

274—275

2.35 Собаки и кошки

274

08/ 09/ 10/

11/

01/ Red Lion Court

Адвокатская контора, Вели-

кобритания. Логотип разра-

ботан Johnson Banks в 1994-

95 годах.

Адвокатские конторы

в Лондоне обычно берут

в качестве названия свой

адрес. В данном случае об-

раз льва, нарисованный

с помощью красной юриди-

ческой ленты, говорит сам

за себя.

02/ Mascot

Магазины товаров для со-

бак, США. Логотип разра-

ботан Bob Dinetz Design

в 2005 году.

Бренд чествует любимого

бостонского терьера вла-

дельца компании.

03/ Alvarez Gomez

Парфюмерия, Испа-

ния. Логотип разработан

Pentagram (Д: Фернан-

до Гутиеррес (Fernando

Gutierrez)) в 2006 году.

Образ передает старомод-

ное очарование этого мад-

ридского парфюмерного

магазина, чьи собственные

ароматы, основанные на

давно забытых рецептах,

опять становятся популяр-

ными.

04/Jaguar

Производитель спортивных

автомобилей, Великобри-

тания. Логотип разрабо-

тан The Partners (АД: Грег

Квинтон (Greg Quinton); Д:

Стив Оуэн (Steve Owen),

Хелен Кули (Helen Cooley))

в 2002 году.

Новый бренд для Ягуа-

ра призван поддержать

продажи новых моделей

автомобилей, появивших-

ся в результате десяти лет

разработок и усовершен-

ствований, предпринятых

Ford — владельцем компа-

нии с 1992 года. Прыгаю-

щий ягуар был перерисо-

ван на компьютере с целью

создания более динамич-

ного, но при этом не серий-

ного символа, и попал на

логотип.

05/ DoveLewis

Больница экстренной

помощи для животных,

США. Логотип разрабо-

тан Sandstrom Design

в 2005 году.

06/ Gartmore

Финансовые услуги, Вели-

кобритания. Логотип раз-

работан Corporate Edge

в 2002 году.

07/ Cunard Line

Круизные маршруты, Ве-

ликобритания. Логотип

разработан Siegel & Gale

в 1997 году.

Ассоциация Cunard со сво-

им образом свирепого льва

является, судя по всему,

результатом тесных связей

с Ост-Индийской компа-

нией в середине XIX века,

в чьем гербе был схожий

символ. Глобус был добав-

лен с целью указания на

круизы Cunard через Атлан-

тический океан, а корона —

на то, что компания была

создана по контракту с пра-

вительством (в качестве

трансатлантического почто-

вого курьера). Основателя

Сэмюэла Кунарда часто на-

зывали «паровым львом».

08/ Savana

Производитель краски, Ру-

мыния. Логотип разработан

Brandient в 2005 году.

Связав изображение диких

животных с цветом, этот ло-

готип вернул жизнь марке,

которая стала выглядеть

слишком сухо.

09/ JVP (Jerusalem Venture

Partners)

Фонд венчурного капи-

тала, Израиль. Логотип

разработан Chermayeﬀ &

Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-

булер (Steﬀ Geissbuhler),

Мелани Кирхнер (Melanie

Kirchner)) в 2004 году.

10/ Fashion Lab

Магазин модной одеж-

ды, Нидерланды. Логотип

разработан anlerxstrijbos

в 2006 году.

Сокращение «Lab» означа-

ет скорее «лабрадор», а не

«лаборатория», в честь со-

баки владельца, которая

постоянно присутствует

в этом небольшом магазине

современной скандинав-

ской модной одежды. Точку

в сокращении ставит крас-

ный мячик собаки.

11/ Festival Nouveau

Cinéma

Фестиваль кино и новых

медийных проектов, Ка-

нада. Логотип разработан

в 2002 году.

275

01/

276—277

2.36 Мифология

276