Джон МакВейд. Before&After Дизайн страниц. Учебно-справочное издание

Подождите немного. Документ загружается.

Как подготовить макет целой системы канцелярских бумаг

193

194

Канцелярские бумаги

Как выполнить дизайн рекламной открытки,

распространяемой наугад, без предварительной

подготовки возможных клиентов

Это - больше чем визитная карточка; это - Вы!

А теперь расскажем, как представить Ваши

достоинства.

Что может вызвать еще большее раздражение, чем получение случайных

рекламных материалов? Но все-таки, подумайте сами, какая именно работа реально

наиболее востребована? Поскольку без привлечения новых клиентов никакой

бизнес развиваться не может, то рано или поздно мы должны позаботиться о привлече-

нии совершенно новых клиентов.

Представьте себе двух реальных агентов по торговле недвижимостью, пытающихся

найти новых клиентов на перегруженном рынке и решившихся использовать рек-

ламные открытки, распространяемые наугад, без предварительной подготовки

возможных клиентов. Такое действие, конечно, требует гораздо меньшего напря-

жения, чем любая встреча с кем-либо лицом к лицу, но за это придется дорого за-

платить. Это означает, что столь важное первое знакомство с клиентами не будет

сопровождаться рукопожатиями и дружескими возгласами людей, а будет

поручено кусочку бумаги. Им бы следовало получше подготовить свое предложе-

ние. Первый вариант подготовленного ими материала имеет все отрицательные

признаки используемой в настоящее время почтовой рекламы: слишком много

информации размещено на слишком маленькой площади. Отсутствует фокальная

точка. Отсутствует основное рекламное обращение. Давайте теперь посмотрим,

каким образом, с помощью дизайна, можно придать этой рекламной листовке

признаки компетентности и профессионализма ее авторов.

Параметры:

Все в нашем мире сейчас настолько загружены, что одного почтового отправления всегда недостаточно для дости-

жения цели; вы добьетесь большего, организовав целую серию последовательных рекламных сообщений, дизайн

которых выполнен в едином стиле для того, чтобы их легко мог опознать ваш читатель. Для этого выберите опреде-

ленные постоянные признаки оформления - кегль шрифта, цвет, уровень полиграфического исполнения - и затем

придерживайтесь этих стандартов. Было бы весьма полезно выполнить дизайн нескольких открыток до того момента,

когда вы пошлете по почте первую из них; таким образом, вы сможете найти и устранить те недостатки, которые могут

возникать самым неожиданным образом. Иллюстрации в этой статье являются хорошими примерами почтовых

открыток, входящих в состав серии.

Размеры открытки: 51/2 x 81/2 дюймов; цвета: черный и белый (или черный на окрашенной бумаге); рубленый

шрифт для текста: Franklin Gothic Book, курсив и жирный; шрифт с засечками: Caxton Light.

Как выполнить дизайн рекламной открытки

195

ПЕРЕД УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕМ ДИЗАЙНА

Слишком многое подано в «приглаженном» виде. В ре-

альной жизни агенты по недвижимости заняты массой

разнообразных дел, поэтому дизайнер этой карточки

попытался организовать всю полученную от них ин-

формацию за счет изменения стилей шрифта. Здесь

присутствует заголовок, набранный полужирным

шрифтом, основной текст набран курсивом, полу-

жирным курсивом набраны названия,

ПРОПИСНЫМИ КУРСИВОМ - восклицания, и так да-

лее. Все это многообразие представлено блоками со-

ответствующих размеров, которые выровнены по цен-

тру и находятся между двумя фотографиями. Задумка,

конечно, была хорошая, ведь использование контра-

стов, создаваемых средствами полиграфии, позволяет

сосуществовать многим идеям на оформленных таким

способом объектах, но в данном случае подкачало ее

исполнение. В чем тут проблемы? Использованные

контрасты неясны и материал слишком равномерно

распределен, это приводит к своего рода визуальному

ощущению рассматривания жидкой глины.

Для того чтобы быстро подать информацию читателю,

следует, прежде всего, распределить информацию,

пользуясь какими либо отличительными признаками,

по нескольким группам, например группа заголовка,

основная часть, заключение, а затем достаточно отчет-

ливо отделить их друг от друга. (Действующее слово-

определение для отличительных признаков в этом

случае «немного другой»: слишком большое число раз-

личий будет скорее мешать, а не помогать.) Чтобы проиллюстрировать сказанное (см. рисунок слева), мы раздели-

ли старый материал на четыре отдельных блока, отделенных друг от друга белыми незаполненными участками.

В результате материал стало легче читать. Почему? Обратите внимание на то, что теперь контрастов стало меньше,

чем было ранее: меньше визуальных различий в кеглях (крупный-мелкий), в весомости (тяжелый-легкий), насыщен-

ности (темный-светлый) и т. д., - но теперь они стали больше по величине. Созданные теперь отчетливые различия

позволяют разделить всю массу информации предыдущего варианта оформления на дружественные к читателю

группы, содержание которых может быть усвоено быстро и легко.

196 Канцелярские бумаги

Сделайте заголовок ярким

Красивое, притягивающее глаз полиграфическое оформление привлечет даже

самого решительного противника чтения. Увеличьте нужное сочетание слов - еще...,

еще..., еще..., жестко выровняйте их влево или вправо, затем одно из слов оформите

резко контрастирующим начертанием шрифта - здесь легкий сериф сильно контра-

стирует с полужирным гротесковым шрифтом (1). Уменьшите более жирное слово

примерно до половины ширины другого слова (или около того), осветлите его, под-

толкните его вверх, чтобы слова начали взаимодействовать между собой, затем затем-

ните фон. Вы найдете много собственных возможностей оформления, но когда вы

работаете над выравниванием, не забывайте, что если заголовки выровнены по правому

краю, остальные материалы нужно выровнять по левому краю по невидимой верти-

кальной линии, созданной словами, набранными шрифтом с меньшим кеглем (2).

Расположите предмет обсуждения на центральном месте!

Разделите всю площадь страницы на горизонтальные сегменты: фотография зани-

мает центральный сегмент; текст находится в двух других. Превращение белой пло-

щадки в черную (1) - простой и в то же время блестящий ход: заголовок при таком

варианте оформления предстает с необыкновенной наглядностью, и это особенно

ценно при подготовке серии рекламных открыток с постоянным стилем шрифта,

поскольку позволяет мгновенно опознать их отличительные признаки. Почему? Да

потому, что при таком варианте оформления можно заставить работать любой

стиль шрифта! Обратите внимание на то, что нижний сегмент разделен на части по

вертикали; фотографии членов команды находятся между текстом рекламного сооб-

щения и сведениями о лицах, представленных на фотографиях, позволяя читателю

воспринимать всю эту информацию отдельными порциями.

Частично наложите маленькие фотографии членов команды на большую фото-

графию объекта, чтобы образовать естественную линию просмотра. Здесь для вас -

дополнительное преимущество пронаблюдать действие такого приема оформления,

какой отнюдь не всегда удается найти. Как правило, следует стремиться, чтобы

Масштабируйте фотографии до получения

примерно одинаковых по размерам лиц изо-

браженных людей

Обычные фотографии (как при съемке на паспорт) - это

одна и та же разновидность визуальной информации,

поэтому они и должны выглядеть примерно одинаково.

Изменяйте масштаб представленных фотографий так,

чтобы, в конечном счете, на каждой из них был получен

требуемый вам размер головы изображенного человека

(выравнивание проводите по линии глаз и подбородку),

затем обрежьте фотографии, использовав одинаковый

размер кадра. Использованный здесь нестандартный,

близкий к квадрату формат добавляет элементы визуаль-

ного интереса. Обратите внимание на то, как использо-

ванное при размещении материалов перекрывание объе-

диняет вместе два отдельных поля.

Проиграв различные вариан-

ты выбора шрифта, его кегля

и начертания (рисунок слева),

можно найти требуемый

вариант с очень динамичным

контрастом (рисунок сверху).

Как выполнить дизайн рекламной открытки

197

198 Канцелярские бумаги

визуальный центр тяжести композиции располагался либо в центре, либо был

немного сдвинут вправо. Использованное при размещении материалов перекры-

вание (3) объединяет вместе два отдельных визуальных поля. Перекрывание

здесь небольшое, типа заигрывания; если допустить слишком большое перекры-

вание, то расположенные внизу маленькие фотографии «объединятся» с располо-

женной выше большой фотографией.

Текстовые блоки, содержащие имена и титулы персонажей рекламы (4), пояс-

няют правильное использование контрастов шрифтов: полужирного-светлого-

курсивного; изменения невелики, но каждое изменение сообщает читателю

о переходе к различным разновидностям информации.

Использование контрастов шрифта для обозначения

перехода к другой разновидности информации.

Как выполнить дизайн рекламной открытки 199

Использование изображения-тени

Когда первостепенное значение имеет именно сообщаемая чи-

тателю информация, оказывается, что, чем проще и яснее

по замыслу дизайн, тем лучше для конечного результата. Если

вы хотите использовать в качестве фона бледное изображение-

тень, передний план вашего макета должен быть чист как стек-

лышко. Из показанного здесь примера ясно, что использование

текстовых блоков небольшого размера и четкое выравнивание

по левому краю позволили удачно представить фотографии.

Иллюстрация идеи

Применение готовых иллюстративных вставок обходится недорого, и плашечное

штриховое изображение позволяет вам почти без затрат воспроизвести что-нибудь

подходящее по общему смыслу вашей идеи. Часто такой прием удачно работает,

когда текст и фотографии по каким-либо причинам не могут сделать того, что от них

требуется (фотография может оказаться слишком сухой, да и текст может получиться

у вас недостаточно колоритным). При использовании силуэтов есть преимущество -

можно воспользоваться силой воздействия намеков. Протянутые друг к другу руки (1)

предлагают встречу, взаимодействие, совместную работу и т. д.; гигантская надпись

SOLD (ПРОДАНО) (2) предвосхищает тот результат, на который вы надеетесь. Важна

композиция макета; обратите внимание на то, что во всех случаях его визуальный

центр тяжести в геометрическом центре.

200

Канцелярские бумаги

Самокадрирование макета

Плотная горизонтальная линия скрепляет макет; светлые изогнутые линии направ-

ляют взгляд читателя. Ключом, тем не менее, является то обстоятельство, что все

объекты упираются в невидимые поля (рисунок слева). Не забудьте об этом.

Измененный масштаб

Необычная техника изменяет роли объектов, присутствующих на маке-

те, и, создавая визуальный сюрприз, содержит, конечно, многозначи-

тельный очевидный намек, что сделку совершают и на характер сделки

влияют покупатель и продавец, но уж никак не сам дом. Должным

образом и наглядно представить сказанное может только подходящая

иллюстрация.

Как быстро подготовить карточку-приглашение

Прямо во время работы у вас возникла необходимость срочно подготовить

карточку-приглашение? Опишем вполне благородную идею оформления такой

карточки, отпечатать которую можно прямо на офисном принтере: Подготовьте

предлагаемый нами шаблон приглашения формата letter, он нормально размещается

в стандартном конверте (конверт 5 1/2 Baronial), и сохраните его для последующего

использования в необходимых случаях.

Задайте параметры страницы...

Формат бумаги letter, альбомная ориентация; одно-

сторонняя. Поля: 2 пики (или около того). Число коло-

нок: 2, промежуток 4 пики (удвоенная ширина поля).

Как выполнить дизайн рекламной открытки

201

Используйте свои творческие приемы...

Обратите внимание на то, что передняя панель пере-

вернута. Перед тем как начать, убедитесь в том, что

вы выбрали программу верстки, в которой можно осу-

ществить вращение как текста, так и графики.

И второй...

Отпечатайте.

Теперь сфаль-

С гордостью доставьте свой труд

адресату.

202

Канцелярские бумаги

Брошюра, содержащая визитные

карточки, мини-продавец

Занимаясь дизайном этого очаровательного

изделия, не забудьте представиться

предполагаемым клиентам.

Что могло бы стать столь же дей-

ственным или столь же интри-

гующим? На вид обычные визитные

карточки могут складываться, образуя

красивую, удобную для просмотра бро-

шюру, карточки от которой можно

отрывать для обычного использования

и хранения. Оригинальность и крат-

кость этого нововведения, несомненно,

произведут впечатление на предпола-

гаемых клиентов, а удобство его исполь-

зования, конечно, тоже. Раздача визит-

ных карточек теперь становится особо

приятным делом.

Дизайн выполняется таким же образом, как для обычной шестиполосной бро-

шюры, но только небольших размеров. Внешняя сторона вводная, а внутри рас-

крывается история вашей компании.

Две полосы имеют размеры 3 1/2x2 дюйма, т. е. стандартные размеры визит-

ной карточки; откидная панель уже на одну шестнадцатую дюйма для облегчения

фальцовки. Напечатайте свое изделие на обычной бумаге для изготовления визит-

ных карточек; между основной частью и визитной карточкой следует выполнить

перфорацию бумаги.

Брошюра, содержащая визитные карточки

Заголовок: Formate Bold, 9/20-pt. выравнивание по левому краю; Линии: .5 pt., Оттенок: 30-процентный серый тон;

Заголовок: Formate Bold, 9/20-pt. выравнивание по левому краю; Основной текст: Caslon Regular, 10/20-pt.

выравнивание по левому фаю; Линии: 0,5-пунктовая линейка, выворотка; Блок 20-процентный серый тон; 3 Название

компании: Formate.

Bold, 8 / 9-pt., выравнивание по центру; 3 Телефон и адрес: Caslon Regular, 8/9-pt. выравнивание по центру; 4 Визит-

ная карточка, Заголовок: Formate Bold, 11/11 -pt. выравнивание по левому краю; Текст: Caslon Regular, 9/1 Opt.

выравнивание по левому краю; Пунктирная линия: 0,5-пункта, 30 % черного.

Джон МакВейд. Before&amp;After Дизайн страниц. Учебно-справочное издание

Подождите немного. Документ загружается.

Джон МакВейд. Before&After Дизайн страниц. Учебно-справочное издание