Джон МакВейд. Before&After Дизайн страниц. Учебно-справочное издание
Подождите немного. Документ загружается.
1. Перейдите к верхнему левому
углу страницы шаблона и уста-
новите масштаб 200 %. Перета-
щите горизонтальную направ-
ляющую в положение ЗрО;
перетащите вертикальную на-
правляющую в положение ЗрО,
затем перенесите нулевую
точку в точку пересечения этих
направляющих.
2. Перетащите вертикальные на-
правляющие в положения 12,
24, 23р9, 36, 45,48, 51, 60, 71р9,
72, 84, и 96 пик. Перетащите
горизонтальные направляющие
в положения 54, 57, 74р9 и 77р9.
Показаны угловые метки в мес-
тах пересечения направляющих. Именно они определяют вашу рабочую область
и в последующем используются печатником для выравнивания изображений
на лицевой и оборотной сторонах листа.
3. Обратимся к третьей полосе. Создайте метки, проведя в точности, как показано,
линию толщиной 0.25 пункта; уделите особое внимание деталям кармана.
Включите линии сгибов. Печатник будет использовать эти метки для подго-
товки меток для тиснения штампом.
4. Метки напротив относятся к внутренним панелям папки. И не забудьте:
при работе над макетом для вас может оказаться полезным скопировать метки
на страницу 1 и получить их зеркальное изображение на странице 2 (это необ-
ходимо выполнять очень аккуратно). Если вы собираетесь поместить текст
на треугольном кармане, то имейте в виду, что он должен у вас появиться
на передней стороне, причем в перевернутом виде. После того как макет будет
закончен, удалите со страниц 1 и 2 ограничительные линейки.
Настройки для восьмиполосного варианта (2-й вариант)
Задайте показатели своего документа, воспользовавшись параметрами страницы,
приведенным на следующей странице нашей книги, затем последовательно выполните
следующие действия.
103
Привлекательная карманная брошюра
Параметры страницы
Размеры в сложенном виде: 4х9 дюймов.
Размеры в развернутом виде: 16 х 9 дюймов.
Размеры при печати (нефальцованного кармана): 12 1/2 х 16 дюймов.
Размеры страницы: 102 пики х 84 пики, альбомная ориентация, 3 страницы (без использования разворотов).
Поля: Левое, Верхнее, Правое: 4р6; Нижнее: 28р6. Используются 4 колонки со средником ЗрО.
Как был изготовлен треугольный карман
Брошюру отпечатали на полиграфическом предприятии, затем выполнили
«вырубку» всех требуемых частей из одного оттиска, полученного на плотном листе
бумаги (т. е. соответствующие части брошюры были вырезаны из оттиска так, как
вырезают формочками домашнее печенье). Затем на автоматическом оборудовании
104
Брошюры
Привлекательная карманная брошюра
105
были загнуты клапаны карманов и склеены их соответствующие стороны. (Иногда
для выполнения описанных операций требуются специально обученные люди.) Для
выполнения рассматриваемого процесса требуются, конечно, и специальные инстру-
менты, что, естественно, скажется и на цене изделия.
Разные полиграфические предприятия отличаются между собой, в частности,
и различными технологическими возможностями; наиболее правильно стоимость
таких работ может быть определена достаточно крупным предприятием, распо-
лагающим парком печатных машин разных форматов и имеющим опыт подоб-
ных работ.
Заметьте, что после выполнения вырубки остаются чистые фрагменты бума-
ги. Вы можете использовать эти остатки для печати еще какой-либо продукции,
например можете отпечатать визитные карточки, или бесплатные закладки
для книг, или какие-нибудь купоны. Вам придется заплатить только за разрезку
бумаги. Полиграфическое предприятие, с которым вы работаете, может помочь
вам все заранее запланировать; может быть, окажется целесообразным рас-
смотреть даже вариант использования для печати листов бумаги еще большего
размера, если расчет покажет, что в конечном итоге так будет выгоднее.
Нет необходимости выполнять печать на обеих сторонах брошюры; она пре-
красно служит и как чистая папка, у которой нет текста или изображений
на внутренней ее части. И в этом случае она тоже, естественно, обойдется для вас
дешевле.
Размеры страницы
Используется страница формата
33x40,6 см (14x8 1/2-дюймов),
альбомной ориентации. Поля: Левое
и Правое: ЗрО; Верхнее: 4р6; Нижнее:
ЗрО. Используются 4 колонки со сред-
ником брО. Поместите горизонталь-
ные направляющие в положения 12
(чтобы создать метки для углового
разреза листа) и 16 пик от верхней
границы страницы. Перетащите
вертикальные направляющие в поло-
жения, соответствующие 3, 21 (сгиб),
42 (сгиб), 63 (сгиб) и 81 пике.
Параметры шрифта
Заголовки, подзаголовки и начальные буквицы: Lithos Black
Текст Horley Old Style
Купон: Helvetica Neue Light
Логотип зоопарка: Phosphor
Привлекающая взгляд зигзагообразная
брошюра
Привлечь и одновременно захватить
внимание ваших читателей.
Эта красивая брошюра произведет впечатление на вашу аудиторию, а также
и на распорядителя средств на ее изготовление. Причудливо выглядящие, зигзаго-
образные ярлычки были получены без крупных затрат - просто путем фальцовки
разрезанного по диагонали листа. Отлично заметные ярлычки для быстрого перехода
к нужным разделам и легкого чтения текста; использована печать в одну краску на
каждой стороне листа; для большего эффекта цвета печатных красок на лицевой
и оборотной сторонах изделия разные. Если выполнить правильно всю оформи-
тельскую работу, то полученную брошюру можно будет с удобством переслать
по почте, используя для этого стандартный конверт для деловой информации № 10.
Брошюры
106
Привлекающая взгляд зигзагообразная брошюра
107
Эти привлекающие взгляд зигзага
Обратите внимание на то, что эти диагональные ярлычки были
оформлены отдельно от основной части брошюры. Для создания
привлекающего внимание зрителя контраста использовалось чере-
дование светлых и темных ярлычков, после этого их расположение
было точно выровнено для получения равных расстояний межд\
ними (для брошюры, находящейся в сложенном виде).
Использование инверсного названия рубрики для создания
контраста.
Размещение
названий рубрик
для правильного
выравнивания
с учетом
последующей
фальцовки.
ВНЕШНЯЯ СТОРОНА
ВНУТРЕННИЕ ПАНЕЛИ
108
Брошюры
При подготовке первоклассного макета используется сложная техника работы;
цветные фотографии небольшого размера и цветные заголовки (см. увеличенный
фрагмент внешней стороны брошюры на предыдущей странице) сочетаются с пре-
восходящими их по размерам, но малоконтрастными готовыми иллюстративными
вставками (clip art). Этот шаг - противоположность обычно принятым решениям,
когда придается главное значение дорогим цветным элементам оформления.
Создание взаимного баланса цветных фотографий и мало-
контрастных готовых иллюстративных вставок (clip art).
Обратите внимание на жесткое выравнивание по невиди-
мой вертикальной оси отдельных элементов страницы,
в том числе и названий рубрик.
Использованная на фоне малоконтрастная готовая типовая
заготовка несет тему радости и веселья. Для достижения
наилучшего эффекта ищите образы, которые по своей сути
очень просты, а затем сильно укрупните их.
Обратите внимание на то, что изображение льва напечатано в край
Фальцовка в виде гармошки - это как раз то, что
придает зигзагообразность ярлыкам и позволяет
считать дизайн этой брошюры необычной, но очень
эффективной презентацией. Согните лист пополам,
затем согните каждую половину снова пополам
в противоположных направлениях.
109
Привлекающая взгляд зигзагообразная брошюра
Рекламные листки и рекламно-
информационные материалы,
рассылаемые по почте
Следуйте нашим рекомендациям и повысьте
эффективность своих рекламных листовок
и почтовой рекламы.
Проверка, позволяющая исключить грубые
ошибки в вашей листовке
Можно ли создать недорогую рекламную листовку, которая реально поможет
сбыту вашей продукции? Да, если вы с должным вниманием отнесетесь
к особенностям вашей продукции.
Вообразите, что вы находитесь в салоне для показа образцов мебели и обнару-
жили там нечто, что вам по-настоящему нравится. Следует ли вам немедленно заду-
маться о приобретении понравившегося объекта? Что за компания продает такую
мебель? Нужно узнать номер телефона их магазина?
Конечно, нет. Вам необходимо побольше узнать о заинтересовавшем вас
предмете вожделения. Из каких материалов он изготовлен? Будет ли он удобен
именно для вас? Как его можно приобрести?
Так вот что должна суметь выполнить ваша рекламная листовка - показать
людям новые возможности, сообщить, «зачем им это нужно», и показать, как этого
можно добиться.
Рекламная листовка с исходным вариантом оформления недостаточно хорошо
вьшолняет «порученную ей работу». Что, конкретно, здесь продается? Дача
с застекленным балконом? Весь инвентарь дома? Конкретный объект продажи
фактически потерян в представленном сумбуре. Предприятие розничной торговли
ПЕРЕД УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕМ ДИЗАЙНА
ПОСЛЕ УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДИЗАЙНА
тщательно избегает конкретных данных о продаваемом объекте, но со всей тщатель-
ностью приводит сведения о том, где расположен магазин, указывает номер телефона,
дает даже схематическую карту. При этом он забывает о том, что на первом плане
должны быть представлены данные о продаваемом продукте.
Давайте теперь посмотрим, как простая рекламная листовка может быть превра-
щена во влиятельного члена группы сбыта.
Проверка, позволяющая исключить грубые ошибки в вашей листовке
111
112
Рекламные листки и рекламно-информационные материалы, рассылаемые по почте
Если вы считаете, что находящийся
перед вами чистый лист бумаги по-
добен театральной сцене, то, скажу
я вам, ваши мысли движутся
в правильном направлении. Поче-
му? Да потому, что хорошее рек-
ламное объявление - это настоя-
щая театральная постановка: вам
необходимо привлечь внимание
всех к вашему товару.
Поскольку наш объект был сфото-
графирован на черном фоне, то «те-
атральная сцена» оказалась слиш-
ком затемненной. Это в данном
случае не является необходимым,
но создает ощущение некоей дра-
матичности, и использование
черного цвета - бесплатный способ
достижения такого эффекта.
Тончайшая линия границы, обрам-
ляющая сцену, воспринимается
как занавес; она направляет вни-
мание читателя к представленному
на листовке. Такая граница должна
обязательно быть тонкой; более
толстая или яркая граница привле-
кала бы к себе внимание, отвлекая
от происходящего на «сцене».
Разместите рекламируемый объект на странице при-
мерно так же, как бы вы показали его своим друзьям во время
пикника в садике за домом: установите его в такое место, где
его можно будет как следует разглядеть, а если захочется, то
и потрогать.
Представьте очень наглядное изображение рекламируемого объекта
Чтобы осуществить это на должном уровне, вам потребуется фотография. Предпри-
ятие, которое поставляет рекламируемый продукт, нередко может предоставить и его
качественную фотографию (имеется в виду предприятие-изготовитель, а не посред-
ник). Позвоните туда или свяжитесь с ними по электронной почте. В случае неудачи
вы можете нанять фотографа, специализирующегося в области прикладной фотогра-
фии. Это может оказаться достаточно дорогим предприятием, но всегда следует пом-
нить: если покупатель не сможет увидеть достоинства рекламируемого продукта, то он его и не купит.