помогает его продвижению на потребительском рынке.
Одной из основных задач упаковки является обеспечение возможности
быстрого выделения ее покупателем из большого разнообразия других
товаров и принятия решения о покупке. В этих вопросах важное значение
имеет цветовое оформление упаковки. Цвет решает две основные задачи:
привлекает внимание и формирует образ продукта, оказывая
психологическое воздействие на покупателя. Поэтому особенности
восприятия цвета на упаковке, методология и техника измерения цвета,
основы управления цветом, контроль качества воспроизведения цвета в
процессе производства упаковки особенно важны.
Нормативно-законодательная функция предусматривает комплекс
унифицированных, устанавливаемых различными нормативно-
законодательными документами (государственными и отраслевыми
стандартами, техническими условиями и т.п.) требований к упаковке в
сферах ее производства, получения упакованной продукции,
транспортировки, хранения, распределения по торговой сети, продажи,
потребления и утилизации использованной упаковки.
Единого универсального стандарта на упаковку не существует.
Требования к упаковке продукции определенной отрасли содержатся в
государственных стандартах и стандартах на определенный вид продукции.
Стандартами строго регламентированы требования к материалам,
конструкции и технологии упаковывания продукции, к маркировке,
транспортированию и хранению.
Стандартами строго нормируются обеспечение дозирования продукции
при фасовке. Точность дозирования зависит от величины дозы и объемов
производства продукции. С увеличением упаковываемой дозы и количества
производимой продукции допустимые отклонения от номинальной массы
уменьшаются.
В Европе системой международных стандартов ЕЭС предусмотрено
осуществление постоянного контроля над технологией производства и
качеством упакованной продукции. Предписания этих стандартов
распространяются не только на продукцию стран-членов ЕЭС, но и на
упакованную продукцию, импортируемую ими.
Информационная функция содержит часть произвольной информации
и часть обязательной и выдвигает требования к упаковке с позиций торговли
и нормированных требований к упакованной продукции.
К произвольной информации предъявляются требования создания
привлекательного внешнего вида за счет оптимальной формы,
психологически удачного цветового решения, изящества, простоты и
разнообразия элементов визуальной коммуникации и т.д.
Содержание обязательной информации диктуется техническими
требованиями к упаковываемой продукции. Эти требования нормированы
ОСТами и ГОСТами на отдельные виды продукции, а также Законом
Российской Федерации «О защите прав потребителей» №2300 от 7 февраля
1992 г. Статья 10 этого закона обязывает указывать на потребительской таре,