Чармессон Генри. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы
Подождите немного. Документ загружается.
Словарь технических терминов
221
СОКРАЩЕНИЕ, РЕГРЕССИЯ, ОБРАТНОЕ СЛО-
ВООБРАЗОВАНИЕ — создание нового названия
путем удаления начала или конца существующего
слова, например AUTOMAT.
ТОРГОВАЯ МАРКА — название, помещаемое на то-
варах, предназначенных для продажи, с целью иден-
тификации их происхождения. Торговой маркой мо-
жет являться знак, рисунок или коммерческое
название, например KODAK.
ФИРМЕННОЕ НАЗВАНИЕ — название юридиче-
ского лица, под которым оно зарегистрировано в со-
ответствии с законодательством, например EASTMAN
KODAK COMPANY, HOLIDAY INNS OF AMERICA, Inc.
ФОНЕМА — определенный звук, присущий данному
языку, например звук ш, выраженный в английском
сочетанием букв sh, в словах shale и shirt.
ФРАНЧАЙЗИНГ — вид лицензионного соглашения,
при котором покупатель лицензии за плату получа-
ет право оперировать на рынке под торговым назва-
ние продавца в соответствии с оговоренными мето-
диками и контролем качества.
ЭНГРАММА — воздействие на психику внешнего
вида или звучания названия.
ЭПОНИМИЧЕСКОЕ НАЗВАНИЕ — название, со-
ставленное из имен автора или авторов объекта или
понятия, например Индекс ДОУ-ДЖОНСА.
ЭТИМОЛОГИЯ — происхождение и развитие слова.
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие 5
Посвящение 11
Часть I. ПРИНЦИПЫ
Глава 1. Вступление 17
Глава 2. Роль коммерческих названий 33
Глава 3. Названия, которых следует избегать 45
Глава 4. Анатомия хорошей торговой марки 62
Глава 5. Юридические факторы 71
Часть 2. МЕТОДИКА
Глава 6. Основные принципы 83
Глава 7. Сбор фактического материала 91
Глава 8. Послание 103
Глава 9. Основные элементы 115
Глава 10. Конструирование названий 127
Глава 11. Строительный материал 139
Глава 12. Графика, дизайн и логотип 151
Глава 13. Поиск аналогов 165
Глава 14. Выбор победителя 179
Глава 15. Приобретение и регистрация названия.... 197
Заключение 209
ПРИЛОЖЕНИЕ
Правовая защита товарных знаков в России 211
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ 218
Файл взят с сайта - http://www.natahaus.ru/
где есть ещё множество интересных и редких книг,
программ и прочих вещей.
Данный файл представлен исключительно в
ознакомительных целях.
Уважаемый читатель!
Если вы скопируете его,
Вы должны незамедлительно удалить его
сразу после ознакомления с содержанием.
Копируя и сохраняя его Вы принимаете на себя всю
ответственность, согласно действующему
международному законодательству .
Все авторские права на данный файл
сохраняются за правообладателем.
Любое коммерческое и иное использование
кроме предварительного ознакомления запрещено.
Публикация данного документа не преследует за
собой никакой коммерческой выгоды. Но такие документы
способствуют быстрейшему профессиональному и
духовному росту читателей и являются рекламой
бумажных изданий таких документов.
Все авторские права сохраняются за правообладателем.
Если Вы являетесь автором данного документа и хотите
дополнить его или изменить, уточнить реквизиты автора
или опубликовать другие документы, пожалуйста,
свяжитесь с нами по e-mail - мы будем рады услышать ваши
пожелания.