Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент
Подождите немного. Документ загружается.
Л.А. Белоусова, Т.А. Савина Бренд - менеджмент
ГОУ ВПО УГТУ-УПИ – 2005
Стр. 81 из 85
ОГЛАВЛЕНИЕ
1. Введение ……………………………………………………………………с. 2
2. Темы лекций ………………………………………………………………с. 3
Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда.
Роль бренда в системе маркетинга (2 ч) ………………………………………...с. 3
Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда.
Имя, дизайн. Упаковка (4 ч) …………………………………………………….с. 7
Тема 3. Концепция и стратегии управления брендом (4 ч) ………………….с. 12
Тема 4. Концепция позиционирования бренда.
Конкурентные преимущества (2 ч) ……………………………………………с
. 19
Тема 5. Интегрированный брендинг (2 ч) …………………………………….с. 23
Тема 6. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте (2 ч) …………с. 24
Тема 7. Марочный капитал (2 ч) ……………………………………………….с. 26
Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение.
Маркетинг событий – технология брендинга (2 ч) ……………………………с. 31
Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки.
Корпоративная и организационная культура (4 ч) ……………………………с. 32
Тема 10. Правовые основы
брендинга (2 ч) …………………………………..с. 35
Тема 11. Брендинг в области культуры и политики (4 ч) ……………………с. 36
3. Планы семинарских занятий ………………………………………….с. 41
4. Вопросы для зачета ……………………………………………………..с. 58
5. Темы рефератов …………………………………………………………с. 59
6. Библиографический список …………………………………………...с. 60
7. Материалы для анализа
(Ситуации, кейсы, интервью, статьи, позиции) ……………………………..с. 64
Учебное электронное текстовое издание
Белоусова Людмила Алексеевна
Савина Татьяна Николаевна
БРЕНД–МЕНЕДЖМЕНТ
Редактор О.В. Климова
Компьютерная верстка Н.В. Лутова
Рекомендовано РИС ГОУ ВПО УГТУ-УПИ
Разрешен к публикации 29.03.06.
Электронный формат – PDF
Формат 60х90 1/8
Издательство ГОУ-ВПО УГТУ-УПИ
620002, Екатеринбург, ул. Мира, 19
e-mail: sh@uchdep.ustu.ru
Информационный портал
ГОУ ВПО УГТУ-УПИ
http://www.ustu.ru