Коммерческо-посредническое предпринимательство.
Итак, целью производственного предпринимательства является
организация производства высококачественных, конкурентоспо-
собных и пользующихся спросом товаров и услуг, постоянное их
усовершенствование и, по возможности, удешевление. Однако для
успеха предпринимательского дела этого мало. Товар должен быть
продан. Иначе производство теряет всякий смысл. Поэтому успех
дела во многом зависит от того, кто и как будет продавать товары.
Весь мировой опыт экономики показал, что производителю не
выгодно организовывать торговлю собственным товаром. Напри-
мер, если вы выпускаете карандаши, то было бы очень непрактич-
но открывать по всей стране специализированные карандашные
магазины. Вам придется продавать карандаши с массой других по-
добных товаров, и вы поневоле сами становитесь посредником.
Есть и другое соображение в пользу коммерческого предприни-
мательства: предпринимателю экономически невыгодно вклады-
вать деньги в организацию собственной торговой сети, инвести-
руя в производство, можно заработать больше — норма прибыли
на 8—12% выше..
Коммерческое предпринимательство — это в первую очередь
посредническая деятельность. Без посредников невозможно орга-
низовать крупномасштабную и эффективную доступность огром-
ной массы товаров потребителю. Коммерсант — посредник, ко-
торый специализируется исключительно на торговле, что резко
повышает эффективность его работы. Производитель сделает все
это гораздо хуже и дороже.
Структура коммерческо-посреднического предприниматель-
ства включает в себя оптовую и розничную торговлю.
Оптовик-предприниматель приобретает товары с целью их пе-
репродажи. Сделки оптовиков значительно крупнее, чем у рознич-
ных торговцев. Оптовики обеспечивают высокую эффективность
торгового процесса. В современной экономике около 60—70% то-
варов производят мелкие производители, а им не под силу содер-
жать собственные торговые сети. Это во-первых. А во-вторых,
розничным торговцам для эффективной работы нужен широкий
товарный ассортимент и им выгодней покупать набор товаров у
одного оптовика, а не у очередного количества мелких произво-
дителей и по частям.
Розничная торговля — это продажа товаров и услуг непосред-
ственно потребителям. В странах с развитой экономикой различ-
ные магазины составляют больше четверти общего числа всех ком-
мерческих предприятий. Розничные торговцы работают в условиях
динамично меняющихся условий, они находятся на передней ли-
34