242 X. Абельс. Интеракция, идентичность, презентация
ных условиях противостоять угрозе идентичности.
Они не рискуют привлекать к себе слишком сильное
внимание, так как остерегаются слишком сильно
сблизиться с кем-либо и в то же время боятся зате-
ряться среди публики и предпринимают усилия для
создания дистанции, отделяющей их от массы. Де
Левит описывает эту концепцию идентичности,
ссылаясь на К. Клакхона и Дж. Мьюира: каждый
индивидуум является одновременно «таким же, как
все, таким же, как некоторые, и в то же время как
никто другой».
1
Отмеченный здесь голый факт можно
считать выражением следующей потребности: никто
не желает быть совершенно незаметным и в то же
время полностью отличаться от других.
Стратегию балансирования между нормально-
стью и уникальностью, без которой невозможна об-
щественная жизнь, можно назвать «стратегией двой-
ственного "как будто"». Правда, подобные предпо-
ложения могут повредить репутации некоторых
действий как искренних и дискредитировать модные
ритуалы проявления открытости. Тем не менее
благодаря «стратегии двойственного "как будто" у
нас возникает уверенность в социальной реальности
(относительно действий других людей) и личной
свободе (как уверенности в адекватности и
значимости своего поведения). Однако не очевидна
тесная связь этой стратегии с риском и личными
иллюзиями. Балансирование между нормальностью и
уникальностью является, по сути дела, напря-
женным отношением между двумя иллюзиями, ко-
торые касаются самого человека и других людей.
1
De Levita D. Der Begriff der Identitat. Frankfurt am
Main, 1976. S. 97f.
Ирвинг Гофман: Техники презентации
Эти иллюзии рассматриваются в критическом
направлении теории социального взаимодействия как
балансирование между фантомом нормальности и
фантомом уникальности. Эту парную метафору
обычно приписывают Гофману, хотя у него говорится
только о фантоме нормальности; под ними
понимается стратегический расчет людей, идентич-
ность которых затронута стигмой,
1
то есть тех, кто не
может уклониться от повышенного внимания к себе.
Тем не менее они вынуждены вести себя так, словно
они такие же, как все, чтобы другие могли
обращаться с ними как с нормальными. Из этого
двойного преломления стратегии сохранения нор-
мальности можно прийти к выводу, уже сделанному
Юргеном Хабермасом
2
из гофмановских описаний
выступления человека на социальной сцене. Вывод
говорит о потребности человека демонстрировать
свою уникальность и привлекать к себе внимание.
3
Человеку свойственно вести себя так, как будто в нем
есть что-то особенное, хотя на самом деле ничего
особенного в нем может и не быть. Ха-бермас
называет это явление «фантомом уникальности».
Вероятно, Гофман согласился бы с таким парным
понятием, ведь оно хорошо согласуется с
1
Goffman E. Stigma. S. 152. Гофман говорит о фантоме
признания (phantom acceptance) и фантоме нормальности
(phantom normalcy) в связи с социальным взаимо-
действием между стигматизированным и обычным чело-
веком (S. 122).
2
Habermas J. Stichworte zur Theorie der Sozialisation //
Kultur und Kritik. Frankfurt am Main, 1973. S. 132.
3
К. Ленд также считает, что речь идет именно об
этом. См.: Lenz К. Erving Goffman — Werk und Rezeption,
S. 71f.