Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 719 с. — ISBN
5-238-01059-1.
Пособие состоит их трех частей: «Теоретические аспекты рекламы»,
«Рекламный рынок и его исследования» и «Практикум». Изложены
основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса,
дана классификация видов и средств распространения рекламы,
представлены методология планирования рекламной кампании и оценки
ее эффективности. Анализируется развитие рекламного рынка в России.
Теоретический материал закрепляется в практикуме, где даны
контрольные вопросы и задания по изучаемым темам, представлены
примеры решения заданий, ситуационные задачи и тесты.
Для студентов, обучающихся по направлениям «Экономика»,
«Коммерция», «Менеджмент», руководителей организаций и предприятий,
предпринимателей, маркетологов и специалистов в области рекламной
деятельности.
Текст в файле распознан неправильно(не в той кодировке). .
Содержание.
Введение.
Теоретические аспекты рекламы .
История рекламы.
История развития рекламы.
Развитие рекламы в России.
Роль рекламы в развитии товарного рынка.
Основные понятия рекламы.
Сущность рекламы.
Цели и задачи рекламы.
Общие требования к рекламе.
Функции рекламы.
Концепции рекламы.
Классификация рекламы.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Реклама в маркетинговом комплексе.
Рекламные коммуникации: виды и модели.
Организация и участники рекламного процесса.
Участники рекламного процесса и рекламная среда.
Организационная схема рекламного процесса.
Рекламодатель.
Рекламное агентство.
Средства массовой информации.
Потребительская аудитория.
Основные виды рекламы.
Коммерческая реклама.
Реклама в розничной торговле. Реклама в оптовой торговле.
Корпоративная реклама.
Некоммерческая реклама.
Социальная реклама.
Политическая реклама.
Средства распространения рекламы.
Понятие и общая классификация средств рекламы.
Печатная реклама.
Изобразительная реклама. Реклама в прессе.
Аудиовизуальная реклама.
Реклама на телевидении. Реклама в кино. Радиореклама.
Внешняя реклама.
Наружная реклама. Транзитная реклама.
Компьютеризированная реклама.
Реклама прямого действия.
Рекламные сувениры.
Планирование рекламной кампании.
Маркетинговая концепция организации рекламной кампании.
Этапы планирования рекламной кампании.
Исследования в рекламе.
Разработка уникального торгового предложения в рекламе.
Рекламное позиционирование товара.
Разработка и применение рекламных стратегий.
Расчет рекламного бюджета.
Медиапланирование.
Разработка и выбор носителей рекламы.
Разработка плана-графика размещения рекламы.
Оценка эффективности рекламы.
Анализ понятия «эффективность рекламы».
Определение коммуникационной эффективности рекламы.
Определение экономической эффективности рекламы.
Оценка рекламной активности предприятия.
Рекламный аудит.
Рекламный рынок и его исследования .
Концептуальное понимание товара в рекламе.
Модель жизненного цикла рекламы.
Концепция представления товара в рекламной деятельности.
Отображение свойств товара в рекламе через его атрибуты.
Мультиатрибутивная и мультибрендовая модели товара в рекламе.
Анализ товара на рекламоспособность.
Рекламный рынок.
Особенности современного этапа развития рекламного рынка.
Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Параметры рекламного рынка.
Анализ сбалансированности рекламного рынка.
Практикум .
Организация рекламного процесса.
Основные виды рекламы.
Планирование рекламной кампании.
Оценка эффективности рекламы.
Концептуальное понимание товара в рекламе.
Рекламный рынок и его исследования.
Библиографический список литературы.
Введение.
Теоретические аспекты рекламы .
История рекламы.
История развития рекламы.
Развитие рекламы в России.
Роль рекламы в развитии товарного рынка.
Основные понятия рекламы.
Сущность рекламы.
Цели и задачи рекламы.
Общие требования к рекламе.
Функции рекламы.
Концепции рекламы.
Классификация рекламы.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Реклама в маркетинговом комплексе.
Рекламные коммуникации: виды и модели.
Организация и участники рекламного процесса.
Участники рекламного процесса и рекламная среда.
Организационная схема рекламного процесса.
Рекламодатель.
Рекламное агентство.
Средства массовой информации.
Потребительская аудитория.
Основные виды рекламы.
Коммерческая реклама.
Реклама в розничной торговле. Реклама в оптовой торговле.
Корпоративная реклама.
Некоммерческая реклама.
Социальная реклама.
Политическая реклама.
Средства распространения рекламы.
Понятие и общая классификация средств рекламы.
Печатная реклама.
Изобразительная реклама. Реклама в прессе.
Аудиовизуальная реклама.
Реклама на телевидении. Реклама в кино. Радиореклама.
Внешняя реклама.
Наружная реклама. Транзитная реклама.
Компьютеризированная реклама.
Реклама прямого действия.
Рекламные сувениры.
Планирование рекламной кампании.
Маркетинговая концепция организации рекламной кампании.
Этапы планирования рекламной кампании.
Исследования в рекламе.
Разработка уникального торгового предложения в рекламе.
Рекламное позиционирование товара.
Разработка и применение рекламных стратегий.
Расчет рекламного бюджета.
Медиапланирование.
Разработка и выбор носителей рекламы.
Разработка плана-графика размещения рекламы.
Оценка эффективности рекламы.
Анализ понятия «эффективность рекламы».
Определение коммуникационной эффективности рекламы.
Определение экономической эффективности рекламы.
Оценка рекламной активности предприятия.
Рекламный аудит.
Рекламный рынок и его исследования .
Концептуальное понимание товара в рекламе.
Модель жизненного цикла рекламы.
Концепция представления товара в рекламной деятельности.
Отображение свойств товара в рекламе через его атрибуты.
Мультиатрибутивная и мультибрендовая модели товара в рекламе.
Анализ товара на рекламоспособность.
Рекламный рынок.
Особенности современного этапа развития рекламного рынка.
Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Параметры рекламного рынка.
Анализ сбалансированности рекламного рынка.
Практикум .
Организация рекламного процесса.
Основные виды рекламы.
Планирование рекламной кампании.
Оценка эффективности рекламы.
Концептуальное понимание товара в рекламе.
Рекламный рынок и его исследования.
Библиографический список литературы.