«Они смеялись, когда я начал читать эту книгу. Но когда я ее
прочитал. »
Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Введение
Благодарности
Вы поступили на работу в рекламное агентство. Что дальше?
Начало
Важно
Креативная искра
Этот тест вам может понравиться
Если вы хотите получить оценку
Позиция копирайтера
Ремесло в той же мере, что и искусство
Темперамент копирайтера
Копирайтер — часть команды
Должен ли копирайтер читать?
Проверьте свои читательские навыки
Багаж копирайтера
Как обозначать корректорские исправления
Задание
Принцип показа, а не рассказа
Задание
Продаем шкворчание, а не бифштекс
Вы когда-нибудь ели фирменное яйцо?
Проверьте свое знание торговых марок
Выбор агентства
Разминка
Задание
Анатомия печатной рекламы
Кое-что о логотипах
Печатная реклама
Креативный подход
Метод Бернбаха
Air-India
Разминка
Задание
Лохнесское чудовище
Взаимоотношения клиента и агентства
Задание
Содержание
От предложений к заголовкам
Методика написания заголовка
Еще о предложениях и заголовках
Навязчивая и ненавязчивая реклама
Разминка
Творчество для новых средств информации
Задание
Создание рекламного текста
Проблемы, связанные с созданием текстов
Разминка
Еще немного о структуре рекламного текста
Разминка
Индийский английский
Нарушение правил
Мнение мастера
Задание
Бессмертная классика
Что считать «хорошо забытым старым»?
Несколько бессмертных строк
Разминка
Задание
Составление рекламных текстов для адресной рассылки
Она снова просит: «Куриный салат, пожалуйста»
«Они смеялись, когда я садился за рояль
Но когда я начал играть. »
Мужчинам, которые когда-нибудь выйдут на пенсию
О составлении текста для прямой рассылки
Разминка
Задание
Составление рекламных текстов для телевизионной рекламы
Одна гениальная мысль
Разминка
Еще одна разминка
И еще одна разминка
Телевизионные технологии
Презентация идеи
Презентация кино/телеролика
Сценарный отдел
Телевизионная реклама — плод командной работы
Задание
Составление рекламных текстов для рекламы на радио
и в интерактивных средствах информации
Кастаньеты
То, что надо иметь в виду
Как овладеть ремеслом копирайтинга, об этом расскажет данная кни га
Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Введение
Благодарности
Вы поступили на работу в рекламное агентство. Что дальше?
Начало
Важно
Креативная искра
Этот тест вам может понравиться
Если вы хотите получить оценку
Позиция копирайтера
Ремесло в той же мере, что и искусство
Темперамент копирайтера
Копирайтер — часть команды
Должен ли копирайтер читать?
Проверьте свои читательские навыки
Багаж копирайтера
Как обозначать корректорские исправления
Задание
Принцип показа, а не рассказа
Задание
Продаем шкворчание, а не бифштекс
Вы когда-нибудь ели фирменное яйцо?
Проверьте свое знание торговых марок
Выбор агентства
Разминка
Задание
Анатомия печатной рекламы
Кое-что о логотипах
Печатная реклама
Креативный подход
Метод Бернбаха
Air-India
Разминка
Задание
Лохнесское чудовище
Взаимоотношения клиента и агентства
Задание
Содержание
От предложений к заголовкам
Методика написания заголовка
Еще о предложениях и заголовках
Навязчивая и ненавязчивая реклама
Разминка
Творчество для новых средств информации
Задание
Создание рекламного текста
Проблемы, связанные с созданием текстов
Разминка
Еще немного о структуре рекламного текста
Разминка
Индийский английский
Нарушение правил
Мнение мастера
Задание
Бессмертная классика
Что считать «хорошо забытым старым»?
Несколько бессмертных строк
Разминка
Задание
Составление рекламных текстов для адресной рассылки
Она снова просит: «Куриный салат, пожалуйста»
«Они смеялись, когда я садился за рояль
Но когда я начал играть. »
Мужчинам, которые когда-нибудь выйдут на пенсию
О составлении текста для прямой рассылки
Разминка
Задание
Составление рекламных текстов для телевизионной рекламы
Одна гениальная мысль
Разминка
Еще одна разминка
И еще одна разминка
Телевизионные технологии
Презентация идеи
Презентация кино/телеролика
Сценарный отдел
Телевизионная реклама — плод командной работы
Задание
Составление рекламных текстов для рекламы на радио
и в интерактивных средствах информации
Кастаньеты
То, что надо иметь в виду
Как овладеть ремеслом копирайтинга, об этом расскажет данная кни га