ВолгГТУ. – Волгоград, 2007. – 142 с. Учебное пособие поможет
студентам получить достаточно полное представление о теоретическом
маркетинге и его применении в практической деятельности. Оно
содержит теоретический материал по наиболее существенным проблемам
стратегического и операционного маркетинга, таким как обеспечение
конкурентных преимуществ, повышение эффективности товарного
портфеля, сегментирование рынка, анализ конкурентоспособности
товара, установление цен и др.
Содержание:
Предисловие.
Роль маркетинга на предприятии и в рыночной экономике.
Маркетинговая среда фирмы и ее анализ.
Анализ конкурентных преимуществ фирмы.
Стратегический анализ деятельности фирмы и анализ стратегий развития.
Целевой маркетинг.
Планирование новых товаров.
Конкурентоспособность товара: содержание и методы анализа.
Цены и ценовые стратегии.
Система распределения товаров.
Система продвижения товаров.
Литература.
Содержание:
Предисловие.
Роль маркетинга на предприятии и в рыночной экономике.
Маркетинговая среда фирмы и ее анализ.
Анализ конкурентных преимуществ фирмы.
Стратегический анализ деятельности фирмы и анализ стратегий развития.
Целевой маркетинг.
Планирование новых товаров.
Конкурентоспособность товара: содержание и методы анализа.
Цены и ценовые стратегии.
Система распределения товаров.
Система продвижения товаров.
Литература.