Пер. с англ. 4-е изд. — М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2004. — 761 с.
— (Современные консалтинговые технологии).
Книга профессора Денниса Л. Уилкокса содержит полную информацию о
том, как PR-специалисты собирают данные, пишут тексты, эффективно
распространяют нужные материалы и строят отношения со средствами
информации. Книга содержит важные данные по составлению основных
PR-материалов и проведению мероприятий; обучает новым технологиям
электронных и спутниковых средств связи, созданию компьютерных
графиков, использованию Интернета и др. Подробно освещены основы
эффективного управления событиями, создания всестороннего плана и
итоговой оценки PR-работы.
Большое количество примеров из практики, советов и инструкций делает эту книгу незаменимым пособием для студентов, преподавателей и специалистов в области паблик рилейшнз, журналистики, рекламы и маркетинга. Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Введение
Как создавать PR-тексты. Основные положения
Прежде чем начать писать
Как писать убедительно
Как находить и делать новости
Основные юридические и этические нормы
Как писать для средств массовой информации
Пресс-релиз
Популяризационная статья
Фотографии и графические изображения
Письма-убеждения, медиасообщения,
Подборки для прессы и страничка откликов
Радио, телевидение и интернет
Распространение: от почты к интернету
Взаимодействие со средствами массовой информации
Подготовка материалов для других каналов коммуникации
Информационные бюллетени, электронные журналы и брошюры
Интернет-сайты
Прямая почтовая рассылка и реклама
Письма, электронная почта и отчеты
Написание речей и публичные выступления
Аудиовизуальные средства
Управление программами и кампаниями
Встречи и мероприятия
Планирование программы
Оценка программы
Словарь иностранных терминов
Большое количество примеров из практики, советов и инструкций делает эту книгу незаменимым пособием для студентов, преподавателей и специалистов в области паблик рилейшнз, журналистики, рекламы и маркетинга. Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Введение
Как создавать PR-тексты. Основные положения
Прежде чем начать писать
Как писать убедительно
Как находить и делать новости
Основные юридические и этические нормы
Как писать для средств массовой информации
Пресс-релиз
Популяризационная статья
Фотографии и графические изображения
Письма-убеждения, медиасообщения,
Подборки для прессы и страничка откликов
Радио, телевидение и интернет
Распространение: от почты к интернету
Взаимодействие со средствами массовой информации
Подготовка материалов для других каналов коммуникации
Информационные бюллетени, электронные журналы и брошюры
Интернет-сайты
Прямая почтовая рассылка и реклама
Письма, электронная почта и отчеты
Написание речей и публичные выступления
Аудиовизуальные средства
Управление программами и кампаниями
Встречи и мероприятия
Планирование программы
Оценка программы
Словарь иностранных терминов