Воронежский государственный университет, факультет журналистики.
Кафедра средств массовой коммуникации и рекламы. — Воронеж: Кварта,
2003. — 144 с. — ISBN 5-89609-042-0.
Учебное пособие предназначено для студентов факультетов и отделений
журналистики, изучающих дисциплину «Реклама и паблик рилейшнз»,
рекламы («Основы рекламы»), связей с общественностью («Реклама в
коммуникационном процессе»). В нем рассматриваются основные базовые
понятия теории и практики рекламы, особенности функционирования
рекламы как социального института, специфического вида деятельности
и маркетинговой коммуникации.
Введение (предмет и задачи курса; понятие рекламы).
Реклама и общество. Функции рекламы.
Категориальный аппарат теории рекламы.
Предпосылки и условия зарождения и развития рекламы.
Реклама, журналистика, паблик рилейшнз.
Особенности современной российской пресс-рекламы.
Психологические аспекты рекламы.
Классификации рекламы.
Фирменный стиль.
Средства рекламы.
Потребитель как основное звено рекламной коммуникации.
Творческие и организационные аспекты газетной рекламы.
Информационно-рекламные приложения.
Заключение.
Словарь терминов рекламы.
Библиография.
Приложение. Федеральный закон «О рекламе».
Реклама и общество. Функции рекламы.
Категориальный аппарат теории рекламы.
Предпосылки и условия зарождения и развития рекламы.
Реклама, журналистика, паблик рилейшнз.
Особенности современной российской пресс-рекламы.
Психологические аспекты рекламы.
Классификации рекламы.
Фирменный стиль.
Средства рекламы.
Потребитель как основное звено рекламной коммуникации.
Творческие и организационные аспекты газетной рекламы.
Информационно-рекламные приложения.
Заключение.
Словарь терминов рекламы.
Библиография.
Приложение. Федеральный закон «О рекламе».