Методические указания и маркетинговые кейсы для практических
занятий для студентов специальностей: 080507- Менеджмент
организации и 080111- Маркетинг. – Омск: Изд-во СибАДИ, 2007.- 72
с.
Интерес хозяйственных руководителей к концепции маркетинга в современном управлении организацией не случаен и во многом определяется их желанием адаптироваться к нестабильным условиям рыночной экономики. Овладеть новыми знаниями и навыками студентам помогают разнообразные способы и методы, но наиболее эффективны ситуационные семинары, которые позволяют имитировать принятие управленческих решений в различных ситуациях путем проигрывания вариантов по заданным или вырабатываемым самими участниками правилам. Источниками информации для маркетинговых кейсов, приведенных в заданиях, послужили отечественные и зарубежные издания по различным вопросам экономики, маркетинга, бизнеса, а также использовалась информация, полученная в ходе делового общения с представителями российских организаций и иностранных фирм.
Таблиц: 23 Библиография: 11 названий
Содержание
Введение
Методические указания для решения гипотетического маркетингового кейса
Товар в маркетинговом комплексе
Классификация товаров и торговая марка
Марочная стратегия организации товародвижения
Создание товаров для потребителей
Стратегии маркетинга для различных этапов их жизненного цикла
Маркетинг обслуживания потребителей
Роль цены и ценообразования в деятельности организации
Теоретические основы ценообразования
Основные методы ценообразования
Стратегии ценообразования
Стратегии корректирования цен
Продвижение продукции организации
Процесс коммуникаций
Формирование программы продвижения
Реклама
Организация рекламной кампании
Личные продажи
Маркетинг партнерских отношений
Распространение товаров в условиях рынка
Управление каналами распределения
Формирование международных каналов распределения
Прямой и интерактивный маркетинг
Заключение
Список использованных источников
Интерес хозяйственных руководителей к концепции маркетинга в современном управлении организацией не случаен и во многом определяется их желанием адаптироваться к нестабильным условиям рыночной экономики. Овладеть новыми знаниями и навыками студентам помогают разнообразные способы и методы, но наиболее эффективны ситуационные семинары, которые позволяют имитировать принятие управленческих решений в различных ситуациях путем проигрывания вариантов по заданным или вырабатываемым самими участниками правилам. Источниками информации для маркетинговых кейсов, приведенных в заданиях, послужили отечественные и зарубежные издания по различным вопросам экономики, маркетинга, бизнеса, а также использовалась информация, полученная в ходе делового общения с представителями российских организаций и иностранных фирм.
Таблиц: 23 Библиография: 11 названий
Содержание
Введение
Методические указания для решения гипотетического маркетингового кейса
Товар в маркетинговом комплексе
Классификация товаров и торговая марка
Марочная стратегия организации товародвижения
Создание товаров для потребителей
Стратегии маркетинга для различных этапов их жизненного цикла
Маркетинг обслуживания потребителей
Роль цены и ценообразования в деятельности организации
Теоретические основы ценообразования
Основные методы ценообразования
Стратегии ценообразования
Стратегии корректирования цен
Продвижение продукции организации
Процесс коммуникаций
Формирование программы продвижения
Реклама
Организация рекламной кампании
Личные продажи
Маркетинг партнерских отношений
Распространение товаров в условиях рынка
Управление каналами распределения
Формирование международных каналов распределения
Прямой и интерактивный маркетинг
Заключение
Список использованных источников