М.: Альпина Бизнес Бук, 2007. - 292 с.
В книге представлена история развития моды и самых знаменитых
модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает
подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и
Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и
Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой,
остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов
продвижения фешенебельных марок, технологии воздействия на сознание
потребителей, специфику брендннга, рекламы и маркетинга в индустрии
моды. Побывав вместе с автором, известным парижским журналистом,
специалистом в мире моды, в Париже и Нью-Йорке, Милане и Гонконге,
Лондоне и Токио, потолкавшись на модных показах, посетив шикарные
магазины и блошиные рынки, встретившись с огромным количеством
деятелей модного бизнеса: дизайнерами, арт-директорами,
фотографами, манекенщицами и т.д., — вы узнаете, как обычные
«тряпки» превращаются в вожделенные объекты вложения денег, в
сказочные вещи, обладающие чуть ли не мистическими свойствами.
Книга рассчитана на широкую читательскую аудиторию, но особенно интересна будет тем, кто так или иначе связан с индустрией моды, специалистам по маркетингу, рекламе, брендингу и PR, а также просто модникам и модницам.
Книга рассчитана на широкую читательскую аудиторию, но особенно интересна будет тем, кто так или иначе связан с индустрией моды, специалистам по маркетингу, рекламе, брендингу и PR, а также просто модникам и модницам.