Учебное пособие. — Москва: Дело АНХ, 2010. — 296 с. — Серия
Образовательные инновации
В книге «Инновационный продукт: инструменты маркетинга»
рассматриваются вопросы, связанные с разработкой и выводом нового
продукта на рынок. Тематика прогнозирования продаж, формирования
маркетингового плана, бюджета и методов оценки эффективности вывода
на рынок и продвижения новой продукции особо актуальна на данном
этапе динамичного развития российского рынка для каждого менеджера,
принимающего решение об инвестициях и разработке проекта в условиях
значительного роста конкуренции. Пособие предназначено для
руководителей и специалистов, принимающих решения и управляющих
инновационными проектами.
Оглавление
Особенности маркетингового анализа инвестиционных проектов
Схема и основные этапы разработки новой продукции
Реализация функций маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта
Структура и порядок проведения маркетингового анализа инвестиционных проектов Основные результаты маркетингового анализа
Определения перечня основных показателей, полученных в результате детального анализа рынка на примере практического кейса
Расчет предварительного бюджета на продвижение на примере кейса "Медицинские мониторы".
Анализ ситуации: приврекательность для компании и выбор целевого рынка
Новая идея: принципы предварительной оценки привлекательности для компании Основные шаги по анализу рынка: методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты
Анализ влияния внешней среды: основные критерии оценки, определение основных угроз и возможностей рынка инновационного проекта
Проведение внутрифирменного анализа, определение сильных и слабых сторон Разработка технического задания на проведение детального анализа рынка при работе над инновационным проектом
Основные показатели, получаемые по итогам анализа рынка
Сегментирование рынка, методики выделения целевых сегментов (по продукту, по территориям)
Алгоритм формирования коммерческого предложения Кейс по компании ООО "Биохим" - производителю удобрений
Особенности выведения на рынок и продвижения новых товаров
Три этапа продвижения при выведении нового товара на рынок
Постановка целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка
Алгоритм разработки, структура, основные разделы плана продвижения нового продукта на рынок, методы его продвижения
Определение основных вариантов коммуникаций.
Анализ основных инструментов продвижения
Варианты формирования бюджета продвижения нового товара
Финансовый анализ нового проекта: базовые критерии, заключение о целесообразности разработки нового проекта
Определение инструментов продвижения на примере кейса компании "Винарт"
Контроль выполнения и оценка результатов
Взаимодействие различных структур компании при выполнении плана маркетинга Типичные ошибка при проведении программ продвижения и варианты их устранения Контроль реализации плана маркетинга и оценка его эффективности
Расчет оценки реализации программы, периодичность и формы контроля Прогнозирование и расчет оценки эффективности мероприятий по стимулированию на примере нового продукта сокосодержащих напитков "BotaniQ".
Особенности маркетингового анализа инвестиционных проектов
Схема и основные этапы разработки новой продукции
Реализация функций маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта
Структура и порядок проведения маркетингового анализа инвестиционных проектов Основные результаты маркетингового анализа
Определения перечня основных показателей, полученных в результате детального анализа рынка на примере практического кейса
Расчет предварительного бюджета на продвижение на примере кейса "Медицинские мониторы".
Анализ ситуации: приврекательность для компании и выбор целевого рынка
Новая идея: принципы предварительной оценки привлекательности для компании Основные шаги по анализу рынка: методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты
Анализ влияния внешней среды: основные критерии оценки, определение основных угроз и возможностей рынка инновационного проекта
Проведение внутрифирменного анализа, определение сильных и слабых сторон Разработка технического задания на проведение детального анализа рынка при работе над инновационным проектом
Основные показатели, получаемые по итогам анализа рынка
Сегментирование рынка, методики выделения целевых сегментов (по продукту, по территориям)
Алгоритм формирования коммерческого предложения Кейс по компании ООО "Биохим" - производителю удобрений
Особенности выведения на рынок и продвижения новых товаров
Три этапа продвижения при выведении нового товара на рынок
Постановка целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка
Алгоритм разработки, структура, основные разделы плана продвижения нового продукта на рынок, методы его продвижения
Определение основных вариантов коммуникаций.
Анализ основных инструментов продвижения
Варианты формирования бюджета продвижения нового товара
Финансовый анализ нового проекта: базовые критерии, заключение о целесообразности разработки нового проекта
Определение инструментов продвижения на примере кейса компании "Винарт"
Контроль выполнения и оценка результатов
Взаимодействие различных структур компании при выполнении плана маркетинга Типичные ошибка при проведении программ продвижения и варианты их устранения Контроль реализации плана маркетинга и оценка его эффективности
Расчет оценки реализации программы, периодичность и формы контроля Прогнозирование и расчет оценки эффективности мероприятий по стимулированию на примере нового продукта сокосодержащих напитков "BotaniQ".