М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 288 с. — ISBN 978-5-91657-328-2,
978-5-91657-620-7.
Люди устали от агрессивной рекламы. Они просто игнорируют ее. Как
же вам достучаться до покупателей? Как сделать так, чтобы они вас
услышали и запомнили?
Ответ прост: перестаньте продавать! Наоборот, сделайте им подарок — поделитесь с ними интересной и полезной информацией, лишенной рекламы. Статья в блоге, интервью с экспертом, видеосюжет на YouTube, рецензия на книгу, конкурс вроде "Топ-10" — вариантов быть полезным и привлечь внимание ваших покупателей огромное множество.
Автор расскажет, как создать незабываемый контент, как задействовать в подготовке материалов авторитетных экспертов и как использовать возможности социальных медиа для завоевания доверия людей.
Для маркетологов, копирайтеров, редакторов, специалистов, работающих с социальными медиа.
Содержание:
Предисловие
Глава
1. Ракеты сами не летают
Проблемы с маркетингом
Интернет парализует
Знакомство с врагом: синдром перегрузки канала
Доверяют ли люди вашему бизнесу?
Подъемная сила
Слагаемые подъемной силы
Почему эта формула работает
Глава
2. Разрабатываем программу полета
Миссия
Ставим измеримые задачи
Прокладываем курс
Глава
3. Внешние стимулы и вдохновение
Образцы для подражания
Контент и вдохновение
Создаем хранилище идей
Ищем контент
Зачем оглядываться вокруг?
Глава
4. Как использовать силу других людей
Сила других людей
С кем вы хотите установить связь?
Создаем собирательный образ читателей
Как распознать проблемы и желания ваших читателей
С какими проблемами они сталкиваются?
Работа со сторонними экспертами
Работа со звездами
Зачем обращать внимание на других людей?
Глава
5. Как активно взаимодействовать с людьми
Взаимовыгодный маркетинг
Ценность бескорыстных подарков
«Все так делают!»
Как побудить людей к действию
Зачем привлекать людей?
Глава
6. Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга
Контент работает: проверено на практике
Что нужно для отличного контента?
Регулируем редакционные стандарты
Формируем тематический план
Почему именно контент?
Глава
7. Первичное топливо: производство и применение
Что такое первичное топливо?
Статьи-руководства
Интервью с экспертами
Обзоры
Истории успеха
Новости
Опровержения
Глава
8. Создание и использование ядерного топлива
Что такое ядерное топливо?
Опросы
Белые книги
Конкурс «Десятка лучших»
Микрособытия
Глава
9. Как использовать маркетинг
Что значит «держать в узде» маркетинговые послания?
Как использовать рекламу
Послесловие. Снова о формуле подъемной силы
Благодарности
Словарь терминов
Об авторе
Источники
Ответ прост: перестаньте продавать! Наоборот, сделайте им подарок — поделитесь с ними интересной и полезной информацией, лишенной рекламы. Статья в блоге, интервью с экспертом, видеосюжет на YouTube, рецензия на книгу, конкурс вроде "Топ-10" — вариантов быть полезным и привлечь внимание ваших покупателей огромное множество.
Автор расскажет, как создать незабываемый контент, как задействовать в подготовке материалов авторитетных экспертов и как использовать возможности социальных медиа для завоевания доверия людей.
Для маркетологов, копирайтеров, редакторов, специалистов, работающих с социальными медиа.
Содержание:
Предисловие
Глава
1. Ракеты сами не летают
Проблемы с маркетингом
Интернет парализует
Знакомство с врагом: синдром перегрузки канала
Доверяют ли люди вашему бизнесу?
Подъемная сила
Слагаемые подъемной силы
Почему эта формула работает
Глава
2. Разрабатываем программу полета
Миссия
Ставим измеримые задачи
Прокладываем курс
Глава
3. Внешние стимулы и вдохновение
Образцы для подражания
Контент и вдохновение
Создаем хранилище идей
Ищем контент
Зачем оглядываться вокруг?
Глава
4. Как использовать силу других людей
Сила других людей
С кем вы хотите установить связь?
Создаем собирательный образ читателей
Как распознать проблемы и желания ваших читателей
С какими проблемами они сталкиваются?
Работа со сторонними экспертами
Работа со звездами
Зачем обращать внимание на других людей?
Глава
5. Как активно взаимодействовать с людьми
Взаимовыгодный маркетинг
Ценность бескорыстных подарков
«Все так делают!»
Как побудить людей к действию
Зачем привлекать людей?
Глава
6. Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга
Контент работает: проверено на практике
Что нужно для отличного контента?
Регулируем редакционные стандарты
Формируем тематический план
Почему именно контент?
Глава
7. Первичное топливо: производство и применение
Что такое первичное топливо?
Статьи-руководства
Интервью с экспертами
Обзоры
Истории успеха
Новости
Опровержения
Глава
8. Создание и использование ядерного топлива
Что такое ядерное топливо?
Опросы
Белые книги
Конкурс «Десятка лучших»
Микрособытия
Глава
9. Как использовать маркетинг
Что значит «держать в узде» маркетинговые послания?
Как использовать рекламу
Послесловие. Снова о формуле подъемной силы
Благодарности
Словарь терминов
Об авторе
Источники