Сборник статей – М.: МГУ, Экономический факультет, 2015. – 288
с.
ISBN 978-5-906783-09-7.
Аннотация.
Настоящий сборник раскрывает понятие стратегического анализа, его технологию и инструменты, улучшает понимание текущей ситуации на различных российских рынках, способствует формированию у студентов навыков проведения стратегического анализа и пониманию механизмов разработки маркетинговых стратегий в компаниях, демонстрирует использование классических моделей стратегического анализа, примеры модернизации этих моделей и развития собственных методик исследований самими студентами в ходе маркетингового аудита.
В сборнике предоставлена информация о специфике маркетинговой среды на различных российских рынках в условиях разворачивающегося кризиса, о технологии и инструментах стратегического анализа, о различных методиках маркетинговых исследований, в том числе, о современных методиках исследований в сети интернет, о различных источниках получения маркетинговых данных и практических рекомендациях для конкретных компаний в области их маркетинговых стратегий в современных кризисных условиях. Статьи сборника снабжены таблицами, графиками и рисунками, представляющими результаты маркетинговых исследований, образцами анкет, разработанных для сбора информации, а также списками литературы и сносками на источники информации в сети интернет. Содержание.
Введение.
Беликова Анастасия, Григорян Валентина, Затонская Анастасия, Никитина Елена. Стратегический маркетинговый анализ: IKEA.
Резенова Анна, Царева Юлия, Николаев-Пасухин Станислав, Ефимов Антон, Лопаткина Наталья. Booking.cоm на российском рынке онлайн travel-услуг.
Зеленина Кристина, Кошкин Дмитрий, Кундуш Анастасия, Маркова Ольга, Филиппов Алексей. Маркетинговый аудит компании Canon на российском рынке.
Николаева Екатерина, Саркисова Ирина, Томова Елена, Федькина Елена. Стратегический анализ новостного телеканала LifeNews.
Сафина Эльмира, Уракова Екатерина, Фролова Екатерина. Стратегический анализ сети семейных ресторанов «АндерСон».
Затекина Дарья, Угаров Сергей, Яркова Ольга. Стратегический анализ компании Ferrero на российском рынке шоколадных изделий в условиях кризиса.
Кондрашова Инна, Майорова Елизавета, Наумкина Ольга, Резникова Наталия, Савостьянова Дарья. Маркетинговое исследование сети магазинов «ВкусВилл».
Ермилова Анастасия, Лобанова Яна, Майер Кристина, Смирнова Екатерина. Маркетинговое исследование московского рынка свежесрезанных цветов на примере салона Flower Power.
ISBN 978-5-906783-09-7.
Аннотация.
Настоящий сборник раскрывает понятие стратегического анализа, его технологию и инструменты, улучшает понимание текущей ситуации на различных российских рынках, способствует формированию у студентов навыков проведения стратегического анализа и пониманию механизмов разработки маркетинговых стратегий в компаниях, демонстрирует использование классических моделей стратегического анализа, примеры модернизации этих моделей и развития собственных методик исследований самими студентами в ходе маркетингового аудита.
В сборнике предоставлена информация о специфике маркетинговой среды на различных российских рынках в условиях разворачивающегося кризиса, о технологии и инструментах стратегического анализа, о различных методиках маркетинговых исследований, в том числе, о современных методиках исследований в сети интернет, о различных источниках получения маркетинговых данных и практических рекомендациях для конкретных компаний в области их маркетинговых стратегий в современных кризисных условиях. Статьи сборника снабжены таблицами, графиками и рисунками, представляющими результаты маркетинговых исследований, образцами анкет, разработанных для сбора информации, а также списками литературы и сносками на источники информации в сети интернет. Содержание.
Введение.
Беликова Анастасия, Григорян Валентина, Затонская Анастасия, Никитина Елена. Стратегический маркетинговый анализ: IKEA.
Резенова Анна, Царева Юлия, Николаев-Пасухин Станислав, Ефимов Антон, Лопаткина Наталья. Booking.cоm на российском рынке онлайн travel-услуг.
Зеленина Кристина, Кошкин Дмитрий, Кундуш Анастасия, Маркова Ольга, Филиппов Алексей. Маркетинговый аудит компании Canon на российском рынке.
Николаева Екатерина, Саркисова Ирина, Томова Елена, Федькина Елена. Стратегический анализ новостного телеканала LifeNews.
Сафина Эльмира, Уракова Екатерина, Фролова Екатерина. Стратегический анализ сети семейных ресторанов «АндерСон».
Затекина Дарья, Угаров Сергей, Яркова Ольга. Стратегический анализ компании Ferrero на российском рынке шоколадных изделий в условиях кризиса.
Кондрашова Инна, Майорова Елизавета, Наумкина Ольга, Резникова Наталия, Савостьянова Дарья. Маркетинговое исследование сети магазинов «ВкусВилл».
Ермилова Анастасия, Лобанова Яна, Майер Кристина, Смирнова Екатерина. Маркетинговое исследование московского рынка свежесрезанных цветов на примере салона Flower Power.