Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата
философских наук: 24.00.01 - Теории и история культуры. — ГОУ ВПО
«Омский государственный технический университет». — Омск, 2010. —
19 с.
Научный руководитель: доктор философских наук, профессор ДМИТРИЕВА
Л.М.
Цель исследования - философское осмысление рекламы
как феномена, оказывающего влияние на процесс виртуализации
культуры.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
проанализировать философские подходы к интерпретации понятий «виртуальная реальность» и «виртуальный», сформулировать собственное понимание виртуального;
обозначить тенденции виртуализации культуры. Концептуализировать понятие всеобщего виртуального пространства культуры;
выявить специфику и степень виртуализации современной культуры. Доказать, что реклама конструирует виртуальное пространство культуры и формирует виртуальную реальность;
проследить пути сближения искусства и рекламы в контексте виртуализации художественной культуры;
проанализировать образцы современной российской и зарубежной рекламы, Объяснив механизмы эффективного манипулирования сознанием людей в рамках виртуального подхода;
на основе анализа рекламных практик разработать классификацию техник манипулирования уровнями виртуальной реальности; формирующимися в сознании индивидов. Научная новизна исследования и основные результаты диссертационной работы состоят в следующем:
Доказано, что реклама является виртуальным событием и порождает виртуальную реальность.
Концептуализировано понятие конструкта как элемента, формирующего виртуальное пространство культуры.
Эффективность рекламы и сила ее воздействия объяснены с точки зрения виртуального подхода. Механизмы верификации информации в человеческом сознании поставлены в зависимость от внутренней иерархии уровней виртуальной реальности человеческого сознания.
Разработана авторская типология характерных рекламных обращений, коррелирующая с классификацией уровней виртуальной реальности сознания
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
проанализировать философские подходы к интерпретации понятий «виртуальная реальность» и «виртуальный», сформулировать собственное понимание виртуального;
обозначить тенденции виртуализации культуры. Концептуализировать понятие всеобщего виртуального пространства культуры;
выявить специфику и степень виртуализации современной культуры. Доказать, что реклама конструирует виртуальное пространство культуры и формирует виртуальную реальность;
проследить пути сближения искусства и рекламы в контексте виртуализации художественной культуры;
проанализировать образцы современной российской и зарубежной рекламы, Объяснив механизмы эффективного манипулирования сознанием людей в рамках виртуального подхода;
на основе анализа рекламных практик разработать классификацию техник манипулирования уровнями виртуальной реальности; формирующимися в сознании индивидов. Научная новизна исследования и основные результаты диссертационной работы состоят в следующем:
Доказано, что реклама является виртуальным событием и порождает виртуальную реальность.
Концептуализировано понятие конструкта как элемента, формирующего виртуальное пространство культуры.
Эффективность рекламы и сила ее воздействия объяснены с точки зрения виртуального подхода. Механизмы верификации информации в человеческом сознании поставлены в зависимость от внутренней иерархии уровней виртуальной реальности человеческого сознания.
Разработана авторская типология характерных рекламных обращений, коррелирующая с классификацией уровней виртуальной реальности сознания