М.: «Дашков и К°», 2010, 272с. Учебное пособие.
В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.
Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.
Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости.
Гудвилл — добрая воля.
Оценка стоимости гудвилла и защита бренда.
Защита бренда.
Фирменный стиль в системе гудвилла.
Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение.
Практическая разработка фирменного стиля компании.
Паблисити как известность фирмы и ее бренда.
Бренд как разновидность системного гудвилла.
Брендинг как средство создания нематериального актива.
Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации.
Репутационный менеджмент как средство возвышения гудвилла.
Репутация, социальная ответственность, репутационные стратегии.
Формирование концепции репутационного менеджмента.
Исследование репутации.
Корпоративный имидж как константа гудвилла.
Корпоративный имидж как ценность организации.
Моделирование позитивного корпоративного имиджа.
Краткий словарь-справочник.
В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.
Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.
Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости.
Гудвилл — добрая воля.
Оценка стоимости гудвилла и защита бренда.
Защита бренда.
Фирменный стиль в системе гудвилла.
Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение.
Практическая разработка фирменного стиля компании.
Паблисити как известность фирмы и ее бренда.
Бренд как разновидность системного гудвилла.
Брендинг как средство создания нематериального актива.
Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации.
Репутационный менеджмент как средство возвышения гудвилла.
Репутация, социальная ответственность, репутационные стратегии.
Формирование концепции репутационного менеджмента.
Исследование репутации.
Корпоративный имидж как константа гудвилла.
Корпоративный имидж как ценность организации.
Моделирование позитивного корпоративного имиджа.
Краткий словарь-справочник.