Бренд-менеджмент

Гл. ред. Домнин В. Н. — М. : Изд. дом Гребенникова, 2012, № 1 — 68 с. Содержание: Ценностно ориентированный подход в брендинге. Привязанность к бренду и сила установки на бренд: концептуальные и эмпирические различия двух критически важных движущих сил капитала бренда. Проблемы и возможности собственных торговых марок розничных сетей в России. Измерение ценности экодружественных брендов (на примере исследования потребителей косметики в России и С...

Гл. ред. Домнин В.Н. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2012, № 2 — 65 с. Содержание: Комплексный подход к классификации брендов и определению места бренда в архитектуре брендов организации. Финансовый аспект оценки стоимости брендов. Привязанность к бренду и сила установки на бренд: концептуальные и эмпирические различия двух Критически важных движущих сил капитала бренда. Мода и демонстративное потребление в России. Всегда ли необходимо оригинальное...

Гл. ред. Волкова Т.С. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2012, № 3 — 69 с. Содержание: Маркетинговые исследования как синдикативный источник знаний о бренде. Маркетинг инновационного продукта. Стратегическое развитие брендов компании. Схема формирования и развития лояльности на потребительском рынке. Можно ли предсказать успех или провал расширения бренда, основываясь на его идентичности?

Гл. ред. Волкова Т.С. — М.: Изд.дом Гребенникова, 2012, №4 — 65 с. Содержание: Можно ли предсказать успех или провал расширения бренда, основываясь на его идентичности? Особенности брендинга в транснациональных корпорациях. Сентимент-анализ брендов в российской блогосфере как инструмент маркетинговых исследований. «Белочка: я пришла!»: парадоксальные условия контракта потребителя и бренда. Как мы выбираем бренды.

Гл. редактор Волкова Т.С. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2012, № 5 — 65 с. Содержание Построение портфеля международных брендов: влияние на локальные марки. Анализ текущего состояния системы управления брендами и общего маркетингового потенциала организации на примере ООО «АПК «Стойленская Нива». Технология брендинга Rainbow Brand Effect. Управление брендами в рамках коммерциализации новых технологий: восточный подход. Новые медиа и создание имиджа...

Гл. ред. Волкова Т.С. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2012, № 6 — 69 с. Содержание Сенсорный брендинг: виды, приемы, решения. Становление и развитие собственных торговых марок розничных сетей на рынке FCMG. Анализ текущего состояния системы управления брендами и общего маркетингового потенциала организации на примере ооо «АПК «Стойленская Нива». Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях. Бренд и интернет — поиск эффективных р...