Статья опубликована в журнале Маркетинговые коммуникации 2008г №4.
11 страниц.
Маркетинговые коммуникации являются одним из самых эффективных
инстру-
ментов управления брендом. Деятельность менеджеров по коммуникациям зна-
чительно влияет на бренд и, соответственно, требует ясного понимания всей си-
стемы брендинга. Вводная статья в цикле публикаций определяет базовые поня-
тия брендинга и приводит аргументы для строительства сильного бренда. Ключевые слова: брендинг, бренд, сильный бренд, авторы бренда, составляющее бренда, управление брендом
ментов управления брендом. Деятельность менеджеров по коммуникациям зна-
чительно влияет на бренд и, соответственно, требует ясного понимания всей си-
стемы брендинга. Вводная статья в цикле публикаций определяет базовые поня-
тия брендинга и приводит аргументы для строительства сильного бренда. Ключевые слова: брендинг, бренд, сильный бренд, авторы бренда, составляющее бренда, управление брендом