Учебное пособие. — М.: 2002. — 107 с.
Учебное пособие посвящено проблемам построения эффективных
маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам
организации рекламных коммуникаций на рынках товаров массового
спроса.
Рассмотрено место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций, принципы организации рекламного бизнеса, даны рекомендации по разработке рекламных стратегий, изложены основы медиа-планирования.
Данное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям, для слушателей школ бизнеса, менеджеров и предпринимателей.
Рассмотрено место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций, принципы организации рекламного бизнеса, даны рекомендации по разработке рекламных стратегий, изложены основы медиа-планирования.
Данное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям, для слушателей школ бизнеса, менеджеров и предпринимателей.