Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Брендинг

Учебник для бакалавров. — М. : Юрайт, 2013. — 331 с. — (Бакалавр. Углубленный курс). — ISBN 978-5-9916-2107-6. В учебнике раскрыто содержание основных аспектов традиционного и современного — инновационного — брендинга. В книге подробно описываютсятеоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условияхлидирующих позиций в рыночной среде. Соответствует Федеральному государственному образовательномустандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов, обучающихся на бакалавров, магистров и специалистов по направлениям «Брендинг», «Бренд-менеджмент», «Маркетинг», «Реклама», «Связи с общественностью», «Коммуникационный менеджмент».