Учебник. Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер. 2000. —
656 с. — ISBN 5-8046-0115-6, 0-07-053943-Х.
(двухслойный djvu - качественные обработанные и вычищенные сканы и слой распознанного текста).
Продать можно все что угодно и кому угодно. Надо только знать, как. Маркетинговые рекомендации обычно начинаются с товара, который надо сделать таким, чтобы потребитель захотел его купить. Однако - вот он товар, но `пропихнуть` его по каналам распространения не удается. Или потребитель вдруг закапризничал. Или оптовики занялись чем-то другим. Что же делать?
Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в блестящей книге, которая может стать настольной для каждого, кто задействован в глобальной сети продвижения товара от производителя к потребителю.
Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров.
Целевая аудитория и целевое поведение.
Цели коммуникации и позиционирование.
Творческая стратегия.
Интегрированные стратегии коммуникации.
Стратегия использования средств рекламы.
Исследования и оценка рекламы.
(двухслойный djvu - качественные обработанные и вычищенные сканы и слой распознанного текста).
Продать можно все что угодно и кому угодно. Надо только знать, как. Маркетинговые рекомендации обычно начинаются с товара, который надо сделать таким, чтобы потребитель захотел его купить. Однако - вот он товар, но `пропихнуть` его по каналам распространения не удается. Или потребитель вдруг закапризничал. Или оптовики занялись чем-то другим. Что же делать?
Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в блестящей книге, которая может стать настольной для каждого, кто задействован в глобальной сети продвижения товара от производителя к потребителю.
Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров.
Целевая аудитория и целевое поведение.
Цели коммуникации и позиционирование.
Творческая стратегия.
Интегрированные стратегии коммуникации.
Стратегия использования средств рекламы.
Исследования и оценка рекламы.