М., 2003. - 147 с.
В книге реклама рассматривается в системе маркетинговых
коммуникаций. Особая роль придается отображению концепции
интегрированных маркетинговых коммуникаций, которая подтвердила
свою эффективность в практике цивилизованного
предпринимательства.Очевидна необходимость создания механизмов
контроля рекламной деятельности со стороны общества. Эти моменты
также нашли отражение в данном пособии.
Предисловие
Система маркетинговых коммуникаций
Реклама и теория коммуникаций
Система маркетинговых коммуникаций как элемент
комплекса маркетинга
Структура СМК: основные и синтетические средства
маркетинговых коммуникаций .
Реклама
Прямой маркетинг
Паблик рилейшнз.
Стимулирование сбыта
Брендинг
Понятия фирменного стиля, бренда и брендинга
Основные элементы фирменного стиля
Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства
Участие в выставках и ярмарках.
Основные типы ярмарок и выставок
Участие фирмы в работе выставки
Интегрированные маркетинговые коммуникации
в местах продажи (ИМКМП)
Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций Разработка рекламного обращения,
выбор средств и каналов его передачи Разработка рекламного обращения.
Проблемы рекламного творчества (креатив)
Рекламное обращение: понятие, основные этапы
и технологии процесса разработки
Содержание рекламного обращения
Структура рекламного обращения
Средства передачи рекламного обращения
Основные понятия и этапы медиа-планирования
Особенности использования основных
медиа-каналов рекламы
Реклама в прессе
Печатная (полиграфическая) реклама
Экранная реклама
Реклама на радио
Наружная реклама
Компьютерная реклама
Другие средства рекламы
Основные требования и подходы к разработке медиа-плана.
Выбор медиа-носителей Рекламный менеджмент Основные понятия рекламного менеджмента
Информационное обеспечение рекламы
Основные информационные подсистемы
Рекламные исследования
Планирование рекламной деятельности
Система маркетингового планирования
Разработка рекламной стратегии
Организация рекламной деятельности
Основные организационные функции
и субъекты рекламной деятельности
Организация рекламодателя
Формирование рекламного бюджета
Рекламные агентства
Рекламная кампания
Контроль рекламной деятельности
Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
Тактический контроль рекламы
Стратегический внутрифирменный контроль
Регулирование рекламной деятельности
(потребители, общественность, государство)
Список литературы
Система маркетинговых коммуникаций
Реклама и теория коммуникаций
Система маркетинговых коммуникаций как элемент
комплекса маркетинга
Структура СМК: основные и синтетические средства
маркетинговых коммуникаций .
Реклама
Прямой маркетинг
Паблик рилейшнз.
Стимулирование сбыта
Брендинг
Понятия фирменного стиля, бренда и брендинга
Основные элементы фирменного стиля
Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства
Участие в выставках и ярмарках.
Основные типы ярмарок и выставок
Участие фирмы в работе выставки
Интегрированные маркетинговые коммуникации
в местах продажи (ИМКМП)
Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций Разработка рекламного обращения,
выбор средств и каналов его передачи Разработка рекламного обращения.
Проблемы рекламного творчества (креатив)
Рекламное обращение: понятие, основные этапы
и технологии процесса разработки
Содержание рекламного обращения
Структура рекламного обращения
Средства передачи рекламного обращения
Основные понятия и этапы медиа-планирования
Особенности использования основных
медиа-каналов рекламы
Реклама в прессе
Печатная (полиграфическая) реклама
Экранная реклама
Реклама на радио
Наружная реклама
Компьютерная реклама
Другие средства рекламы
Основные требования и подходы к разработке медиа-плана.
Выбор медиа-носителей Рекламный менеджмент Основные понятия рекламного менеджмента
Информационное обеспечение рекламы
Основные информационные подсистемы
Рекламные исследования
Планирование рекламной деятельности
Система маркетингового планирования
Разработка рекламной стратегии
Организация рекламной деятельности
Основные организационные функции
и субъекты рекламной деятельности
Организация рекламодателя
Формирование рекламного бюджета
Рекламные агентства
Рекламная кампания
Контроль рекламной деятельности
Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
Тактический контроль рекламы
Стратегический внутрифирменный контроль
Регулирование рекламной деятельности
(потребители, общественность, государство)
Список литературы