Петровичева Л.И., Богданович Е.Н. Реклама и пропаганда книги

Минск: БГТУ, 2009. — 144 с. Учебное электронное издание комбинированного распространения. Тексты лекций. Предмет, метод и задачи курса «Реклама и пропаганда книги»
Понятие, сущность и задачи рекламы и пропаганды книги
Предмет и методологические основы курса
Межпредметные связи курса Реклама в системе маркетинговых коммуникаций издательства
Книга как товар
Основные черты, функции и виды рекламы
Планирование маркетинговой деятельности издательства Классификация рекламных средств
Основные признаки классификации
Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
Нормы рекламы в Международном кодексе Рекламные средства и их применение
Реклама в прессе
Печатная реклама
Аудиовизуальная реклама
Радио- и телереклама
Выставки и ярмарки
Наружная реклама
Компьютеризированная реклама Организация рекламы в книжном магазине
Внешняя реклама магазина
Тема Преимущества и недостатки основных средств рекламы
Выбор средств рекламы в зависимости от их особенностей
Примерная схема подготовки рекламной кампании Определение эффективности рекламной деятельности
Экономическая эффективность рекламных мероприятий
Психологическая эффективность применения рекламы