Пермичев Н.Ф., Карпенко Е.В. Ролевые игры, кейсы и задания

Учебное пособие. — Н.Новгород: Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т, 2007. — 111 с. Введение и первые этапы маркетинговых исследований
Введение в маркетинговые исследования
Определение проблемы маркетингового исследования и разработка подхода к его проведению
Кейсы к части 1. Введение и первые этапы маркетинговых исследований
Разработка плана маркетингового исследования
План маркетингового исследования
Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация
Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение
Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент
Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование
Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования
Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения
Отбор: планирование и проведение
Отбор: определение конечного и начального объемов выборки
Кейсы к части 2. Разработка плана маркетингового исследования
Сбор, подготовка и анализ данных
Сбор данных: полевые работы
Подготовка данных к анализу
Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез
Дисперсионный и ковариационный анализ
Корреляция и регрессия
Дискриминантный анализ
Факторный анализ
Кластерный анализ
Многомерное шкалирование и совместный анализ
Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его презентация
Международные маркетинговые исследования
Кейсы к части 3. Сбор, подготовка и анализ данных. Подготовка и презентация отчета
Комплексные кейсы