Экзамен. — Челябинск: УралГУФК, 2011-2012
Преподаватель Киуру К.В.
Система маркетинговых коммуникаций. Схема основных маркетинговых
коммуникаций организации.
Элементы системы маркетинговых коммуникаций.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Определение рекламы.
Процесс рекламной коммуникации.
Функции рекламы.
Стадия исследования. Рыночный и конкурентный анализ.
Стадия исследования. Анализ свойств товара.
Стадия исследования. Анализ аудитории.
Основные типы рекламных стратегий: рационалистическая и проекционная реклама.
Виды рационалистических стратегий.
Виды проекционных стратегий.
Результат стратегической стадии: стратегический документ.
Жизненный цикл товара и цели рекламной кампании.
Методы формирования рекламного бюджета.
Структура брифа на разработку рекламной кампании.
Креативные концепции: теория Разрыва Ж.-М. Дрю.
Креативные концепции: теория RAM-проводника (Remote Associative Matching ) Дж. Р. Росситера и Л. Перси. Теория внутреннего драматизма Л. Бернетта.
Измерение экономических результатов рекламы.
Психологическая эффективность применения средств рекламы.
Цель BTL. Задачи BTL. Преимущества BTL.
Выбор средств стимулирования сбыта для потребителей: (предложение цены, предложение в натуральной форме, активное предложение).
Выбор средств стимулирования сбыта для торговой сети.
BTL-инструменты: промоушн, презентация, дегустация, директ-маркетинг, мерчендайзинг, реклама на мониторах в местах продаж, продакт плейсмент, 3D-реклама, SMS-маркетинг.
Эффективность BTL-кампаний.
Понятие социальной рекламы. Некоммерческая, общественная, государственная реклама. Задачи социальной рекламы.
Отличия коммерческой и социальной рекламы. Функции коммерческой и социальной рекламы.
История социальной рекламы в России.
Основные участники, технологии производства и размещения социальной рекламы.
Законодательная база российской социальной рекламы и ее реализация.
Психологические аспекты воздействия социальной рекламы.
Эффективность социальной рекламы.
Основные понятия Рroduct Рlacement. Типы и каналы распространения РР.
Отличия и преимущества РР. История РР.
Психологические приемы воздействия РР на потребительское поведение (психологическая идентификация зрителей с продуктами РР, вовлеченность зрителя в сюжет, хроноэффект РР, запоминаемость брендов, социальные стереотипы, имя бренда в названии художественного произведения).
Этика и правовые аспекты РР.
Правовое регулирование и саморегулирование рекламной деятельности. Понятие «неэтичная реклама». Сложности этической оценки рекламы.
Организации общественного регулирования рекламы в России. Саморегулирование рекламы в Европе. Российский рекламный кодекс как основной свод правил и принципов саморегулирования российской рекламной практики.
Общая характеристика Закона РФ «О рекламе». Явления, исключаемые из сферы действия закона.
Ответственность за нарушения законодательства о рекламе.
Запрет на недобросовестную, недостоверную, скрытую рекламу.
Правовое регулирование рекламной деятельности: требования по каналу распространения.
Правовое регулирование рекламной деятельности: требования по роду объекта рекламирования.
Общая характеристика ТВ-рекламы (специфика, принципы эффективности, преимущества и недостатки, приемы воздействия на потребителя).
Типология рекламных роликов: по цели и манере убеждения, жанровое разнообразие рекламных сообщений.
Команда рекламного проекта при производстве ТВ-рекламы.
Звук в ТВ-рекламе: специфика, виды звукового сопровождения.
Литературный сценарий рекламного ролика, режиссерский сценарий и раскадровка.
Рекламный образ: природа рекламного образа, технология создания рекламного образа, приемы создания рекламного образа.
Радиореклама. Преимущества и недостатки радиорекламы.
Аудитория рекламы на радио.
Основные элементы радиорекламы.
Виды радиорекламы.
Структура радиоспота. Типы аудиоспотов.
Наружная реклама как канал распространения рекламной информации. Достоинства и недостатки наружной рекламы.
Конструкции наружной рекламы.
Творческая концепция наружной рекламы.
Внешняя транзитная реклама. Интерьерная транзитная реклама.
Виды Интернет-рекламы. Баннерная реклама. Текстовая реклама.
Распространение рекламы в Интернете. Система активной рекламы. Система контекстной рекламы.
Рекламные кампании в Интернете.
Нейминг. Алгоритм создания имени. Формальные и содержательные требования к имени.
Слоган. Классификация слоганов. Алгоритм создания слогана.
Значимые рекламные единицы и их включение в слоган.
Визуальные элементы бренда: логотип, упаковка, рекламный персонаж.
Элементы системы маркетинговых коммуникаций.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Определение рекламы.
Процесс рекламной коммуникации.
Функции рекламы.
Стадия исследования. Рыночный и конкурентный анализ.
Стадия исследования. Анализ свойств товара.
Стадия исследования. Анализ аудитории.
Основные типы рекламных стратегий: рационалистическая и проекционная реклама.
Виды рационалистических стратегий.
Виды проекционных стратегий.
Результат стратегической стадии: стратегический документ.
Жизненный цикл товара и цели рекламной кампании.
Методы формирования рекламного бюджета.
Структура брифа на разработку рекламной кампании.
Креативные концепции: теория Разрыва Ж.-М. Дрю.
Креативные концепции: теория RAM-проводника (Remote Associative Matching ) Дж. Р. Росситера и Л. Перси. Теория внутреннего драматизма Л. Бернетта.
Измерение экономических результатов рекламы.
Психологическая эффективность применения средств рекламы.
Цель BTL. Задачи BTL. Преимущества BTL.
Выбор средств стимулирования сбыта для потребителей: (предложение цены, предложение в натуральной форме, активное предложение).
Выбор средств стимулирования сбыта для торговой сети.
BTL-инструменты: промоушн, презентация, дегустация, директ-маркетинг, мерчендайзинг, реклама на мониторах в местах продаж, продакт плейсмент, 3D-реклама, SMS-маркетинг.
Эффективность BTL-кампаний.
Понятие социальной рекламы. Некоммерческая, общественная, государственная реклама. Задачи социальной рекламы.
Отличия коммерческой и социальной рекламы. Функции коммерческой и социальной рекламы.
История социальной рекламы в России.
Основные участники, технологии производства и размещения социальной рекламы.
Законодательная база российской социальной рекламы и ее реализация.
Психологические аспекты воздействия социальной рекламы.
Эффективность социальной рекламы.
Основные понятия Рroduct Рlacement. Типы и каналы распространения РР.
Отличия и преимущества РР. История РР.
Психологические приемы воздействия РР на потребительское поведение (психологическая идентификация зрителей с продуктами РР, вовлеченность зрителя в сюжет, хроноэффект РР, запоминаемость брендов, социальные стереотипы, имя бренда в названии художественного произведения).
Этика и правовые аспекты РР.
Правовое регулирование и саморегулирование рекламной деятельности. Понятие «неэтичная реклама». Сложности этической оценки рекламы.
Организации общественного регулирования рекламы в России. Саморегулирование рекламы в Европе. Российский рекламный кодекс как основной свод правил и принципов саморегулирования российской рекламной практики.
Общая характеристика Закона РФ «О рекламе». Явления, исключаемые из сферы действия закона.
Ответственность за нарушения законодательства о рекламе.
Запрет на недобросовестную, недостоверную, скрытую рекламу.
Правовое регулирование рекламной деятельности: требования по каналу распространения.
Правовое регулирование рекламной деятельности: требования по роду объекта рекламирования.
Общая характеристика ТВ-рекламы (специфика, принципы эффективности, преимущества и недостатки, приемы воздействия на потребителя).
Типология рекламных роликов: по цели и манере убеждения, жанровое разнообразие рекламных сообщений.
Команда рекламного проекта при производстве ТВ-рекламы.
Звук в ТВ-рекламе: специфика, виды звукового сопровождения.
Литературный сценарий рекламного ролика, режиссерский сценарий и раскадровка.
Рекламный образ: природа рекламного образа, технология создания рекламного образа, приемы создания рекламного образа.
Радиореклама. Преимущества и недостатки радиорекламы.
Аудитория рекламы на радио.
Основные элементы радиорекламы.
Виды радиорекламы.
Структура радиоспота. Типы аудиоспотов.
Наружная реклама как канал распространения рекламной информации. Достоинства и недостатки наружной рекламы.
Конструкции наружной рекламы.
Творческая концепция наружной рекламы.
Внешняя транзитная реклама. Интерьерная транзитная реклама.
Виды Интернет-рекламы. Баннерная реклама. Текстовая реклама.
Распространение рекламы в Интернете. Система активной рекламы. Система контекстной рекламы.
Рекламные кампании в Интернете.
Нейминг. Алгоритм создания имени. Формальные и содержательные требования к имени.
Слоган. Классификация слоганов. Алгоритм создания слогана.
Значимые рекламные единицы и их включение в слоган.
Визуальные элементы бренда: логотип, упаковка, рекламный персонаж.