Ответы на вопросы государственного экзамена
(направление 030600.68 «Журналистика» подготовки магистров),
факультет медиакоммуникаций НИУ ВШЭ
Понятие методологии научного исследования. Методологические элементы. Их классификация. Понятия «объект исследования», «предмет исследования», «цель исследования», «задачи исследования», «методы исследования». Гипотеза исследования и методологические требования к ней для прикладных исследований.
Изменение структуры теле-и радиорынка РФ после перехода на цифровое вещание
Основные теории массовых коммуникаций: их классификация. Макросоциальные и микросоциальные теории.
Теоретические методы исследования в общественных и экономических науках. Метод сравнительного анализа и его разновидности. Требования, определяющие качество сравнительного анализа. Методы кросс-культурного анализа и сравнительно-исторического анализа. Границы их применимости.
Особенности медиаизмерений в Интернете.
Колумбийская школа изучения эффектов СМИ. Основные направления исследований.
Метод структурного анализа. Метод функционального анализа. Метод структурно-функционального анализа. Границы применимости данных методов.
Способы продажи рекламы в Интернете.
Теория двухступенчатого потока информации и исследования выборных кампаний Пола Лазарсфельда.
Метод системного анализа. Границы применимости системного анализа.
Основные носители рекламы в Интернете.
Теория спирали молчания Э. Ноэль Нойманн.
Метод феноменологического анализа. Границы применимости феноменологического анализа.
Компьютерный анализ аудитории и его использовании в производственной деятельности СМИ, рекламной и PR-деятельности. Программное обеспечение для медиапланирования и посткампейн-анализа.
Теория повестки дня. Функции СМИ как создателя повестки дня.
Метод институционального анализа. Границы применимости институционального анализа.
Формирование баз данных о контенте и об аудитории СМИ. Специализированные программные пакеты управления медиаметрическими данными.
Критическая теория и критика индустриализации культуры как подход к изучению медиа.
Метод статистического анализа и его разновидности. Границы применимости статистического анализа.
Медиаметрия как направление использования компьютерных технологий в медиаисследованиях. Автоматизированные измерения аудитории электронных СМИ.
В. Беньямин и критика технического воспроизводства объектов культуры.
Метод теоретического моделирования. Границы применимости метода теоретического моделирования. Построение когнитивных карт.
Аппаратные средства и программное обеспечение, используемые в научных исследованиях. Компьютерные системы поддержки опросов. Программы анализа статистических данных. Программы для реализации анализа текстов, проведения качественных исследований.
Т.Адорно и М. Хоркхаймер как критики индустриализации культуры.
Понятие эмпирических методов исследования в сфере общественных и экономических наук. Классификация и границы применимости эмпирических методов исследования.
Программное обеспечение для управления редакцией, распределения обязанностей и управления проектами и его применение в СМИ.
Ю. Хабермас и концепция «общественной сферы».
Метод массового опроса и его разновидности. Понятие репрезентативности. Статистическая ошибка в выборочных опросах. Границы применимости метода массового опроса.
Компьютерные технологии, используемые в производственной деятельности Интернет-изданий. Персональные аппаратные средства и программное обеспечение для подготовки журналистских материалов в Интернете. Программное обеспечение для подготовки и выпуска новостей в Интернете.
Г. Маркузе и теория рационализации общества в книге «Одномерный человек».
Метод экспертного опроса и его разновидности. Границы применимости метода экспертного опроса.
Компьютерные технологии, используемые в производственной деятельности телеканалов. Персональные аппаратные средства и программное обеспечение для подготовки журналистских материалов на телевидении. Программное обеспечение для подготовки и выпуска новостных программ на телевидении. Программное обеспечение для подготовки и выпуска компьютерной анимации.
Лингво-структуралистские теории медиа, их классификация.
Качественные опросные методы исследования. Метод глубинного интервью. Метод групповых дискуссий и его разновидности. Границы применимости качественных опросных методов.
Компьютерные технологии, используемые в производственной деятельности радиостанций. Персональные аппаратные средства и программное обеспечение для подготовки журналистских материалов на радио. Программное обеспечение для подготовки и выпуска новостных программ на радио. Программное обеспечение для подготовки и выпуска музыкальных материалов.
Понятие знака в лингво-структурализме. Знак у Ф. Де Соссюра и знак у Ч.Пирса. Понятие знака в культуре.
Цели и дерево целей в организации медиакомпании
Качественные аналитико-документальные методы. Границы применимости качественных аналитико-документальных методов.
Компьютерные технологии, используемые в производственной деятельности печатных СМИ. Программное обеспечение для вёрстки изданий. Программное обеспечение для подготовки визуальных материалов.
Метод контент-анализа. Границы применимости контент-анализа.
Понятие программного обеспечения. Виды программного обеспечения. Виды программных средств, широко используемых в практике деятельности медиаорганизаций.
Ролан Барт и теория мифов
Метод дискурс-анализа. Границы применимости дискурс-анализа.
Новые каналы коммуникации и новые медиа.
А.Ж. Греймас и актантные модели
Метод статистического анализа документов и его разновидности. Понятия «репрезентативность» и «статистическая ошибка» в статистическом анализе документов. Границы применимости статистического анализа документов.
Общие особенности СМИ Германии на современном этапе.
Теории информационного общества. Философские концепты информационного общества О. Тоффлера и Д. Белла.
Метод наблюдения и его разновидности. Метод встроенного наблюдения. Границы применимости метода наблюдения.
Общие особенности СМИ Великобритании на современном этапе
Информациональное общество у М. Кастельса. Информациональный и индустриальный капитализм.
Этнометодология как качественный метод исследования. Границы применимости этнометодологии.
Общие особенности СМИ США на современном этапе
М.Маклюэн и теория «галактик».
Методы определения финансовой ёмкости рынка (или сегмента рынка) и возможности их применения к медиарынкам. Методы определения доходов компаний на рынках (или сегментах рынков) и возможности их применения к медиарынкам.
Общие особенности СМИ Франции на современном этапе.
М.Маклюэн и его теория «медиа». Горячие и холодные медиа. Смысле фразы «сообщение есть средство».
Инструменты (методы) портфельного анализа. Матрица БКГ. Возможности её применения на медиарынках. Матрица GE (General Electric). Возможности её применения на медиарынках.
Крупнейшие зарубежные медиахолдинги и конгломераты.
Школа «культурных исследований» Бирмингемского института.
Техника выявления динамических тенденций на основе анализа временных рядов. Возможности её применения на медиарынках. Прогнозирование параметров медиарынка на основе регрессионного анализа временных рядов. Техника сценариев. Возможности её применения на медиарынках.
Оценка коммерческой и коммуникативной эффективности рекламных и ИМК-кампаний. Крупнейшие российские медиахолдинги: структура собственности.
Понятие культуры в работах представителей школы «культурных исследований».
Метод ценового анализа рынка. Границы применимости метода ценового анализа рынка.
Серийная реклама: понятие, преимущества и ограничения, типология.
Концепция кодирования-декодирования С. Холла.
Медиарынки и их классификация.
Стратегическое планирование рекламных и ИМК-кампаний.
Теории технологической инновации. Диффузионизм. Диффузионизм Роджерса и его критика.
Стратегический анализ медиапредприятия: основные инструменты. Цели и задачи стратегии медиапредприятия. Стратегический менеджмент и его роль в медиабизнесе.
Стадии жизненного цикла СМИ и задачи коммуникационной кампании. Понятие корректных и некорректных формулировок задач ИМК-кампании.
Теории использования медиа. Э. Кац и концепция обретения пользы и удовлетворения.
Методика организационной диагностики медиакомпаний. Организационные компоненты и оценка организационной модели. Оценка информационной среды компании.
Брифование рекламных и ИМК-кампаний. Основные виды брифов и их структура.
Политэкономический анализ медиа. Понятие коммодификации медиатовара. Основная проблематика политэкономии медиа. Концентрация СМИ и ее критика с позиций политэкономии.
Качественные и количественные методы в анализе внутренней среды компании.
Бюджетирование рекламных и ИМК-кампаний: основные методы.
Теория «культурного империализма» Г. Шиллера
PEST-анализ в медиаиндустрии. Его роль в разработке стратегии медиакомпании. Границы применения PEST-анализа.
Управление рекламной и ИМК-кампанией: менеджериальные решения рекламодателя и рекламного агентства.
Дебаты о неравном культурном и информационном обмене в ЮНЕСКО 1970-х гг. Новый мировой порядок в сфере информации и коммуникации.
SWOT анализ в медиаиндустрии. Его роль в разработке стратегии медиакомпании. Границы применения SWOT-анализа.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Управление синергическим воздействием на различных стадиях планирования ИМК-кампании.
Понятие бизнес-планирования СМИ. Виды бизнес-планирования.
Анализ конкурентных сил в медиаиндустрии. Примеры использования метода анализа конкурентных сил на медиарынках.
Немедийные виды продвижения (BTL) и их использование для продвижения СМИ и медиапродуктов.
Понятие бизнес-модели СМИ
Суть бизнес-моделирования СМИ и компоненты бизнес-моделей в СМИ
Реклама как вид маркетинговых коммуникаций. Ограничения при использовании рекламы для продвижения товаров и услуг в сфере масс-медиа.
Понятие функций в организационном дизайне медиапредприятий.
Основные виды бизнес-моделей СМИ.
Виды маркетинговых коммуникаций и их использование на медийном и медиарекламном рынках.
Виды организационных структур. Их оптимальное использование в медиаиндустрии.
Методы бизнес-планирования СМИ
Стадии формирования отношений бренда с потребителями. Понятие капитала бренда, его применимость к сфере масс-медиа.
Виды холдинговых структур и методы их сочленения с компаниями в отрасли медиа.
Понятие концепции СМИ и ее роль в бизнес-моделировании.
Позиционирование бренда СМИ. Центровое, нишевое и субнишевое позиционирование, варианты нишевого позиционирования.
Линейная структура в медиаиндустрии.
Основные компоненты бизнес-плана.
=
Название СМИ как инструмент брендинга. Критерии сильного коммерческого названия.
Функциональная структура в медиакомпаниях.
Виды стратегий медиакомпаний.
=
Знаки идентификации СМИ и медиапродуктов. Маркетинговые и юридические критерии сильного знака идентификации в сфере масс-медиа.
Линейно-функциональные структуры в СМИ.
Стратегические школы прогнозирования в сфере медиа
=
Технологии проектирования идентичности бренда в сфере вещательных и печатных СМИ.
Дивизиональная структура медиапредприятия
Компоненты стратегии медиапредприятий.
=
Технологии проектирования идентичности бренда: сущность бренда, стержневая идентичность, расширенная идентичность.
Матричная структура медиапредприятия.
Корпоративная стратегия и стратегия бизнес-единиц, их связи в медиаотрасли.
Архитектура бренда и портфель брендов. Особенности использования данных понятий в сфере СМИ.
Организационная структура и функциональная структура в СМИ.
Функциональные стратегии медиапредприятий
Понятие бренда, особенности медиабренда. Типология брендов в зависимости от типа брендируемых объектов в сфере СМИ.
Компоненты организационной модели медиапредприятия.
Виды целеполагания в медиаиндустрии.
Брендинг как эффективная стратегия бизнеса на различных рынках XXI века. Значимость брендинга и бренд-менеджмента в сфере СМИ.
Понятие и суть бизнес-процесса. Ключевые бизнес-процессы в СМИ.
Связь миссии, цели и видения в стратегии медиапредприятий.
Стратегии дистрибуции мировых медиаконцернов.
Понятие маркетинга в медиа.
Основные компоненты управления персоналом СМИ.
Ценообразование и дистрибуция медиапродукта.
Продуктовая, функциональная и ресурсная стратегии в медиамаркетинге.
Мотивация и ее виды в управлении персоналом СМИ.
Управление цепочкой стоимости в медиадистрибуции.
Маркетинговая классификация медиапродуктов.
Развитие персонала СМИ.
Основные агенты рынка дистрибуции медиапродукта.
Основные виды маркетинговых стратегий в медиа.
Индивидуальные стили управления подчиненными в СМИ.
Матрица БКГ и ее применение в медиаиндустрии.
Понятие конкурентных сил и их роль в маркетинговом анализе СМИ.
Понятие финансовой политики СМИ
Методы построения стратегии на основе понятия конкурентных сил в медиаиндустрии.
Товарно-рыночные стратегии и их виды в СМИ.
Основные виды бюджетов и их анализ в медиа.
Понятие товаров-субститутов и товары-субституты продуктов СМИ
Компоненты маркетингового плана медиакомпании.
Компоненты корпоративной отчетности медиапредприятий.
Понятие рыночной власти потребителей и условия ее проявления в медиабизнесе.
Крупнейшие зарубежные медиахолдинги и конгломераты.
Бюджет как инструмент управления в медиабизнесе: система бюджетов и ее связь с управленческим контролем.
Понятие рыночной власти поставщиков и условия ее проявления в медиабизнесе
Общие особенности СМИ Франции на современном этапе.
Цели и дерево целей в организации медиакомпании
Понятие входных барьеров, их виды в медиабизнесе.
Общие особенности СМИ США на современном этапе
(направление 030600.68 «Журналистика» подготовки магистров),
факультет медиакоммуникаций НИУ ВШЭ
Понятие методологии научного исследования. Методологические элементы. Их классификация. Понятия «объект исследования», «предмет исследования», «цель исследования», «задачи исследования», «методы исследования». Гипотеза исследования и методологические требования к ней для прикладных исследований.
Изменение структуры теле-и радиорынка РФ после перехода на цифровое вещание
Основные теории массовых коммуникаций: их классификация. Макросоциальные и микросоциальные теории.
Теоретические методы исследования в общественных и экономических науках. Метод сравнительного анализа и его разновидности. Требования, определяющие качество сравнительного анализа. Методы кросс-культурного анализа и сравнительно-исторического анализа. Границы их применимости.
Особенности медиаизмерений в Интернете.
Колумбийская школа изучения эффектов СМИ. Основные направления исследований.
Метод структурного анализа. Метод функционального анализа. Метод структурно-функционального анализа. Границы применимости данных методов.
Способы продажи рекламы в Интернете.
Теория двухступенчатого потока информации и исследования выборных кампаний Пола Лазарсфельда.
Метод системного анализа. Границы применимости системного анализа.
Основные носители рекламы в Интернете.
Теория спирали молчания Э. Ноэль Нойманн.
Метод феноменологического анализа. Границы применимости феноменологического анализа.
Компьютерный анализ аудитории и его использовании в производственной деятельности СМИ, рекламной и PR-деятельности. Программное обеспечение для медиапланирования и посткампейн-анализа.
Теория повестки дня. Функции СМИ как создателя повестки дня.
Метод институционального анализа. Границы применимости институционального анализа.
Формирование баз данных о контенте и об аудитории СМИ. Специализированные программные пакеты управления медиаметрическими данными.
Критическая теория и критика индустриализации культуры как подход к изучению медиа.
Метод статистического анализа и его разновидности. Границы применимости статистического анализа.
Медиаметрия как направление использования компьютерных технологий в медиаисследованиях. Автоматизированные измерения аудитории электронных СМИ.
В. Беньямин и критика технического воспроизводства объектов культуры.
Метод теоретического моделирования. Границы применимости метода теоретического моделирования. Построение когнитивных карт.
Аппаратные средства и программное обеспечение, используемые в научных исследованиях. Компьютерные системы поддержки опросов. Программы анализа статистических данных. Программы для реализации анализа текстов, проведения качественных исследований.
Т.Адорно и М. Хоркхаймер как критики индустриализации культуры.
Понятие эмпирических методов исследования в сфере общественных и экономических наук. Классификация и границы применимости эмпирических методов исследования.
Программное обеспечение для управления редакцией, распределения обязанностей и управления проектами и его применение в СМИ.
Ю. Хабермас и концепция «общественной сферы».
Метод массового опроса и его разновидности. Понятие репрезентативности. Статистическая ошибка в выборочных опросах. Границы применимости метода массового опроса.
Компьютерные технологии, используемые в производственной деятельности Интернет-изданий. Персональные аппаратные средства и программное обеспечение для подготовки журналистских материалов в Интернете. Программное обеспечение для подготовки и выпуска новостей в Интернете.
Г. Маркузе и теория рационализации общества в книге «Одномерный человек».
Метод экспертного опроса и его разновидности. Границы применимости метода экспертного опроса.
Компьютерные технологии, используемые в производственной деятельности телеканалов. Персональные аппаратные средства и программное обеспечение для подготовки журналистских материалов на телевидении. Программное обеспечение для подготовки и выпуска новостных программ на телевидении. Программное обеспечение для подготовки и выпуска компьютерной анимации.
Лингво-структуралистские теории медиа, их классификация.
Качественные опросные методы исследования. Метод глубинного интервью. Метод групповых дискуссий и его разновидности. Границы применимости качественных опросных методов.
Компьютерные технологии, используемые в производственной деятельности радиостанций. Персональные аппаратные средства и программное обеспечение для подготовки журналистских материалов на радио. Программное обеспечение для подготовки и выпуска новостных программ на радио. Программное обеспечение для подготовки и выпуска музыкальных материалов.
Понятие знака в лингво-структурализме. Знак у Ф. Де Соссюра и знак у Ч.Пирса. Понятие знака в культуре.
Цели и дерево целей в организации медиакомпании
Качественные аналитико-документальные методы. Границы применимости качественных аналитико-документальных методов.
Компьютерные технологии, используемые в производственной деятельности печатных СМИ. Программное обеспечение для вёрстки изданий. Программное обеспечение для подготовки визуальных материалов.
Метод контент-анализа. Границы применимости контент-анализа.
Понятие программного обеспечения. Виды программного обеспечения. Виды программных средств, широко используемых в практике деятельности медиаорганизаций.
Ролан Барт и теория мифов
Метод дискурс-анализа. Границы применимости дискурс-анализа.
Новые каналы коммуникации и новые медиа.
А.Ж. Греймас и актантные модели
Метод статистического анализа документов и его разновидности. Понятия «репрезентативность» и «статистическая ошибка» в статистическом анализе документов. Границы применимости статистического анализа документов.
Общие особенности СМИ Германии на современном этапе.
Теории информационного общества. Философские концепты информационного общества О. Тоффлера и Д. Белла.
Метод наблюдения и его разновидности. Метод встроенного наблюдения. Границы применимости метода наблюдения.
Общие особенности СМИ Великобритании на современном этапе
Информациональное общество у М. Кастельса. Информациональный и индустриальный капитализм.
Этнометодология как качественный метод исследования. Границы применимости этнометодологии.
Общие особенности СМИ США на современном этапе
М.Маклюэн и теория «галактик».
Методы определения финансовой ёмкости рынка (или сегмента рынка) и возможности их применения к медиарынкам. Методы определения доходов компаний на рынках (или сегментах рынков) и возможности их применения к медиарынкам.
Общие особенности СМИ Франции на современном этапе.
М.Маклюэн и его теория «медиа». Горячие и холодные медиа. Смысле фразы «сообщение есть средство».
Инструменты (методы) портфельного анализа. Матрица БКГ. Возможности её применения на медиарынках. Матрица GE (General Electric). Возможности её применения на медиарынках.
Крупнейшие зарубежные медиахолдинги и конгломераты.
Школа «культурных исследований» Бирмингемского института.
Техника выявления динамических тенденций на основе анализа временных рядов. Возможности её применения на медиарынках. Прогнозирование параметров медиарынка на основе регрессионного анализа временных рядов. Техника сценариев. Возможности её применения на медиарынках.
Оценка коммерческой и коммуникативной эффективности рекламных и ИМК-кампаний. Крупнейшие российские медиахолдинги: структура собственности.
Понятие культуры в работах представителей школы «культурных исследований».
Метод ценового анализа рынка. Границы применимости метода ценового анализа рынка.
Серийная реклама: понятие, преимущества и ограничения, типология.
Концепция кодирования-декодирования С. Холла.
Медиарынки и их классификация.
Стратегическое планирование рекламных и ИМК-кампаний.
Теории технологической инновации. Диффузионизм. Диффузионизм Роджерса и его критика.
Стратегический анализ медиапредприятия: основные инструменты. Цели и задачи стратегии медиапредприятия. Стратегический менеджмент и его роль в медиабизнесе.
Стадии жизненного цикла СМИ и задачи коммуникационной кампании. Понятие корректных и некорректных формулировок задач ИМК-кампании.
Теории использования медиа. Э. Кац и концепция обретения пользы и удовлетворения.
Методика организационной диагностики медиакомпаний. Организационные компоненты и оценка организационной модели. Оценка информационной среды компании.
Брифование рекламных и ИМК-кампаний. Основные виды брифов и их структура.
Политэкономический анализ медиа. Понятие коммодификации медиатовара. Основная проблематика политэкономии медиа. Концентрация СМИ и ее критика с позиций политэкономии.
Качественные и количественные методы в анализе внутренней среды компании.
Бюджетирование рекламных и ИМК-кампаний: основные методы.
Теория «культурного империализма» Г. Шиллера
PEST-анализ в медиаиндустрии. Его роль в разработке стратегии медиакомпании. Границы применения PEST-анализа.
Управление рекламной и ИМК-кампанией: менеджериальные решения рекламодателя и рекламного агентства.
Дебаты о неравном культурном и информационном обмене в ЮНЕСКО 1970-х гг. Новый мировой порядок в сфере информации и коммуникации.
SWOT анализ в медиаиндустрии. Его роль в разработке стратегии медиакомпании. Границы применения SWOT-анализа.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Управление синергическим воздействием на различных стадиях планирования ИМК-кампании.
Понятие бизнес-планирования СМИ. Виды бизнес-планирования.
Анализ конкурентных сил в медиаиндустрии. Примеры использования метода анализа конкурентных сил на медиарынках.
Немедийные виды продвижения (BTL) и их использование для продвижения СМИ и медиапродуктов.
Понятие бизнес-модели СМИ
Суть бизнес-моделирования СМИ и компоненты бизнес-моделей в СМИ
Реклама как вид маркетинговых коммуникаций. Ограничения при использовании рекламы для продвижения товаров и услуг в сфере масс-медиа.
Понятие функций в организационном дизайне медиапредприятий.
Основные виды бизнес-моделей СМИ.
Виды маркетинговых коммуникаций и их использование на медийном и медиарекламном рынках.
Виды организационных структур. Их оптимальное использование в медиаиндустрии.
Методы бизнес-планирования СМИ
Стадии формирования отношений бренда с потребителями. Понятие капитала бренда, его применимость к сфере масс-медиа.
Виды холдинговых структур и методы их сочленения с компаниями в отрасли медиа.
Понятие концепции СМИ и ее роль в бизнес-моделировании.
Позиционирование бренда СМИ. Центровое, нишевое и субнишевое позиционирование, варианты нишевого позиционирования.
Линейная структура в медиаиндустрии.
Основные компоненты бизнес-плана.
=
Название СМИ как инструмент брендинга. Критерии сильного коммерческого названия.
Функциональная структура в медиакомпаниях.
Виды стратегий медиакомпаний.
=
Знаки идентификации СМИ и медиапродуктов. Маркетинговые и юридические критерии сильного знака идентификации в сфере масс-медиа.
Линейно-функциональные структуры в СМИ.
Стратегические школы прогнозирования в сфере медиа
=
Технологии проектирования идентичности бренда в сфере вещательных и печатных СМИ.
Дивизиональная структура медиапредприятия
Компоненты стратегии медиапредприятий.
=
Технологии проектирования идентичности бренда: сущность бренда, стержневая идентичность, расширенная идентичность.
Матричная структура медиапредприятия.
Корпоративная стратегия и стратегия бизнес-единиц, их связи в медиаотрасли.
Архитектура бренда и портфель брендов. Особенности использования данных понятий в сфере СМИ.
Организационная структура и функциональная структура в СМИ.
Функциональные стратегии медиапредприятий
Понятие бренда, особенности медиабренда. Типология брендов в зависимости от типа брендируемых объектов в сфере СМИ.
Компоненты организационной модели медиапредприятия.
Виды целеполагания в медиаиндустрии.
Брендинг как эффективная стратегия бизнеса на различных рынках XXI века. Значимость брендинга и бренд-менеджмента в сфере СМИ.
Понятие и суть бизнес-процесса. Ключевые бизнес-процессы в СМИ.
Связь миссии, цели и видения в стратегии медиапредприятий.
Стратегии дистрибуции мировых медиаконцернов.
Понятие маркетинга в медиа.
Основные компоненты управления персоналом СМИ.
Ценообразование и дистрибуция медиапродукта.
Продуктовая, функциональная и ресурсная стратегии в медиамаркетинге.
Мотивация и ее виды в управлении персоналом СМИ.
Управление цепочкой стоимости в медиадистрибуции.
Маркетинговая классификация медиапродуктов.
Развитие персонала СМИ.
Основные агенты рынка дистрибуции медиапродукта.
Основные виды маркетинговых стратегий в медиа.
Индивидуальные стили управления подчиненными в СМИ.
Матрица БКГ и ее применение в медиаиндустрии.
Понятие конкурентных сил и их роль в маркетинговом анализе СМИ.
Понятие финансовой политики СМИ
Методы построения стратегии на основе понятия конкурентных сил в медиаиндустрии.
Товарно-рыночные стратегии и их виды в СМИ.
Основные виды бюджетов и их анализ в медиа.
Понятие товаров-субститутов и товары-субституты продуктов СМИ
Компоненты маркетингового плана медиакомпании.
Компоненты корпоративной отчетности медиапредприятий.
Понятие рыночной власти потребителей и условия ее проявления в медиабизнесе.
Крупнейшие зарубежные медиахолдинги и конгломераты.
Бюджет как инструмент управления в медиабизнесе: система бюджетов и ее связь с управленческим контролем.
Понятие рыночной власти поставщиков и условия ее проявления в медиабизнесе
Общие особенности СМИ Франции на современном этапе.
Цели и дерево целей в организации медиакомпании
Понятие входных барьеров, их виды в медиабизнесе.
Общие особенности СМИ США на современном этапе