Перечень вопросов к экзамену.
Функции рекламы
Взаимоотношение понятий креатива и творчества. Разновидности креатива в рекламе.
Особенности спота как рекламного продукта.
Роль рекламы на разных уровнях покупательской готовности
Концепция RAM-проводника . Формы работы, свойства
Определить целевую аудиторию предложенного рекламного продукта
Структура рекламного рынка.
Ключ-подсказка. Роль в концепции RAM-проводника, принципы построения.
Дать характеристику визитной карточке.
Средства распространения рекламы. Немедийная реклама. Её виды и особенности.
Схема разработки рекламной идеи.
Дать характеристику листовке.
Реклама в электронных СМИ.
Рекламный текст: определение и основные компоненты.
Дать характеристику рекламному плакату.
Роль и функции рекламного агентства.
Слоган: особенности, характеристики. составляющие элементы.
Буклет как вариант печатной рекламы.
Виды рекламных агентств.
Заголовок:виды и типы.
Проспект как вариант печатной рекламы.
Рекламная кампания. Цели и задачи рекламных кампаний.
Основной рекламный текст. Классификации по а)способу изложения, б)по цели изложения, в)по композиции, г)по длине текста.
Каталог как вариант печатной рекламы.
План проведения рекламной кампании.
Эхо-фраза и её варианты.
Дать характеристику таким видам полиграфической рекламы как открытка.
Медиапланирование. Показатели медианосителя. Рейтинг, как основной показатель.
Использование фонетических особенностей при составлении рекламного текста.
Привести пример наружной рекламы и выявить основные характеристики.
Составление медиаплана и его стоимостные показатели.
Лексика рекламного текста.
Нетрадиционные виды наружной рекламы.
Стратегии рекламной кампании.
Синтаксические особенности рекламы. Парцеллирование, сегментированная конструкция, вопросно-ответные конструкции и другие синтаксические приёмы.
Дать характеристику информационно-воздействующей функции рекламы (на конкретном примере).
Реклама как часть комплекса маркетинга.
Приёмы разговорного синтаксиса при составлении рекламного текста.
Дать характеристику социально-ориентирующей функции рекламы (на конкретном примере).
Виды классификаций рекламы. Принцип классификации по Ч.Сэндиджу, В.Фрайбургеру и К.Ротцоллу.
Читаемость рекламного текста. Характеристики, влияющие на читаемость.
Дать характеристику экономико-стимулирующей функции рекламы (на конкретном примере).
Классификация по а) целевой аудитории, б)географии, в)эмоциональному настрою, г)стилю выражения, д)периоду жизненного цикла товара, е)по характеру объекта рекламы.
Стилистика рекламы. Характеристика трёх аспектов стиля.
Дать характеристику эстетико-просветительской функции рекламы (на конкретном примере).
Краткая характеристика основных видов рекламы.
Стилевые принципы рекламного текста. Понятие эмоционально-экспрессивного кода.
Дать характеристику просветительской функции рекламы (на конкретном примере).
Краткая характеристика истории рекламного процесса в России.
Речевое воздействие в рекламе. Общее понятие о трёх направлениях языкового манипулирования.
Выявить основные компоненты рекламного текста в предложенном образце.
особенности рекламы советского периода.
Имплицитная информация и якорение как психологические приёмы создания текста.
Создать оригинальный информационный ОРТ.
Эффективность рекламы и её составляющие (коммуникативная и экономическая). «Пирог эффективности».
Аргументация в рекламе.
Создать оригинальный логический ОРТ.
Особенности политической рекламы.
Социологические исследования рекламной кампании.
Создать оригинальный образный ОРТ.
Социальная реклама как особый вид рекламного продукта.
Бриф и его структура.
Привести пример драматизированной рекламы.
Психологическое восприятие рекламы. Уровни рекламного воздействия (когнитивный и мотивационно - потребностный). Потребительские мотивы и их классификация.
Жанры печатной рекламы.
Привести пример нарративной рекламы.
Эмоциональный и психоаналитический уровни рекламного воздействия.
Виды радиорекламы.
Привести пример рекламы-инструкции.
Структура творческого процесса создания рекламного продукта (по Алексу Осборну).
Телевизионая реклама и её виды.
Привести примеры ОРТ минимального, среднего и максимального объёма.
Приёмы рекламного творчества.
Жанры наружной рекламы.
Создать оригинальный рекламный текст с использованием аллитерации
Функции рекламы
Взаимоотношение понятий креатива и творчества. Разновидности креатива в рекламе.
Особенности спота как рекламного продукта.
Роль рекламы на разных уровнях покупательской готовности
Концепция RAM-проводника . Формы работы, свойства
Определить целевую аудиторию предложенного рекламного продукта
Структура рекламного рынка.
Ключ-подсказка. Роль в концепции RAM-проводника, принципы построения.
Дать характеристику визитной карточке.
Средства распространения рекламы. Немедийная реклама. Её виды и особенности.
Схема разработки рекламной идеи.
Дать характеристику листовке.
Реклама в электронных СМИ.
Рекламный текст: определение и основные компоненты.
Дать характеристику рекламному плакату.
Роль и функции рекламного агентства.
Слоган: особенности, характеристики. составляющие элементы.
Буклет как вариант печатной рекламы.
Виды рекламных агентств.
Заголовок:виды и типы.
Проспект как вариант печатной рекламы.
Рекламная кампания. Цели и задачи рекламных кампаний.
Основной рекламный текст. Классификации по а)способу изложения, б)по цели изложения, в)по композиции, г)по длине текста.
Каталог как вариант печатной рекламы.
План проведения рекламной кампании.
Эхо-фраза и её варианты.
Дать характеристику таким видам полиграфической рекламы как открытка.
Медиапланирование. Показатели медианосителя. Рейтинг, как основной показатель.
Использование фонетических особенностей при составлении рекламного текста.
Привести пример наружной рекламы и выявить основные характеристики.
Составление медиаплана и его стоимостные показатели.
Лексика рекламного текста.
Нетрадиционные виды наружной рекламы.
Стратегии рекламной кампании.
Синтаксические особенности рекламы. Парцеллирование, сегментированная конструкция, вопросно-ответные конструкции и другие синтаксические приёмы.
Дать характеристику информационно-воздействующей функции рекламы (на конкретном примере).
Реклама как часть комплекса маркетинга.
Приёмы разговорного синтаксиса при составлении рекламного текста.
Дать характеристику социально-ориентирующей функции рекламы (на конкретном примере).
Виды классификаций рекламы. Принцип классификации по Ч.Сэндиджу, В.Фрайбургеру и К.Ротцоллу.
Читаемость рекламного текста. Характеристики, влияющие на читаемость.
Дать характеристику экономико-стимулирующей функции рекламы (на конкретном примере).
Классификация по а) целевой аудитории, б)географии, в)эмоциональному настрою, г)стилю выражения, д)периоду жизненного цикла товара, е)по характеру объекта рекламы.
Стилистика рекламы. Характеристика трёх аспектов стиля.
Дать характеристику эстетико-просветительской функции рекламы (на конкретном примере).
Краткая характеристика основных видов рекламы.
Стилевые принципы рекламного текста. Понятие эмоционально-экспрессивного кода.
Дать характеристику просветительской функции рекламы (на конкретном примере).
Краткая характеристика истории рекламного процесса в России.
Речевое воздействие в рекламе. Общее понятие о трёх направлениях языкового манипулирования.
Выявить основные компоненты рекламного текста в предложенном образце.
особенности рекламы советского периода.
Имплицитная информация и якорение как психологические приёмы создания текста.
Создать оригинальный информационный ОРТ.
Эффективность рекламы и её составляющие (коммуникативная и экономическая). «Пирог эффективности».
Аргументация в рекламе.
Создать оригинальный логический ОРТ.
Особенности политической рекламы.
Социологические исследования рекламной кампании.
Создать оригинальный образный ОРТ.
Социальная реклама как особый вид рекламного продукта.
Бриф и его структура.
Привести пример драматизированной рекламы.
Психологическое восприятие рекламы. Уровни рекламного воздействия (когнитивный и мотивационно - потребностный). Потребительские мотивы и их классификация.
Жанры печатной рекламы.
Привести пример нарративной рекламы.
Эмоциональный и психоаналитический уровни рекламного воздействия.
Виды радиорекламы.
Привести пример рекламы-инструкции.
Структура творческого процесса создания рекламного продукта (по Алексу Осборну).
Телевизионая реклама и её виды.
Привести примеры ОРТ минимального, среднего и максимального объёма.
Приёмы рекламного творчества.
Жанры наружной рекламы.
Создать оригинальный рекламный текст с использованием аллитерации