Новосибирск, Институт рекламы и связи с общественностью,
специальность "Реклама", (преп. Степанова Н.И.), 16 с.
Ответы на 26 основных вопросов, на 18 дополнительных и описание
методики проведения экспертизы проводника творческой идеи и
эффектов коммуникации.
Что такое технологичность в рекламе. Значение технологичности в
рекламе.
Эффекты коммуникации. Общая характеристика.
Универсальные эффекты коммуникации – подробная характеристика.
Позиционирование. Определение по Ф. Котлеру, три вопроса позиционирования.
Уникальное торговое предложение - определение по Р. Ривзу. Реальное и мнимое УТП, формула УТП.
Реальное и мнимое УТП, формула УТП. Применение в рекламе теории УТП.
Матрица Росситера и Перси, матрица Вайнбергера. Ее применение в практике рекламы.
Для слагаемых коммуникативной стратегии, ее связь с маркетинговой стратегией и творческой тактикой.
Три слагаемых творческой стратегии (Copy-strategy).
Что такое творческая идея (определение). Характеристики хорошей творческой идеи.
Рекомендации Д. Огилви по созданию творческих идей.
Теория RAM-проводника творческой идеи. Свойства проводника и требования к нему.
Виды тропов, используемые в рекламе.
Метафора как самый распространенный троп. Классификация метафор.
Понятие знака. Особенности символизации в рекламе.
Торговая марка и бренд. Сравнительная характеристика.
Что такое семиотика. Предмет семиотики, история ее развития
Понятие знака, понятие кода
Структура знака по Ч. Пирсу
Классификация знака по Ч. Пирсу (виды знака).
Символ как вид знака. Характеристики символа
Особенности применения символа (символизации) в рекламе.
Типология рекламного символа по В. Ученовой.
Базовые отрицательные стереотипы, которые необходимо знать рекламисту («три смертных греха»).
Какие вы знаете способы рационального убеждения в рекламе.
Эффекты коммуникации. Общая характеристика.
Универсальные эффекты коммуникации – подробная характеристика.
Позиционирование. Определение по Ф. Котлеру, три вопроса позиционирования.
Уникальное торговое предложение - определение по Р. Ривзу. Реальное и мнимое УТП, формула УТП.
Реальное и мнимое УТП, формула УТП. Применение в рекламе теории УТП.
Матрица Росситера и Перси, матрица Вайнбергера. Ее применение в практике рекламы.
Для слагаемых коммуникативной стратегии, ее связь с маркетинговой стратегией и творческой тактикой.
Три слагаемых творческой стратегии (Copy-strategy).
Что такое творческая идея (определение). Характеристики хорошей творческой идеи.
Рекомендации Д. Огилви по созданию творческих идей.
Теория RAM-проводника творческой идеи. Свойства проводника и требования к нему.
Виды тропов, используемые в рекламе.
Метафора как самый распространенный троп. Классификация метафор.
Понятие знака. Особенности символизации в рекламе.
Торговая марка и бренд. Сравнительная характеристика.
Что такое семиотика. Предмет семиотики, история ее развития
Понятие знака, понятие кода
Структура знака по Ч. Пирсу
Классификация знака по Ч. Пирсу (виды знака).
Символ как вид знака. Характеристики символа
Особенности применения символа (символизации) в рекламе.
Типология рекламного символа по В. Ученовой.
Базовые отрицательные стереотипы, которые необходимо знать рекламисту («три смертных греха»).
Какие вы знаете способы рационального убеждения в рекламе.