В работе рассмотрены вопросы создания рекламного подразделения как
функциональной сервисной службы корпоративного центра на
предприятиях любого типа, в том числе холдингового. Даны
предпосылки централизации рекламной деятельности. Перечислены
факторы, влияющие на структуру рекламной службы, затронуты основные
вопросы при проведении аудита рекламной деятельности, рассмотрены
организационные формы рекламной деятельности в зависимости от
существующей формы организации маркетинговой системы предприятия,
рекламная деятельность проанализирована с позиций централизации и
децентрализации, описаны варианты взаимодействия рекламного
подразделения с внутренними заказчиками.
стр-12
стр-12