Обрытько Б.А. Рекламный менеджмент

Конспект лекций — К.: МАУП, 2000. — 120 с.: ил. — Библиогр.: с. 117. В конспекте лекций освещены все этапы рекламного процесса —от исследований рынка с целью определения необходимости в рекламе до разработки планов рекламной кампании и оценки эффективности воздействия рекламных обращений на целевую аудиторию.
Для студентов, изучающих маркетинговую политику коммуникаций и рекламный менеджмент, а также работников рекламных служб, маркетологов и предпринимателей, занимающихся планированием и проведением рекламных кампаний.