Нікітін А.В. Маркетинг у банку

Навч. -метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001. — 170 с Навчально-методичний посібник вперше підготовлено відповідно до навчальної програми курсу «Маркетинг у банку» для студентів, що навчаються за магістерською програмою «Банківський менеджмент». Значну увагу приділено методології проведення маркетингових досліджень у банківській справі, питанням комунікацій банківського маркетингу.
До посібника включено програму курсу, завдання для самостійного виконання, методичні рекомендації щодо їх здійснення, докладний опорний конспект лекцій, а також методологію оцінювання знань з дисципліни «Маркетинг у банку» за рейтинговою системою.
Для студентів економічних вузів, аспірантів, викладачів, працівників банківської сфери, а також усіх, хто цікавиться проблемами банківського маркетингу. Вступ
Типова програма навчальної дисципліни «Маркетинг у банку»
Навчально-методичне забезпечення дисципліни
Методичні рекомендації до вивчення тем дисципліни (опорний конспект лекцій)
Маркетинг та його специфіка у банківській сфері
Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
Маркетингова стратегія комерційного банку
Товарна політика комерційного банку та ціноутворення на банківські продукти
Продаж (збут) банківських продуктів
Комунікації у просуванні банківських продуктів на ринок
Організація і контроль у банківському маркетингу
Навчальні завдання та завдання для перевірки знань
Завдання для самоконтролю
Критерії оцінювання знань підсумкового контролю
Рекомендована література
Додатки