Морозова И. Слагая слоганы

Москва: РИП-холдинг, 2003. – 172 с. Содержание
маркетинговая ценность слогана
значимые рекламные единицы
Основные значимые единицы
Имя бренда
Уникальное торговое предложени
Внешние художественные параметры
лаконизм: 2+2=5?!
Слоган и фирменный знак
Злоключения иностранцев в России или несколько слов об адаптации зарубежных слоганов
Типы слоганов
Товарные и корпоративные слоганы
Слоганы широкого и узкого применения
«Эмоциональные» и «рациональные» слоганы
«Суррогатные» слоганы
Реклама без слогана - упущенная возможность или осознанная необходимость?
Памятка копирайтеру
Лаборатория копирайтера
получение задания
Сбор маркетинговой информации
Выявление УТП
рекламная идея: в поисках образов
Составление активного словаря
Художественные приемы
Написание слоганов
Обработка
Естественный отбор
Дальнейшая судьба слоганов
Сдаем работу
Инструментарий
Комментарии