М.: Гелла-принт, 2002.
Рекомендовано в качестве учебного пособия для студентов по
специальности «Реклама». Изучение реального рынка перед началом
планирования рекламной кампании - дело обычное. А что же рынок
рекламный? Структурный анализ позволяет научиться профессионально
«читать» и анализировать рекламное пространство той или иной
товарной категории и продуктивно работать в нем. Реконструировать
механизмы и язык рекламной коммуникации, видеть ошибки конкурентов
и не допускать их в своей работе, найти свою рекламную нишу.
Эта книга - настоящая система координат для всех участников рекламного процесса: от креаторов и аналитиков до рекламодателей.
Эта книга - настоящая система координат для всех участников рекламного процесса: от креаторов и аналитиков до рекламодателей.