Учебное пособие / Под ред. проф. Л. П. Дашкова. — 2-е изд. — М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. — 152 с.
В учебном пособии, подготовленном в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, изложены основные тенденции развития международного маркетинга, особенности и методы маркетинговых исследований, маркетинговые стратегии, формы и методы выхода фирм на международный рынок. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг".
Оглавление:
Предисловие.
Сущность международного маркетинга.
Сущность и особенности международного маркетинга.
Характеристика международного маркетинга.
Предпосылки возникновения международного маркетинга.
Этапы развития и цели международного маркетинга.
Маркетинговые исследования международных рынков.
Обследование международных рынков.
Основные направления международных маркетинговых исследований.
Особенности маркетинговых исследований на международных рынках.
Виды, оценка и отбор зарубежных рынков.
Сегментирование международного рынка.
Методы исследования информации о фирмах — участниках международного рынка.
международного маркетинга.
Ценообразование в международном маркетинге.
Формирование цены и ценовой политики.
Виды и особенности образования международных цен.
Ценовые стратегии на мировых рынках.
Формы и методы выхода на международный рынок.
Способы продвижения продукта на международный рынок.
Формы выхода российских предпринимателей на международный рынок.
Международный франчайзинг.
Иностранные инвестиции в международном бизнесе.
Международный факторинг.
Маркетинговые стратегии на международном рынке.
Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке.
Сущность ассортиментной политики на международном рынке.
Основные товарные стратегии современного международного маркетинга.
Виды маркетинговых стратегий международного рынка.
Маркетинговые стратегии, зависящие от состояния спроса.
Бренд и его роль в продвижении товара на международный рынок.
Литература.
В учебном пособии, подготовленном в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, изложены основные тенденции развития международного маркетинга, особенности и методы маркетинговых исследований, маркетинговые стратегии, формы и методы выхода фирм на международный рынок. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг".
Оглавление:
Предисловие.
Сущность международного маркетинга.
Сущность и особенности международного маркетинга.
Характеристика международного маркетинга.
Предпосылки возникновения международного маркетинга.
Этапы развития и цели международного маркетинга.
Маркетинговые исследования международных рынков.
Обследование международных рынков.
Основные направления международных маркетинговых исследований.
Особенности маркетинговых исследований на международных рынках.
Виды, оценка и отбор зарубежных рынков.
Сегментирование международного рынка.
Методы исследования информации о фирмах — участниках международного рынка.
международного маркетинга.
Ценообразование в международном маркетинге.
Формирование цены и ценовой политики.
Виды и особенности образования международных цен.
Ценовые стратегии на мировых рынках.
Формы и методы выхода на международный рынок.
Способы продвижения продукта на международный рынок.
Формы выхода российских предпринимателей на международный рынок.
Международный франчайзинг.
Иностранные инвестиции в международном бизнесе.
Международный факторинг.
Маркетинговые стратегии на международном рынке.
Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке.
Сущность ассортиментной политики на международном рынке.
Основные товарные стратегии современного международного маркетинга.
Виды маркетинговых стратегий международного рынка.
Маркетинговые стратегии, зависящие от состояния спроса.
Бренд и его роль в продвижении товара на международный рынок.
Литература.