Милаева О.В. Методология художественно-композиционного анализа изобразительного поля рекламного текста

Учебное пособие. — Пенза: Пензенский государственный университет, 2011. — 107 с. Данный материал посвящен композиционно-художественному анализу рекламного текста, разработано в рамках учебного курса «Разработка и технология производства рекламной продукции». В пособии раскрываются вопросы художественной организации рекламного текста с точки зрения организации композиции, ее отдельных элементов (принципов, правил, пространства, изобразительного поля, форм, изобразительных и выразительных средств, методов), предлагается методология композиционного анализа рекламного текста и изображения. Пособие может быть рекомендовано для подготовки студентов, обучающихся по специальности реклама и дизайн в рамках курсов «Основы композиции и дизайна в рекламе», «Работа с рекламным текстом», «Язык рекламы». Особенности эстетической категории художественного образа в рекламном тексте
Изобразительное поле рекламного текста
Композиция рекламного произведения как организующая структура
Анализ формообразования рекламной композиции
Изобразительные средства рекламной композиции
Анализ форм рекламной композиции
Пропорции, модуль, масштабность в рекламной композиции
Средства и методы выражения движения в рекламной композиции
Тон, контраст, нюанс как средства гармонизации композиции
Фактура, рельеф, объем в организации рекламной композиции
Анализ ритмических и метрических композиционных систем в рекламе
Анализ цвета в рекламе
Характеристики цвета. Цветовой круг
Применение цвета в рекламе
Шрифт как элемент изобразительной системы в рекламе