Сборник статей. Пер. с англ. — Новосибирск: Сибирский Хронограф,
2001. — 196 с.
Сборник статей, посвященных методам исследования рынка, а также
планирования, выполнения и оценки эффективности маркетинговых
программ в области искусства.
Одно из наиболее широко используемых руководств по маркетингу искусства. Для создания этой книги редактор Дж. В. Мелилло собрал вместе лучшие таланты Америки в этой области. Написанная профессионалами для профессионалов, эта книга научит вас, как наиболее эффективно действовать в жесткой конкурентной среде, используя опыт наиболее успешных американских продавцов искусства.
Книга популярна не только среди маркетологов и менеджеров в сфере искусства, но и среди ученых культурологов-искусствоведов, изучающих функционирование арт-рынка. Предисловие к исправленному изданию
Дж. Деннис Рич — Вступительное слово к исправленному изданию
Патриция Лавендер — От редактора исправленного издания
Принципы маркетинга
Патриция Кокс — Маркетинг исполнительских искусств: личная точка зрения
Руби Лернер — Налаживание связей с общественностью
Роберт Шлоссер — Публика
Дуглас Эйхтен — План маркетинга и схема планирования
Мичел Хаус — Комплекс маркетинга
Применение принципов маркетинга
Мичаланн Хобсон — Составление маркетингового плана и выбор средств
Кора Кахан и Элизабет Кошур — Финансирование маркетинга
Чарлз Зифф — Компьютеры и пробный маркетинг
Билл Рудман — Как наладить эффективные связи с общественностью
Дэвид Дж. Скал — Дизайн рекламных материалов
Майкл Пруитт — Производство: работа с агентством
Гарри Кларк — Печатные и электронные средства рекламы
Марк Арнольд — Телефонные кампании
Маркетинг различных видов искусства: практические примеры
Линда Кинси — История одного театра (Театр Маккартера)
Эдвард Корн — Опера: народный театр (Миннесотская опера)
Дэвид Левенсон — Музыка: товар, рынок, средства информации, обращение (Кливлендский оркестр)
Роберт Ессельман — Танец: управление, маркетинг и шизофрения (Танцевальный ансамбль Пола Тейлора)
Джон Саймон — Балет и искусство маркетинга (Хартфордский балет)
Рина Шейган — Гастроли
Фрэнк Джейкобсон — Центры исполнительских искусств (Арвадский центр искусств)
Джозеф Голден — Спонсоры и посредники: общественные группы (Совет по культурным вопросам города Сиракьюса и округа Онондага)
Одно из наиболее широко используемых руководств по маркетингу искусства. Для создания этой книги редактор Дж. В. Мелилло собрал вместе лучшие таланты Америки в этой области. Написанная профессионалами для профессионалов, эта книга научит вас, как наиболее эффективно действовать в жесткой конкурентной среде, используя опыт наиболее успешных американских продавцов искусства.
Книга популярна не только среди маркетологов и менеджеров в сфере искусства, но и среди ученых культурологов-искусствоведов, изучающих функционирование арт-рынка. Предисловие к исправленному изданию
Дж. Деннис Рич — Вступительное слово к исправленному изданию
Патриция Лавендер — От редактора исправленного издания
Принципы маркетинга
Патриция Кокс — Маркетинг исполнительских искусств: личная точка зрения
Руби Лернер — Налаживание связей с общественностью
Роберт Шлоссер — Публика
Дуглас Эйхтен — План маркетинга и схема планирования
Мичел Хаус — Комплекс маркетинга
Применение принципов маркетинга
Мичаланн Хобсон — Составление маркетингового плана и выбор средств
Кора Кахан и Элизабет Кошур — Финансирование маркетинга
Чарлз Зифф — Компьютеры и пробный маркетинг
Билл Рудман — Как наладить эффективные связи с общественностью
Дэвид Дж. Скал — Дизайн рекламных материалов
Майкл Пруитт — Производство: работа с агентством
Гарри Кларк — Печатные и электронные средства рекламы
Марк Арнольд — Телефонные кампании
Маркетинг различных видов искусства: практические примеры
Линда Кинси — История одного театра (Театр Маккартера)
Эдвард Корн — Опера: народный театр (Миннесотская опера)
Дэвид Левенсон — Музыка: товар, рынок, средства информации, обращение (Кливлендский оркестр)
Роберт Ессельман — Танец: управление, маркетинг и шизофрения (Танцевальный ансамбль Пола Тейлора)
Джон Саймон — Балет и искусство маркетинга (Хартфордский балет)
Рина Шейган — Гастроли
Фрэнк Джейкобсон — Центры исполнительских искусств (Арвадский центр искусств)
Джозеф Голден — Спонсоры и посредники: общественные группы (Совет по культурным вопросам города Сиракьюса и округа Онондага)