М.: Дело, 1996. - 164 с.
Для выбора верной стратегии приватизированного предприятия необходимо точное знание потребностей покупателей, динамики и перспектив рынка. Пособие "Исследование рынка" знакомит читателя с определением целей и планированием этапов исследования, методами сбора, обработки и анализа данных.
Книга является практическим пособием для руководителей высшего и среднего звена российских предприятий и входит в серию из 7 книг под общим названием "Искусство управления приватизированным предприятием".
Книги серии написаны на основании реального опыта консультационной работы специалистов фирмы "МакКинзи" на российских предприятиях и разъясняют новые для них концепции веления бизнеса. Каждая книга рассматривает свой специфический аспект деятельности предприятия, а все семь в совокупности дают четкое представление о комплексе необходимых изменений, приоритетах в постановке целей, инструментах и механизмах осуществления преобразований.
Несмотря на точный читательский адрес, книги серии будут полезны самой широкой аудитории. Они написаны живым языком, доступны в изложении и могут быть с успехом использованы и в учебных целях, и для решения реальных проблем современного бизнеса. Содержание.
Вступительное слово.
Предисловие.
Введение.
Случай из практики: исходные данные.
1. Формулирование проблем.
2. Планирование исследования рынка.
3. Изучение вторичных источников, магазинов, проведение интервью.
4. Коллективные интервью.
5. Опрос.
6. Анализ данных.
7. Создание отдела исследования рынка и информации.
Заключение:
Уроки "Красного Пролетария".
Вопросы, оставшиеся а пределами книги.
Дополнительная литература.
Куда обратиться за консультацией и поддержкой.
Словарь терминов.
Для выбора верной стратегии приватизированного предприятия необходимо точное знание потребностей покупателей, динамики и перспектив рынка. Пособие "Исследование рынка" знакомит читателя с определением целей и планированием этапов исследования, методами сбора, обработки и анализа данных.
Книга является практическим пособием для руководителей высшего и среднего звена российских предприятий и входит в серию из 7 книг под общим названием "Искусство управления приватизированным предприятием".
Книги серии написаны на основании реального опыта консультационной работы специалистов фирмы "МакКинзи" на российских предприятиях и разъясняют новые для них концепции веления бизнеса. Каждая книга рассматривает свой специфический аспект деятельности предприятия, а все семь в совокупности дают четкое представление о комплексе необходимых изменений, приоритетах в постановке целей, инструментах и механизмах осуществления преобразований.
Несмотря на точный читательский адрес, книги серии будут полезны самой широкой аудитории. Они написаны живым языком, доступны в изложении и могут быть с успехом использованы и в учебных целях, и для решения реальных проблем современного бизнеса. Содержание.
Вступительное слово.
Предисловие.
Введение.
Случай из практики: исходные данные.
1. Формулирование проблем.
2. Планирование исследования рынка.
3. Изучение вторичных источников, магазинов, проведение интервью.
4. Коллективные интервью.
5. Опрос.
6. Анализ данных.
7. Создание отдела исследования рынка и информации.
Заключение:
Уроки "Красного Пролетария".
Вопросы, оставшиеся а пределами книги.
Дополнительная литература.
Куда обратиться за консультацией и поддержкой.
Словарь терминов.