MBA Start. Event-маркетинг

формат pdf
размер 1.18 МБ
добавлен 31 января 2012 г.

Конспект видеолекций, 31 с.

Цели и задачи курса
охарактеризовать event-маркетинг как технологию продвижения бренда
освоить приёмы создания креативных концепций событий, научиться согласовывать
концепцию события с платформой продвигаемого бренда
рассмотреть принципы успеха в отдельных видах событий, научиться применять эти
принципы к продвижению конкретного бренда
рассмотреть проектные характеристики маркетинговых событий; научиться ставить
оптимальные цели, искать нужных подрядчиков и определять степень эффективности
мероприятия

Содержание
Введение
Общие характеристики event-маркетинга
Event-маркетинг: близкие категории
«Event-маркетинг» или «event-менеджмент»?
Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
Виды и формы событий
Принципы успешности событий
Методы креатива в event-маркетинге
Почему так мало креатива?
Кейс: компания Caterpillar. Методы решения
Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий
Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге
Виды событий: принципы успеха
Выставки
BTL
Пресс-конференции
Корпоративные события
Спонсорство и благотворительность
Событие как проект
Проектные характеристики маркетингового мероприятия
Постановка целей
Краткая история российского event-бизнеса
Виды event-компаний
Проведение тендера
Измерение результатов
Заключение
Глоссарий
Список литературы и Интернет-ресурсов

Смотрите также

Ответы на тесты МВА по модуль 7. Общий маркетинг

Шпаргалка

формат pdf
размер 572.36 КБ
добавлен 19 августа 2013 г.

Tесты. – М.: Moscow Business School, 2013. – 14 c. Ответы на тесты MBA 7 модуль: Общий маркетинг. 07-MKG-TEST: Поиск «своего» клиента. Управление взаимоотношениями с потребителем; 07-MKG-TEST: Ценообразование (Price); 07-MKG-TEST: Место распространения (Place); 07-MKG-FINTEST: Итоговое тестирование по модулю "Общий маркетинг"

MBA Start: конспект видеолекции Продвижение (promotion)

формат pdf
размер 1.33 МБ
добавлен 12 июня 2011 г.

Конспект видеолекции курса MBA Продвижение (promotion), 59 стр. Введение Маркетинг и Реклама Реклама и продвижение. Тенденции развития средств рекламы. Основные объекты коммуникационной политики. Классификация основных видов рекламы и каналы ее распространения. Выбор канала коммуникации. Основные причины низкой эффективности рекламы. Связи с общественностью. Понятие PR. Внутренний и внешний пиар. Функции и методы PR. Этапы разработки PR-меропри...

MBA Start: Модуль 11. Стратегический маркетинг. Темы: 1, 2, 3, 4, 5, 6. (2010)

формат wma
размер 84.32 МБ
добавлен 12 марта 2011 г.

WMA-bitrate: 16kbps. Темы: 11.1 Введение в стратегический маркетинг. 11.2 Функциональные маркетинговые стратегии. 11.3 Многообразие подходов к сегментированию. 11.4 Позиционирование. Быть лучше – значит, быть другим. 11.5 Промышленный маркетинг. 11.6 Маркетинговые исследования. Описание: MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA. Проект МБА Старт разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями...

MBA Start: Модуль 11. Стратегический маркетинг. Темы: 8, 9, 10. (2008)

формат wma
размер 57.63 МБ
добавлен 12 марта 2011 г.

WMA-bitrate: 16kbps. Темы: 11.8 Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности. 11.9 Концепция международного маркетинга. 11.10 Бренд и его роль в повышении конкурентоспособности компании. Описание: MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA. Проект МБА Старт разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями с огромным опытом в бизнес-образовании. За 2 года подготовки учебной программы...

MBA Start: Модуль 12. Операционный менеджмент. Темы: 4, 5, 6, 7. (2010)

формат wma
размер 76.81 МБ
добавлен 12 марта 2011 г.

WMA-bitrate: 16kbps. Темы: 12.4. Размещение и загрузка производственных и сервисных объектов. 12.5. Управление цепью поставок. Прогнозирование. 12.6. Операционный консалтинг. Описание и реинжиниринг бизнес-процессов. 12.7. Складская логистика (Мастер-класс). Описание: MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA. Проект МБА Старт разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями с огромным опытом в б...

MBA Start: Модуль 13. Управление изменениями. Темы: 1, 5, 6. (2010)

формат wma
размер 43.01 МБ
добавлен 12 марта 2011 г.

WMA-bitrate: 16kbps. Темы: 13.1. Многообразие подходов к проблеме организационных изменений. 13.5. Управление изменениями и корпоративная культура. 13.6. Коучинг как инструмент управления изменениями. Описание: MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA. Проект МБА Старт разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями с огромным опытом в бизнес-образовании. За 2 года подготовки учебной программы...

MBA Start: Модуль 14. Информационные технологии для менеджера. Темы: 1, 2. (2010)

формат wma
размер 461.73 КБ
добавлен 12 марта 2011 г.

WMA-bitrate: 16kbps. Темы: 14.1. Информационые технологии в управлении. 14.2. Классификация информационных систем. Описание: MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA. Проект МБА Старт разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями с огромным опытом в бизнес-образовании. За 2 года подготовки учебной программы в её создании приняли участие более 278 специалистов-практиков, 57 ведущих российских...

MBA Start: Модуль 15 - Управление проектами. Темы: 1, 2, 3, 5. (2010)

формат wma
размер 66.23 МБ
добавлен 12 марта 2011 г.

WMA-bitrate: 16kbps. Темы: 15.1. Введение в управление проектами. 15.2. Структура дисциплины "Управление проектами" и ее основные элементы. 15.3. Функциональные области управления проектами. 15.5. Введение в риск-менеджмент. Описание: MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA. Проект МБА Старт разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями с огромным опытом в бизнес-образовании. За 2 года подго...

MBA Start: Модуль 7. Общий маркетинг. Темы: 1, 2, 3, 4. (2010)

формат wma
размер 47.96 МБ
добавлен 12 марта 2011 г.

WMA-bitrate: 16kbps. Темы: Основы маркетинга и современная маркетинговая концепция. Поиск своего клиента. Управление взаимоотношениями с потребителем. Жизненый цикл и позиционирование товара. Продуктовый портфель. Ценообразование. Описание: MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA. Проект МБА Старт разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями с огромным опытом в бизнес-образовании. За 2 год...

MBA Start: Модуль 7. Общий маркетинг. Темы: 5, 6, 7. (2010)

формат wma
размер 54.18 МБ
добавлен 12 марта 2011 г.

WMA-bitrate: 16kbps. Темы: 7.5 Место распространения. 7.6 Продвижение. 7.7 Маркетинговый мониторинг и прогнозирование. Описание: MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA. Проект МБА Старт разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями с огромным опытом в бизнес-образовании. За 2 года подготовки учебной программы в её создании приняли участие более 278 специалистов-практиков, 57 ведущих российс...